การตลาดอาเซียน

ในอนาคตบทบาทของภูมิภาคอาเซียนจะมีความสำคัญต่อเศรษฐกิจโลกมากขึ้น และด้วยลักษณะเฉพาะของทั้ง 10 ประเทศ จึงเป็นความท้าทายของนักการตลาดที่ต้องวางกลยุทธ์ เพื่อพิชิตและครองใจผู้บริโภคในแต่ละประเทศให้ได้

“คิดอย่างอาเซียน Think ASEAN” ที่ ผุสดี พลสารัมย์ และ ภาณุชาติ บุณยเกียรติ แปลงานเขียนของ ฟิลิป คอตเลอร์ ศาสตราจารย์ทางการตลาดออกมานั้น จึงน่าจะเหมาะสำหรับนักการตลาด หรือผู้ประกอบการเอสเอ็มอี ที่พร้อมและฝันอยากจะออกไปหาโอกาสในตลาดเพื่อนบ้าน เพราะมีการหยิบยกกรณีศึกษาของบริษัทต่างๆ ที่เข้าไปทำธุรกิจครบทุกสาขาและครอบคลุมทุกขนาดธุรกิจ

เนื้อหาในเล่มแบ่งออกเป็น 3 ส่วน โดยส่วนแรกเป็นการฉายภาพ “อาเซียนมองจากด้านบน” สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงในเรื่องของเทคโนโลยีดิจิทัล อนาคตของตลาดอาเซียน และการแข่งขันเพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้า

ส่วนที่ 2 เป็นกรณีศึกษา “บทเรียนจากบริษัทการตลาดในอาเซียน” ที่มีคำแนะนำในเรื่องของการระวังแชมป์ท้องถิ่น และการสร้างแรงบันดาลใจของบริษัทข้ามชาติ

ส่วนสุดท้ายคือ “การตลาดอาเซียนในทางปฏิบัติ” จะสรุปกลยุทธ์และกลวิธีท้องถิ่นที่นำไปสู่ความสำเร็จ

แม้ว่าเนื้อหาจะเน้นเรื่องของนักการตลาด แต่เชื่อว่า เมื่อผู้อ่านจะได้รับความรู้และอรรถรสใน 3 ด้าน คือ ได้รู้จักธุรกิจในอาเซียนและการทำธุรกิจตั้งแต่เริ่มต้นจนประสบความสำเร็จ ได้เข้าใจกลยุทธ์ที่ธุรกิจต่างๆ เลือกใช้ และได้เรียนรู้แนวคิดทางการตลาดของฟิลิป คอตเลอร์

ที่สำคัญหนังสือเล่มนี้สามารถนำไปใช้เป็นคู่มือการตลาด สำหรับผู้ประกอบการหรือนักธุรกิจหน้าใหม่ไฟแรงที่มีฝันอยากจะไปบุกตลาดอาเซียน