ส่งขนมปังแก่เยาวชนคนดี

โดย...โยธิน อยู่จงดี  

เด็กๆ ที่บ้านมูลนิธิเด็กอ่อนในสลัม บ้านเสือใหญ่ กำลังเอร็ดอร่อยกับอาหารกลางวันและขนมปังเพรทเซล ที่น่าจะเรียกได้ว่านานๆ ครั้งพวกเขาจะได้มีโอกาสรับประทานขนมปังชนิดนี้ ในขณะที่เด็กบางคนก็แทบจะเรียกได้ว่าไม่เคยมีโอกาสได้รับประทานเลย ถ้าไม่ได้รับโอกาสจากผู้ใหญ่ใจดีจากร้านอานตี้ แอนส์ ที่มามอบความสุขทั้งอาหารกลางวัน ขนมและของเล่นสำหรับพวกเขา เนื่องในโอกาสครบรอบ 15 ปีที่ดำเนินธุรกิจในประเทศไทย

นงนภัส รำเพย ผู้จัดการทั่วไปแบรนด์ “อานตี้ แอนส์” เล่าความเป็นมาของการทำกิจกรรมซีเอสอาร์ของแบรนด์นี้ว่า เดิมทีขนมปังเพรทเซลนี้ คิดสูตรขึ้นมาเพื่อเป็นขนมปังที่ชวนให้เด็กๆ มาร่วมทำความดี โดยบาทหลวงจะเป็นคนทำเพื่อมอบให้เป็นรางวัลแก่เด็กๆ ที่เข้ามาศึกษาเรียนรู้เรื่องทางศาสนาและสวดมนต์ โดยรูปร่างของเพรทเซลนั้นก็มาจากลักษณะของการทำท่าสวดมนต์ของคนในโบสถ์ (กำมือไขว้กัน) ดังนั้นโครงการซีเอสอาร์ของอานตี้ แอนส์ จึงมุ่งเน้นพัฒนาเยาวชนของชาติ

โครงการที่รู้จักกันดีในกลุ่มลูกค้าก็คือกิจกรรม “ฟรี! เพรทเซล เดย์” (Free! Pretzel Day) กิจกรรมนี้เราจัดตั้งแต่ ปี 2545 ในเดือน ก.ค.ของทุกปี เพื่อเป็นการขอบคุณลูกค้าและเป็นการร่วมแบ่งปันความสุขและอิ่มอร่อยให้กับน้องๆ มูลนิธิสถานสงเคราะห์เด็กต่างๆ ที่จะมาร่วมรับเพรทเซลจากทุกสาขาทั่วประเทศได้ ฟรี ใน 1 วัน ทั้งลูกค้าและน้องๆ จากมูลนิธิเด็กจะมาชิมเพรทเซลแบบอบร้อนๆ จากเตาซึ่งถือว่าอร่อยที่สุด

อีกโครงการหนึ่งก็คือโครงการ “ให้ 1 ได้ 100” อร่อยกับเพรทเซล 1 ชิ้น ได้ร่วมบริจาค 1 บาท เพื่อสมทบทุนสร้างอาคารเรียนโรงเรียน ตชด.ทุติยะโพธิ์อนุสรณ์ ในกองทุนพัฒนาเด็กและเยาวชน ในถิ่นทุรกันดารในสมเด็จพระเทพรัตนราชสุดาฯ สยามบรมราชกุมารี และสุดท้ายคือกิจกรรมความสุขและสร้างรอยยิ้มให้น้องๆ 15 บ้านถึงสถานที่ ภายใต้แนวคิด อานตี้ แอนส์ ฟิล ฟอร์ ดิ ออเทอร์ (Auntie Anne’s, Feel for the Others) หรือแบ่งปันเพื่อความสุขที่มากกว่า

นงนภัส เผยอีกว่า แนวคิดนี้มาจากกลยุทธ์ของแบรนด์มี 3 แนวทางหลัก คือ ฟิลลิ่ง ยู (Feeling You) เติมเต็มความสุขให้คุณที่ อานตี้ แอนส์ โดยเน้นการพัฒนารูปแบบร้านที่ตอบสนองความต้องการและไลฟ์สไตล์ของลูกค้า ฟิลลิ่ง ฟอร์ ดิ ออเทอร์ (Feeling for the Others) ผสมผสานกิจกรรมที่ร้านและลูกค้าร่วมกันทำสิ่งดีๆ ให้กับสังคมผ่านกิจกรรม ฟรี เพรทเซล เดย์ (Free Pretzel Day)

สุดท้ายคือ ฟิลลิ่ง ฟอร์ เดอะ เวิลด์ (Feeling for the World) สร้างพลัง สร้างความสุขให้โลก ด้วยการพัฒนารูปแบบและภาชนะร่วมกับคู่ค้าที่เป็นผู้ผลิตหีบห่อภาชนะที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม และย่อยสลายได้ตามธรรมชาติ

“ทั้งหมดที่เราทำในโครงการซีเอสอาร์ของเพรทเซลนั้น เน้นการร่วมปลุกสร้างจิตสำนึกด้วยกัน ทำให้นอกจากสะท้อนภาพลักษณ์ แบรนด์ ในเรื่องค่านิยมการทำดี เหมือนชื่อขนมเพรทเซลแล้ว ยังส่งผลทางด้านความรู้สึก ทางด้านจิตใจ ของพนักงานในองค์กร และลูกค้าที่จะมุ่งมั่นทำความดีด้วยกัน เสมือนหนึ่งเป็นหน้าที่และความรับผิดชอบ ที่จะดำรงอยู่รวมกันในสังคม ดังนั้นอานตี้ แอนส์ เราจะร่วมเป็นส่วนหนึ่งของสังคมในการส่งมอบความสุขให้กับน้องๆ ในมูลนิธิสถานสงเคราะห์บ้านเด็กต่างๆ อย่างต่อเนื่องในอนาคตแน่นอน” นงนภัส ทิ้งท้าย