ซีพีเอ็นปั้นลานเบียร์พรีเมียมไลฟ์สไตล์

ซีพีเอ็นปรับโฉมเทศกาลลานเบียร์เป็นพรีเมียมไลฟ์สไตล์ หวังต่อยอด กรู๊ฟ แอท เซ็นทรัลเวิลด์

นายณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา หรือซีพีเอ็น เปิดเผยว่า เทศกาลลานเบียร์ที่จะจัดขึ้นในปีนี้ บริษัทได้มีการปรับรูปแบบให้มีความเป็นพรีเมียมไลฟ์สไตล์มากขึ้น เพื่อให้สอดคล้องกับการเปิดให้บริการสถานที่แฮงเอาต์ ภายใต้ชื่อ กรู๊ฟ แอท เซ็นทรัลเวิลด์ ซึ่งได้ผลการตอบรับที่ดีจากลูกค้า โดยเฉพาะช่วงวันศุกร์มีลูกค้าเข้ามาใช้บริการมากถึง 1.2-1.3 หมื่นคน ขณะที่วันอื่นๆ มีลูกค้าเข้ามาใช้บริการเฉลี่ยอยู่ที่ประมาณ 8,000-9,000 คน

สำหรับการประมูลพื้นที่จัดเทศกาลลานเบียร์ในปีนี้ได้เสร็จสิ้นแล้ว มีผู้ชนะการประมูล 3 รายเหมือนทุกปีที่ผ่านมา คือ บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ และบริษัท ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ โดยในส่วนของบริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น จะนำแบรนด์เบียร์สิงห์มาเข้าร่วมจัดกิจกรรมบนพื้นที่ 1,000 ตร.ม. ที่ประมูลได้

ขณะที่บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ ซึ่งได้พื้นที่จัดกิจกรรมไปประมาณ 2,000 ตร.ม. จะแบ่งพื้นที่จัดกิจกรรมออกเป็น 2 ส่วน คือ การจัดลานเบียร์ช้าง และเครื่องดื่มแอลกอฮอล์อีก 1 แบรนด์ ส่วนบริษัท ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ ซึ่งได้พื้นที่จัดกิจกรรมไป 1,000 ตร.ม. จะนำเบียร์ไฮเนเก้นเข้ามาร่วมจัดงาน

“การจัดลานเบียร์ปีนี้เราจะทำเป็นรูปแบบไลฟ์สไตล์พรีเมียม เพื่อให้สอดคล้องกับการทำตลาดของ กรู๊ฟ แอท เซ็นทรัลเวิลด์ ซึ่งเราทำติดตลาดแล้ว ส่งผลให้กรู๊ฟฯ กลายเป็นสถานที่แฮงเอาต์เดสติเนชั่นของคนรุ่นใหม่ จากความสำเร็จดังกล่าวเราจึงมีแผนที่จะต่อยอดเพิ่มลูกค้า ด้วยการจัดฟรีคอนเสิร์ตใน กรู๊ฟ แอท เซ็นทรัลเวิลด์ ทุกวันพฤหัสบดี ศุกร์ และเสาร์” นายณัฐกิตติ์ กล่าว

ปัจจุบัน กรู๊ฟ แอท เซ็นทรัลเวิลด์ มีจำนวนร้านค้าเปิดให้บริการอยู่ที่ประมาณ 30 ร้าน แบ่งเป็นร้านอาหาร 14 ร้าน และร้านสินค้าแฟชั่น 16 ร้าน ซึ่งหลังจากเปิดให้บริการในช่วงเดือน ก.ค.ที่ผ่านมา ปัจจุบันมีลูกค้าที่เป็นคนไทยเข้ามาใช้บริการประมาณ 90% ส่วนที่เหลืออีก 10% เป็นลูกค้าต่างชาติ

นายณัฐกิตติ์ กล่าวอีกว่า จากความสำเร็จดังกล่าวบริษัทจึงมีแผนที่จะนำคอนเซ็ปต์ กรู๊ฟ แอท เซ็นทรัลเวิลด์ เข้าไปเปิดให้บริการภายในศูนย์การค้าอื่นๆ เพิ่มเติม โดยขณะนี้อยู่ระหว่างการศึกษา