5 ธุรกิจคึกรับไตรมาส 4 โหมโปรโฒชั่นยอดขาย

นายบุญชัย โชควัฒนา ประธานกรรมการ บริษัท สหพัฒนพิบูล ผู้ผลิตและจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภคในเครือสหพัฒน์ เปิดเผยว่า นโยบายกระตุ้นเศรษฐกิจใช้เม็ดเงิน 3.24 แสนล้านบาท พร้อมกับอนุมัติงบ 4 หมื่นล้านบาทให้กับเกษตรกร หากเงินถึงมือจริง โปร่งใส เชื่อว่าเม็ดเงินจะสะพัดเข้าสู่ระบบเศรษฐกิจ แต่กำลังซื้อจะค่อยๆ ดีขึ้นช่วงปลายปี หรือกระทั่งกลางปีหน้าจะฟื้นตัวอย่างชัดเจน

สำหรับแผนตลาดเพื่อรองรับกับเม็ดเงินสะพัดระบบเศรษฐกิจ บริษัทจัดทำโปรโมชั่น เป็นกลยุทธ์ที่ดีที่สุดกระตุ้นยอดขาย และหลังจากมีนโยบายกระตุ้นเศรษฐกิจ ผลักดันให้รายได้ไตรมาส 4 ของบริษัทโต 23% จากเดิมคาดว่ารายได้จะไม่เติบโต ส่วนรายได้รวมทั้งปีโต 3% หรือราว 3 หมื่นล้านบาท ต่ำที่สุดในรอบหลายปี จากปกติในภาวะเศรษฐกิจไม่ดีรายได้บริษัทเติบโต 56%

นโยบายกระตุ้นเศรษฐกิจเม็ดเงิน 2.5 แสนล้านบาท และอนุมัติงบ 4 หมื่นล้านบาทให้เกษตรกรของรัฐบาล เป็นขุมทรัพย์ก้อนใหญ่ที่จะเข้าสู่ระบบเศรษฐกิจไทย การกระตุ้นกำลังซื้อของภาคประชาชน และแน่นอนว่าภาคธุรกิจย่อมได้อานิสงส์จากการจับจ่าย ทำให้เห็นการจัดกิจกรรม สอดรับกันอย่างคึกคัก

ที่เห็นได้ชัดเจนที่สุดคือ ภาคธุรกิจค้าปลีกเพราะเป็นท่อ สุดท้ายที่ส่งตรงถึงผู้บริโภค โดย สุวิทย์ กิ่งแก้ว นายกสมาคมพัฒนาผู้ประกอบการธุรกิจค้าปลีกทุนไทย กล่าวว่า ธุรกิจค้าปลีกไตรมาส 4 นี้จะโตได้ 10% เทียบไตรมาส 3 เพราะมีเทศกาลสำคัญหลายเทศกาล และได้ปัจจัยหนุนการใช้งบประมาณกระตุ้นเศรษฐกิจ และเรียกความเชื่อมั่นผู้บริโภคจึงคาดว่าภาพรวมค้าปลีกไตรมาส 4 นี้น่าจะมีอัตราการเติบโตกว่าไตรมาส 3ที่ประมาณ 10% กลยุทธ์ที่ผู้ประกอบการค้าปลีกจะนำมาใช้ เป็นการทำกิจกรรมส่งเสริมการขาย ซึ่งร้านเซเว่นอีเลฟเว่นยังคงเดินหน้าแคมเปญสะสมแสตมป์แลกของรางวัล หลังจากนั้นจะเป็นแคมเปญปีใหม่

ขณะที่กลุ่มดิสเคาต์สโตร์เน้นจำหน่ายสินค้าราคาพิเศษ เช่น บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ ทำแคมเปญซื้อ 1 แถม 1 และแคมเปญโปรโมชั่นลดราคาสินค้า ส่วนเทสโก้ โลตัส ออกมาทำโปรโมชั่น เอฟเวอรี่เดย์ แวลู 100 รายการ เช่น น้ำปลา น้ำมัน ข้าสาร และขนมขบเคี้ยว นำสินค้าดังกล่าวมาจำหน่ายในราคาพิเศษ 20 บาท ตลอดเดือน ต.ค.นี้

ด้านผู้ผลิตสินค้ารายใหญ่อย่างบริษัท ไอ.ซี.ซี.อินเตอร์เนชั่นแนล คณิศร สุยะนันทน์ ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์รองเท้า กล่าวว่า ตลาดสินค้าแฟชั่น เสื้อผ้า รองเท้า กระเป๋า ระดับแมสจนถึงระดับกลาง คาดว่าจะเริ่มฟื้นตัวดีขึ้น และได้รับอานิสงส์จากนโยบายภาครัฐกระตุ้นเศรษฐกิจในช่วง 3 เดือนสุดท้ายของปีนี้ ส่วนแนวโน้มปีหน้าจะกลับมาเติบโต 23% จากตลาดปีนี้คาดว่าจะติดลบ 23% โดยในไตรมาส 4 บริษัทจะเร่งทำโปรโมชั่นลดราคามากกว่าเดิมและจัดกิจกรรมถี่ขึ้น เช่น คอลเลกชั่นเก่าลดราคา 70% ส่วนคอลเลกชั่นใหม่ลดราคา 15% พร้อมเปิดตัวสินค้าใหม่ทุกเดือน

เพื่อผลักดันรายได้รวมสิ้นปีติดลบเพียงแค่2%หรือทรงตัวที่ 1.3 หมื่นล้านบาท

หลังจาก 8 เดือนที่ผ่านมาติดลบ 89

หลังจากรายได้สินค้าแฟชั่น 5 แบรนด์ อาทิ รีกัล ,บีเอสซี และแนทเชอไรเซอร์ 9 เดือนที่ผ่านมาติดลบ 23% และรายได้รวม 8 เดือนติดลบ 8-9%

น.ส.ศุภลักษณ์ อัมพุช รองประธานกรรมการ บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป กล่าวว่า นโยบายกระตุ้นเศรษฐกิจของภาครัฐในช่วงไตรมาสสุดท้ายที่ออกมา ต้องใช้ระยะเวลานานกว่าเม็ดเงินจะสะพัดเข้าสู่ระบบเศรษฐกิจ ดังนั้นเชื่อว่ากำลังซื้อของผู้บริโภคฟื้นตัวไม่ทันปลายปีนี้ซึ่งเป็นช่วงไฮซีซั่นของธุรกิจอย่างแน่นอน เพราะภาวะเศรษฐกิจไทยตกต่ำตลอด 9 เดือน สำหรับกลุ่มเดอะมอลล์ คงไม่มีแคมเปญตลาดพิเศษ โดยยังทำแผนตลาดที่วางไว้ไตรมาส ขณะที่ศูนย์การค้าในเครือเดอะมอลล์ กรุ๊ป ประกอบด้วย เดอะมอลล์ ดิเอ็มโพเรียม และสยามพารากอน ออกมาประกาศใช้งบประมาณ 500 ล้านบาท เพื่อทำกิจกรรมการตลาดช่างไตรมาส 4 โดยล่าสุดได้จัดงานมหกรรมลดทะลุพิกัด ภายใต้ชื่อตอน คืนความสุข ระหว่างวันที่15 ต.ค. เพื่อคืนความสุขให้กับลูกค้า ขณะที่ บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา ได้เตรียมงบประมาณ 300 ล้านบาท เพื่อทำกิจกรรมส่งเสริมการขายจำนวน 200-300 งานภายในศูนยการค้าเซ็นทรัลทั้ง 25 สาขา สำหรับภาคอสังหาริมทรัพย์ได้อานิสงส์ทางอ้อมจากมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจ เพราะเมื่อกำลังซื้อเพิ่ม อสังหาริมทรัพย์จะโตตาม การซื้อขายที่อยู่อาศัยจะคึกคักจากการแข่งขันของผู้ประกอบการที่ต้องการยอดขายชดเชยตลาด ครึ่งปีแรก ในงานมหกรรมบ้านและคอนโด ครั้งที่ 31 วันที่ 9-12 ต.ค. 2557 ที่ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ จะเป็นอีเวนต์สำคัญแข่งอัดโปรโมชั่นชิงเค้กปลายปี

ปรีชา กุลไพศาลธรรม ประธานคณะกรรมการจัดงานมหกรรมบ้านและคอนโด ครั้งที่ 31 กล่าวว่า มหกรรมบ้านและคอนโดช่วงเวลานี้เป็นจังหวะที่ดี มีผู้ประกอบการกว่า 200 บริษัทนำโครงการรวมกว่า 600 โครงการ มาจัดโปรโมชั่นพิเศษ เร่งทำยอดขายให้ได้ตามเป้า คาดยอดขาย ในงานกว่า 4,000 ล้านบาท เช่น พฤกษา เรียลเอสเตทนำ 60 โครงการมาร่วม พร้อมจัดโปรโมชั่น จองพฤกษาวิลล์ รับส่วนลดสูงสุด 7 แสนบาท พร้อมทองคำหนัก 1 สลึง จอง เดอะ คอนเนค ทาวน์โฮมพร้อมอยู่ มอบส่วนลด 5 แสนบาท ธารารมณ์ เอ็นเตอร์ไพรส์ เปิดโปรโมชั่นลดสูงสุดถึง 50% เสนาดีเวลลอปเม้นท์ ให้ฟรีค่าธรรมเนียมโอนต่างๆ ผ่อนฟรีให้ครึ่งหนึ่งของเงินผ่อนแต่ละเดือน

นอกจากนี้ ยังมีบริษัทที่จัดอีเวนต์เพื่อปลุกยอดขายในช่วงปลายปีเอง เช่น บริษัท แสนสิริ ยังได้จัดงาน "แสนสิริไลฟ์ คัมส์ โฮม" นำโครงการกว่า 50 โครงการ มาจัดโปรโมชั่นครั้งใหญ่ เพื่อกระตุ้นยอดขายปลายปี บริษัท อนันดา ดีเวลลอปเม้นท์ จัดงาน "ไอดีโอ เออร์เบินพัลส์" นำคอนโดฯ 11 โครงการ มาจัดจัดโปรโมชั่น เช่นเดียวกับ บริษัท เอพี (ไทยแลนด์) จะนำทุกโครงการใหม่ที่จะเปิดขายในช่วงไตรมาส 4 มาจัดกิจกรรมการตลาด

นายอิสระ บุญยัง นายกกิตติมศักดิ์สมาคมธุรกิจบ้านจัดสรร กล่าวว่า นโยบายกระตุ้นเศรษฐกิจที่ภาครัฐเพิ่งประกาศออกมา ถือเป็นนโยบายระยะสั้น เพื่อให้เม็ดเงินลงสู่ระบบเศรษฐกิจ ซึ่งก็ถือเป็นเรื่องที่ดี เพราะหากรอแต่โครงการระยะยาว การฟื้นตัวจะช้า ส่วนไหนทำได้ก่อน ออกมาก่อน แม้จะเป็นการกระตุ้นระยะยาว แต่อย่างน้อยก็ก่อให้เกิดเงินในระบบเศรษฐกิจ

ขณะในปีหน้า ภาครัฐควรทำให้โครงการระยะยาวที่ประกาศแผนลงทุนไปแล้วอย่างโครงการ 2.4 ล้านล้านบาทมีความชัดเจนขึ้นด้วยการอนุมัติงบลงทุนจริง แบ่งวงเงินระยะกลาง และระยะยาว ให้เห็นภาพที่ชัดเจนโครงการไหนทำอะไร เท่าไร พร้อมประกาศเปิดประมูล จะทำให้เอกชนมั่นใจมากขึ้น และกล้าที่จะลงทุนเกาะโครงการรัฐ ซึ่งจะส่งผลบวกต่อเศรษฐกิจมาก

น.ส.เกษรา ธัญลักษณ์ภาคย์ กรรมการ บริษัท เสนา ดีเวลลอปเม้นท์ กล่าวว่า ภาพรวมนโยบบายกระตุ้นเศรษฐกิจระยะสั้นส่วนใหญ่เทน้ำหนักไปที่งานก่อสร้าง ก็ถือว่าดี มีเงินออกเพื่อเข้าสู่ระบบเศรษฐกิจ บางส่วนเป็นงบค้างท่อ บางส่วนเป็นงานใหม่ ซึ่งงานก่อสร้างทำให้เม็ดเงินเข้าสู่ระบบเร็ว เช่นเดียวกับนโยบาย 1,000 บาทให้ชาวนา ซึ่งเป็นกลุ่มคนที่มีเงินไม่มาก เมื่อจ่ายไปแล้ว กลุ่มนี้จะใช้เลย ไม่เก็บเงิน เงินจะเข้าสู่ระบบทันที

"นโยบายกระตุ้นเศรษฐกิจระยะสั้น ก็เหมือนการฉีดยาให้ฟื้นทันที จะใช้แต่วิธีออกกำลังกาย ซึ่งต้องใช้เวลาอย่างเดียวไม่ได้ นโยบายระยะยาวสั้นจะทำให้กลุ่มสินค้า เช่น ทีวี เครื่องใช้ไฟฟ้า แอร์ สินค้าอุปโภคบริโภค ฯลฯ ได้รับอานิสงส์ทันที ส่วนตลาดที่อยู่อาศัยจะได้รับผลทางอ้อมจากการที่เศรษฐกิจดีขึ้น และคนกล้าซื้อบ้านมากกว่าได้ผลทางตรง"

อย่างไรก็ตาม ในปีหน้า รัฐบาลควรมีนโยบายกระตุ้นเศรษฐกิจแบบยั่งยืนด้วย เช่น โครงการที่สร้างมูลค่าเพิ่มให้กับผลิตภัณฑ์ท้องถิ่น แม้จะต้องใช้ระยะเวลา แต่ก็ถือว่าจะเป็นผลดีกับประเทศในะระยาว ส่วนการเร่งลงทุนก่อสร้างโครงการต่างๆ ของรัฐ อาจจะทำให้ความต้องการวัสดุก่อสร้าง เข่น อิฐ หิน ทราย ปูนสูงขึ้น เข้าสู่ภาวะตรึงตัว แต่ก็คงไม่ได้ทำให้ถึงกับขาดแคลน หรือมีผลกับราคา เพราะโครงการเหล่านี้ทยอยเบิกจ่าย

ในส่วนของภาคธุรกิจท่องเที่ยว อภิชาติ พัชรภิญโญพงศ์ กรรมการผู้จัดการ โรงแรมริเวอร์ไซด์ กรุงเทพฯ และเรือภัตตาคารริเวอร์ไซด์ กล่าวว่า เมื่อรัฐมีนโยบายกระตุ้นเศรษฐกิจออกมาคงช่วยฟื้นเศรษฐกิจได้บ้างส่วน หลังสิ่งที่เตรียมไว้รองรับนโยบายรัฐฟื้นเศรษฐกิจคือ หันไปเจาะตลาดเหมาเรือสำหรับจัดเลี้ยงปลายปีถึงต้นปีที่จะมีภาครัฐและเอกชนสนใจจัดกันมากจากกำลังซื้อฟื้นตัว เพราะเรือที่ซ่อมและต่อใหม่น่าพร้อมให้บริการทันช่วง ธ.ค. นี้ พอดี ทำให้มีเรือรองรับจัดเลี้ยงได้ถึง 3 ลำ

วุฒิชัย เหลืองอมรเลิศ รองประธานกรรมการ บริษัท ซิตี้วอล์ค ผู้บริหารสวนน้ำ สวนสนุก สวนสยาม กล่าวว่า กว่าเม็ดเงินจากนโยบายกระตุ้นเศรษฐกิจของรัฐจะกระจาย สู่ระบบคงใช้เวลานาน กลุ่มรับเหมาก่อสร้างน่าจะได้รับอานิสงส์เร็วสุด อาจถึงกลุ่มค้าปลีกหรือท่องเที่ยว ไม่ทันไตรมาส 4 ช่วงนี้เอกชนยังต้องระวังการลงทุนใหม่ๆ ส่วนการทำตลาดเน้นเจาะตลาดจัดเลี้ยงทั้งภาครัฐและเอกชน เพราะหากรัฐเริ่มเบิกจ่ายงบมากขึ้น จะส่งผลให้ภาครัฐและเอกชนกลับมาจัดเลี้ยง จัดประชุมสัมมนาเพิ่ม โดยเฉพาะ ช่วงปีใหม่ที่จัดงานประจำอยู่แล้ว

อลิสา พันธุศักดิ์ ผู้ช่วยประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ทิฟฟานี่โชว์พัทยา วู้ดแลนด์ โฮเต็ล แอนด์ รีสอร์ท และ วู้ดแลนด์ สวีท เซอร์วิส เรสสิเดนซ์ กล่าวว่า อยากให้ภาครัฐเข้ามาจัดการเรื่องการสร้างสมดุลดีมานด์ ซัพพลาย ด้านท่องเที่ยวเพื่อให้การท่องเที่ยวไทยมีคุณภาพอย่างที่ภาครัฐเคยประกาศไว้

"คนไทยมีลักษณะชอบทำอะไรตามกัน ใครทำอะไรก็อยากทำบ้าง แต่ไม่ได้มองเรื่องดีมานด์ ซัพพลาย บางรายไม่ได้เข้าใจเรื่องการสร้างผลิตภัณฑ์ต้องมีความรับผิดชอบด้วย”อลิสา กล่าว

ประพัฒน์ เชยชม รองกรรมการผู้จัดการใหญ่อาวุโส การตลาดและการขาย บริษัท นิสสัน มอเตอร์ (ประเทศไทย) กล่าวว่า 3 เดือนสุดท้ายของปีจะเปิดตัวรถยนต์ใหม่หลายบริษัท และมีงานมหกรรมยานยนต์กระตุ้น