โฆษณาประกวดแอดแมนปีนี้หด20%

สมาคมโฆษณาฯ ชี้ปัจจัยลบครึ่งปีแรก ฉุดงานโฆษณาแอดแมนวูบ 20% หลังลูกค้าชะลอผลิตหนัง

น.ส.อ่อนอุษา ลำเลียงพล นายกสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย เปิดเผยว่า จากปัจจัยลบที่เกิดขึ้นตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา ส่งผลให้ภาพรวมของอุตสาหกรรมโฆษณาในช่วงเดือน ส.ค. ยังเติบโตติดลบ 910% เนื่องจากลูกค้าชะลอการใช้งบผ่านสื่อ เพราะไม่มั่นใจในสถานการณ์เศรษฐกิจและการเมืองที่เกิดขึ้น

ทั้งนี้ ผลกระทบดังกล่าวส่งผลให้ชิ้นงานโฆษณาที่ส่งเข้าประกวดของเวทีแอดแมน อวอร์ด แอนด์ ซิมโพเซียม 2014 มีจำนวนลดลงประมาณ 20% เหลือเพียง 762 ชิ้น เนื่องจากลูกค้าชะลอการใช้เงินผ่านสื่อและผลิตผลงานโฆษณาชิ้นใหม่ออกสู่ตลาด เพราะต้องการรอความชัดเจนของสถานการณ์ต่างๆ

อย่างไรก็ดี แม้ว่าผลงานโฆษณาที่เข้าประกวดในงานแอดแมน อวอร์ด แอนด์ซิมโพเซียม 2014 จะลดลง แต่ในด้านของจำนวนเอเยนซีที่เข้าร่วมงานกลับเพิ่มขึ้นจาก 46 ราย เป็น 55 ราย เนื่องจากเอเยนซีในประเทศ (โลคอล) ให้ความสนใจเข้าร่วมงานดังกล่าวมากขึ้น ซึ่งหมวดผลงานโฆษณาที่ส่งเข้ามาประกวดมากที่สุดในปีนี้ 3 อันดับแรก ประกอบด้วย 1.สื่อดิจิทัล 143 ชิ้น ตามด้วยสื่อโฆษณานอกบ้านและสื่อแฝงในบรรยากาศ 121 ชิ้น และสื่อสิ่งพิมพ์ 109 ชิ้น

“สื่อดิจิทัลถือเป็นสื่อที่มีอัตราการเติบโตมากที่สุดในปีนี้ เนื่องจากลูกค้าเริ่มให้ความสนใจในสื่อดังกล่าวมากขึ้น ซึ่งถือเป็นการย้ายวีธีการใช้สื่อตามพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป เพราะปัจจุบันผู้บริโภคให้ความสนใจกับสื่อดิจิทัลมากขึ้น เห็นได้จากยอดการใช้ไลน์ในประเทศไทยที่มากที่สุดโลก” น.ส.อ่อนอุษา กล่าว

สำหรับภาพรวมสื่อทีวีและสื่อสิ่งพิมพ์ในปีนี้ยังคงโตลดลงอย่างต่อเนื่อง โดยสื่อทีวีลด 34% สิ่งพิมพ์ติดลบ 17% เนื่องจากผู้บริโภคให้ไปใช้งบในช่องทางอื่นๆ เพื่อเสริมสื่อหลักอย่างสื่อทีวี ส่วนสื่อทีวีดิจิทัลปัจจุบันชิงส่วนแบ่งได้ 15% แต่เนื่องจากปัจจุบันยังไม่มีการวัดเรตติ้งอย่างจริงจัง จึงทำให้การโยกงบสื่อจากทีวีอะนาล็อคมาสู่สื่อทีวีดิจิทัลยังคงขยับตัวช้า เพราะปัจจุบันการเข้าถึงทีวีดิจิทัลของผู้ชมทั่วประเทศก็ยังไม่ทั่วถึง จึงทำให้ปี 2558 คาดว่าสัดส่วนการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อทีวีดิจิทัลยังคงมีสัดส่วนไม่ถึง 20%

ในส่วนของปัญหาที่เกิดขึ้นกับช่อง 3 อันาล็อกในขณะนี้ยังไม่ส่งผลกระทบกับภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณา เนื่องจากยังไม่มีข้อสรุปที่ชัดเจน เอเยนซีจึงยังทำงานตามปกติ พร้อมกับติดตามข่าวช่อง 3 อย่างใกล้ชิด เพื่อปรับแผนหากมีการปรับเปลี่ยนช่องทางการออกอากาศ

น.ส.อ่อนอุษา กล่าวว่า หลังการเมืองชัด เศรษฐกิจฟื้น รวมถึงไตรมาส 4 ถือเป็นช่วงหน้าขายของหลายกลุ่มสินค้า ขณะเดียวกันยังมีการแข่งขันกีฬาเอเชียนเกมส์ ซึ่งเป็นกีฬาที่คนไทยให้ความสนใจ คาดผู้ประกอบการคงออกมาใช้งบผ่านสื่อมากขึ้น และทำให้โฆษณาจะกลับมาฟื้นตัวเท่ากับปี 2556 ได้แน่ n