ยักษ์แห่ร่วมศึกอีคอมเมิร์ซ

เบอร์ลี่ฯตั้งบริษัทขึ้นทำธุรกิจค้าออนไลน์ เทสโก้ฯเจาะสินค้ากลุ่มคุณแม่และเด็ก

อีคอมเมิร์ซคึก เบอร์ลี่ฯ ตั้งบริษัทลุยออนไลน์ไตรมาส 4 ขาย 3 สินค้า เทสโก้เจาะคุณแม่ช็อปออนไลน์

นายอัศวิน เตชะเจริญวิกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท เบอร์ลี่ ยุคเกอร์ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภค เปิดเผยว่า ไตรมาส 4 บริษัทจะเดินหน้าทำตลาดออนไลน์เต็มรูปแบบ โดยตั้งบริษัท บีเจซี คอมเมิร์ซ ขึ้นมาใหม่ เพื่อขยายช่องทางจำหน่ายสินค้าผ่านออนไลน์ รองรับไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ที่หันมาซื้อสินค้าทางออนไลน์เพิ่มขึ้น

ทั้งนี้ บริษัทจะนำร่องโดยวางจำหน่ายสินค้า 3 กลุ่ม ได้แก่ เครื่องสำอาง คอนซูเมอร์อิเล็กทรอนิกส์ และหนังสือ นอกจากนี้ยังมีนโยบายปรับลดพอร์ตโฟลิโอสินค้าที่ไม่สร้างรายได้ หรือกลุ่มสินค้าที่ซ้ำซ้อนกัน โดยนำแบรนด์ออกจากตลาด เพื่อทำตลาดและสร้างแบรนด์ได้แม่นยำขึ้น

อย่างไรก็ดี บริษัทตัดสินใจปรับกลุ่มกระดาษทิชชู่ ซึ่งซ้ำซ้อนมี 7 แบรนด์ โดยเลือกแบรนด์ที่มีศักยภาพทำตลาด เช่น เซลล็อกซ์ ซิลค์ ส่วนแบรนด์ที่ยอดขายน้อยจะนำออกจากตลาด ได้แก่ ดิออน นอกจากนี้ยังเดินหน้าเปิดตัวสินค้านวัตกรรมใหม่ อาทิ สบู่ เวชภัณฑ์ และบรรจุภัณฑ์ คาดว่าจะกระตุ้นยอดขายสิ้นปีโตตามเป้าหมาย

“ธุรกิจสินค้าอุปโภคบริโภค จะกลับมาโตหรือไม่มาจากความเชื่อมั่นผู้บริโภค ไตรมาส 3 เริ่มเห็นสัญญาณดีขึ้น ความเชื่อมั่นผู้บริโภคเริ่มดีขึ้น คาดว่าไตรมาส 4 น่าจะเห็นภาพชัดเจนเกี่ยวกับกำลังซื้อและเศรษฐกิจ แต่มั่นใจว่าจะดีขึ้นเมื่อเทียบไตรมาส 4 ปีที่ผ่านมา เพราะเป็นช่วงเริ่มชุมนุมทางการเมือง” นายอัศวิน กล่าว

อย่างไรก็ตาม ขณะนี้ต้นทุนผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคปรับขึ้นอย่างน้อย 10% ผลพวงจากราคาน้ำมันปรับเพิ่มขึ้น แต่บริษัทยังไม่มีแผนปรับราคาสินค้าเพิ่ม เพราะตลาดไม่เอื้อต่อการปรับราคา อีกทั้งกระทรวงพาณิชย์ขอความร่วมมือผู้ประกอบการตรึงราคาสินค้า ช่วยลดค่าครองชีพผู้บริโภค คุมเงินเฟ้อไม่ให้สูงขึ้น

สำหรับรายได้ 8 เดือน บริษัทพลาดเป้าเติบโต ปกติโต 20% เนื่องจากได้รับผลกระทบเศรษฐกิจตกต่ำครึ่งปีแรก แม้กำลังซื้อผู้บริโภคเริ่มมีสัญญาณฟื้นตัวเดือน ส.ค.ที่ผ่านมา แต่ยอดขายสินค้าอุปโภคบริโภคยังซบเซา เมื่อเทียบเวชภัณฑ์ที่โตขึ้น

นางวรรณา สวัสดิกุล ประธานกรรมการบริหารฝ่ายการตลาด บริษัท เอกชัย ดีสทริบิวชั่น ซิสเทม (เทสโก้ โลตัส) กล่าวว่า จะรุกตลาดช็อปปิ้งออนไลน์กลุ่มสินค้าแม่และเด็กมากขึ้น เนื่องจากพบว่าเป็นกลุ่มมีแนวโน้มโตสูง สะท้อนจากอันดับสินค้ายอดนิยมช็อปปิ้งออนไลน์เทสโก้ โลตัส อันดับ 1 เป็นสินค้าเด็ก เช่น ผ้าอ้อม นมสด นมพาสเจอร์ไรซ์ รองลงมาคือ เครื่องดื่ม และของใช้ในบ้าน

นอกจากนี้ ยังอยู่ระหว่างทำแอพพลิเคชั่นช็อปปิ้งออนไลน์ให้ลูกค้าใช้งานสะดวกขึ้น เพิ่มยอดช็อปปิ้งออนไลน์รวม และกำลังร่วมมือเว็บไซต์ลาซาด้านำสินค้าในกลุ่มที่ไม่ใช่อาหาร จำหน่ายบนเว็บไซต์ ลาซาด้า สัปดาห์หน้า