ยักษ์ความงามชิงโค้งสุดท้ายโหมสินค้าใหม่โกยยอด

โดย...จะเรียม สำรวจ

แม้ว่าช่วงต้นปีภาพรวมเศรษฐกิจของประเทศไทยจะอยู่ในภาวะซบเซา เนื่องจากผู้บริโภคชะลอกำลังซื้อ แต่กลุ่มสินค้าความงามได้รับผลกระทบเพียงเล็กน้อย เนื่องจากผู้บริโภคยังให้ความสำคัญกับการดูแลตัวเองให้ดูดีอยู่เสมอ โดยเฉพาะกลุ่มผู้หญิงทำให้ภาพรวมตลาดสินค้าความงามยังคงเติบโตได้ 4.6%

ปัจจุบันตลาดสินค้าความงามมีมูลค่า 7.77 หมื่นล้านบาท แบ่งเป็นผลิตภัณฑ์สกินแคร์ (ดูแลผิว) 46% หรือ 35,752 ล้านบาท ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม 22% หรือ 17,346 ล้านบาท ผลิตภัณฑ์เมกอัพ (สีสัน) 15% หรือ 12,393 ล้านบาท ผลิตภัณฑ์กลุ่มสุขภาพอนามัย 13% มูลค่า 9,925 ล้านบาท และน้ำหอม 3% หรือมูลค่า 2,305 ล้านบาท

จากมูลค่าตลาดสกินแคร์ที่สูงถึง 35,752 ล้านบาท และมีการเติบโต 4% ส่งผลให้การแข่งขันในตลาดดังกล่าวมีความรุนแรง โดยเฉพาะตลาดสกินแคร์สำหรับผิวหน้า ที่มีสัดส่วนถึง 68% ของตลาด คิดเป็นมูลค่า 24,364 ล้านบาท ที่เหลือ 32% เป็นตลาด สกินแคร์สำหรับผิวกาย มีมูลค่า 11,388 ล้านบาท

นอกจากนี้ ตลาดสกินแคร์ที่เติบโตต่อเนื่องยังส่งผลให้ตลาดผลิตภัณฑ์ความงามในประเทศไทยกลายเป็นตลาดใหญ่ที่สุดในภูมิภาคอาเซียน ด้วยเหตุนี้ผู้ประกอบการซึ่งส่วนใหญ่เป็นบริษัทข้ามชาติ จึงต่างให้ความสำคัญกับตลาดผลิตภัณฑ์ความงามในไทย

อูเมช ฟัดเค กรรมการผู้จัดการ บริษัท ลอรีอัล (ประเทศไทย) กล่าวว่า สาวไทยยังคงให้ความสำคัญกับการดูแลตัวเอง ทำให้ภาพรวมตลาดสินค้าความงามเติบโตได้ดี เช่นเดียวกับสินค้าของบริษัท เนื่องจากมีผลิตภัณฑ์และราคาที่หลากหลาย โดยบริษัทมีสินค้าสกินแคร์รวม 1,777 รายการ ราคาขายตั้งแต่ 101.9 หมื่นบาท ขณะที่กลุ่มสินค้าเมกอัพมีสินค้า 2,469 รายการ ราคาขายเริ่มต้น 493,200 บาท

ขณะเดียวกัน บริษัทยังเดินหน้าพัฒนาสินค้านวัตกรรมใหม่ๆ เข้าทำตลาดอย่างต่อเนื่อง เพื่อตอกย้ำการเป็นผู้นำตลาดสกินแคร์สำหรับผิวหน้า โดยล่าสุดได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ 3 แบรนด์เข้ามาเสริมทัพกลุ่มสินค้าเมกอัพ ประกอบด้วย คัลเลอร์ โชว์ เป็นแบรนด์ที่แตกไลน์ออกมาจากเมย์เบลลีน นิวยอร์ก ตามด้วย คลาริโซนิค แบรนด์อุปกรณ์ดูแลผิวหน้าจากสหรัฐอเมริกา และเออเบิน ดีเคย์ เป็นแบรนด์เมกอัพจากสหรัฐอเมริกา ซึ่งจะเปิดตัวในไทยเดือน ก.ย.นี้

วรศิษย์ ตุรงค์สมบูรณ์ ผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล (พีแอนด์จี) กล่าวว่า ภาพรวมตลาดสินค้าความงามตั้งแต่ช่วงกลางปีที่ผ่านมามีแนวโน้มที่ดีขึ้น เมื่อเทียบกับช่วงครึ่งปีแรกที่ตลาดค่อนข้างทรงตัว ประกอบกับปลายปีจะเป็นช่วงที่ตลาดคึกคัก จึงเชื่อว่าผู้ประกอบการจะออกมาทำโปรโมชั่นมากขึ้นเพื่อกระตุ้นการจับจ่ายและฉลองปีใหม่

แม้ว่าภาพรวมประเทศไทยจะอยู่ในภาวะซบเซาครึ่งปีแรก แต่พีแอนด์จียังคงเดินหน้าเปิดตัวสินค้านวัตกรรมใหม่และออกมาทำกิจกรรมทางการตลาดอย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมหรือผลิตภัณฑ์สกินแคร์ นอกจากนี้ ในแต่ละแบรนด์ยังมีการทำกิจกรรมส่งเสริมการขายอย่างต่อเนื่อง เพื่อกระตุ้นให้ยอดขายเป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้ โดยเฉพาะไตรมาส 4 ปีนี้จะมีทั้งสินค้าใหม่และจัดโปรโมชั่นเพื่อกระตุ้นการจับจ่ายในช่วงปลายปีนี้ให้คึกคักมากขึ้น

ด้าน บริษัท ไบเออร์สด๊อรฟ (ประเทศไทย) ยังคงเดินหน้าเปิดตัวสินค้านวัตกรรมใหม่ๆ ของกลุ่มผลิตภัณฑ์นีเวียเข้ามาทำตลาดต่อเนื่องเช่นกัน โดยในครึ่งปีหลังนี้เตรียมเปิดตัวผลิตภัณฑ์นีเวีย เมคอัพ สกินแคร์ ประกอบด้วย นีเวีย เอ็กซ์ตร้าไวท์ เมคอัพ เคลียร์ และนีเวีย เอ็กซ์ตร้า ไวท์ เมคอัพ สตาร์ทเตอร์ เพื่อบุกตลาดผลิตภัณฑ์สำหรับผิวหน้าอย่างจริงจัง

ในส่วนของสินค้าเดิม มีแผนเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่เข้ามาทำตลาดเพิ่ม เช่น นีเวีย บอดี้ สมูท มิลค์ โลชั่นชนิดล้างออก สูตรใหม่ ที่สะดวกและง่ายกว่า นีเวีย เมน เอ็กซ์ตร้า ไวท์ ควิก วอเตอร์ เบรค เซรั่ม และนีเวีย บอดี้ อินเทนซีฟ มอยเจอร์ ดรายสกิน เทอราปี เซรั่ม เพื่อกระตุ้นตลาดให้มีความคึกคักและกระตุ้นยอดขายสิ้นปีให้เป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้

ขณะที่ บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง ในช่วงปลายสัปดาห์นี้จะเปิดตัว พอนด์ส ฟลอเลส ไวท์ สูตรใหม่เข้ามาทำตลาด เพื่อสร้างสีสันให้ตลาดผลิตภัณฑ์สกินแคร์สำหรับผิวหน้า หลังจากต้นปีที่ผ่านมาได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ พอนด์ส เอจ มิราเคิล เฟิร์ม แอนด์ ไลฟท์ เอาใจสาวใกล้เลข 4

จากแนวโน้มของเศรษฐกิจที่เริ่มฟื้นตัว ผู้ประกอบการแต่ละค่ายเริ่มออกมาเปิดตัวสินค้าใหม่ เพื่อสร้างสีสันและเพิ่มทางเลือกให้ผู้บริโภค คาดว่าภาพรวมตลาดสินค้าความงามสิ้นปีนี้น่าจะเติบโตมากกว่า 4.6% แน่นอน