"มาโชซา บาย ลาดูมา" จากท้องถิ่นสู่แบรนด์โมเดิร์นเทรด

โดย...ก้องภพ เทอดสุวรรณ

การประยุกต์นำวัฒนธรรมจากชุมชนท้องถิ่นขึ้นไปเฉิดฉายเป็นผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการยอมรับในระดับสากลนับว่าไม่ใช่เรื่องง่ายๆ กระนั้นเรื่องราวการพัฒนาธุรกิจของ ลาดูมา งาโซโกโล เจ้าของธุรกิจห้องเสื้อ มาโชซา บาย ลาดูมา จากแอฟริกาใต้ได้พิสูจน์แล้วว่า การพัฒนาธุรกิจให้โด่งดังในระดับอินเตอร์ไม่ใช่เรื่องที่เกินจริง

งาโซโกโล หนุ่มน้อยเจ้าของธุรกิจหน้าใหม่ผู้เป็นสมาชิกเผ่าโชซาในแอฟริกาใต้ ซึ่งเผ่านี้มีเครื่องแต่งกายที่เป็นเสื้อถักที่มีสีสันฉูดฉาดเป็นเอกลักษณ์

เจ้าของธุรกิจผู้นี้ เริ่มมีชื่อในวงการออกแบบเป็นครั้งด้วยการนำภูมิปัญญาการถักของท้องถิ่นที่แม่เคยสอนให้ในวัยเด็กมาต่อยอด เป็นผลงานชื่อ “เดอะ คัลเลอร์ฟูล เวิร์ล ออฟ โชซา คัลเจอร์” ระหว่างที่กำลังศึกษาการออกแบบสิ่งทอที่มหาวิทยาลัย ก่อนที่จะชนะการประกวดในระดับนักเรียนในปี 2010 ซึ่งเปิดโอกาสให้ไปร่วมงานประกวดที่กรุงลอนดอน และผลงานของงาโซโกโลก็ชนะการแข่งขันระดับโลกเป็นครั้งแรกที่นั่น

จากการชนะการประกวดครั้งนั้น สร้างความมั่นใจให้งาโซโกโลในการเริ่มสร้างธุรกิจเป็นของตนเอง

“ผมอยากแสดงความสวยของเครื่องแต่งกายของชาวโชซา โดยถ่ายทอดผ่านวิถีโลกสมัยใหม่” งาโซโกโล กล่าว

เจ้าของธุรกิจแห่งนี้ยังเปิดเผยอีกว่า มีดีไซเนอร์ชื่อดังระดับโลกหลายรายที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเครื่องแต่งกายของชนเผ่าในแอฟริกา เจ้าตัวจึงหวังที่จะนำผลงานท้องถิ่นมาใช้ก่อนที่จะมีนักออกแบบจากทวีปอื่นมาขโมยไอเดีย

ธุรกิจแห่งนี้ประสบความสำเร็จอย่างมากในการประยุกต์นำสิ่งทอท้องถิ่นมาใช้กับเครื่องแต่งกายของโลกสมัยใหม่ นอกจากนี้งาโซโกโลยังเลือกใช้วัตถุดิบจากท้องถิ่น อาทิ ผ้าขนแกะ นับเป็นการกระจายรายได้ให้แก่ชุมชนอีกทางหนึ่งอีกด้วย ในปัจจุบันธุรกิจผ้าท้องถิ่นยังขยายไปสู่ตลาดสิ่งทอด้านอื่นนอกจากเสื้อผ้า เช่น พรมและหมอนอิง

แน่นอนว่า เมื่อธุรกิจเริ่มขยายตัวขึ้น หนุ่มน้อยจากเผ่าโชซายอมรับว่าเจ้าตัวต้องการลงทุนเพิ่ม ซึ่งวิธีเดียวก็คือการเพิ่มผู้ถือหุ้นในบริษัท แม้ว่าจะไม่สบายใจนัก เพราะเจ้าตัวเกรงว่าอาจทำให้รูปแบบการดำเนินธุรกิจของตนผิดเพี้ยนไป

“ผมอยากมั่นใจ 100% ว่า ทุกการตัดสินใจที่ผมเลือกจะไม่กระทบต่องานที่ผมทำไว้แล้ว เพราะมันไม่ใช่เรื่องง่ายเลยที่ผมจะมายืนอยู่จุดๆ นี้” งาโซโกโล กล่าว พร้อมเสริมว่า หากตัดสินใจผิดอาจหมายถึงการเดินถอยหลัง 10 ก้าว เจ้าตัวจึงต้องตัดสินใจอย่างรอบคอบทุกก้าวที่เดินไปข้างหน้า

หลังจากเริ่มถ่ายโอนหน้าร้านต่างๆ ให้กับหุ้นส่วนหมดแล้ว เจ้าตัวจึงเริ่มหันหาความท้าทายในชีวิตใหม่ๆ คือการเริ่มทดลองขายสินค้าออนไลน์ ซึ่งเจ้าตัวก็พบว่าไม่ง่ายนัก เพราะเป็นการยากที่จะสัมผัสถึงความรู้สึกจริงๆ ของลูกค้า

ปัจจุบัน ถึงแม้แบรนด์จะประสบความสำเร็จในระดับโลก แต่งาโซโกโลก็ยังคงยึดวิถีการออกแบบที่ถูกต้องตามหลักของวัฒนธรรมโชซา

“ผมอยากให้มาโชซาเป็นแบรนด์ระดับโลก สร้างจากความภาคภูมิใจของแอฟริกาใต้” งาโซโกโล ทิ้งท้ายไว้