โค้กย้ำแชร์58%ทิ้งคู่แข่ง

เดินหน้าลุยตลาดน้ำสี1.1หมื่นล้านดึงแชร์อะโค้กพิมพ์ใส่บรรจุภัณฑ์แฟนต้า

โค้กย้ำผู้นำน้ำอัดลม 4.6 หมื่นล้าน พร้อมต่อยอดแชร์ อะ โค้ก กระตุ้นยอดแฟนต้า หวังคนดื่มถี่

นายคอสตาส เดลิอาลิส ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท โคคาโคลา (ประเทศไทย) ผู้ทำตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมโค้ก เปิดเผยว่า ในช่วงครึ่งปีแรก หรือระหว่างเดือน ม.ค.มิ.ย. 2557 ส่วนแบ่งตลาดน้ำอัดลมโดยรวมของบริษัทเพิ่มจาก 55% เมื่อเดือน ธ.ค.ปีที่ผ่านมา เป็น 58% ส่งผลให้โค้กเป็นผู้นำทิ้งห่างคู่แข่ง

ทั้งนี้ ส่วนแบ่งการตลาดที่เพิ่มขึ้น เป็นผลมาจากการที่บริษัทได้เปิดแคมเปญการตลาดอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะแคมเปญใหญ่ในช่วงหน้าร้อนและการแข่งขันฟุตบอลโลกช่วงที่ผ่านมา

ขณะที่แผนงานในครึ่งปีหลัง บริษัทจะทุ่มงบ 120 ล้านบาท สำหรับทำตลาดเครื่องดื่มแฟนต้า ภายใต้แคมเปญ “แฟนต้า แพคซ่า ส่งสนุก เกรียนสนั่น” โดยนำข้อความโดนใจกว่า 50 ข้อความ ลงบนกระป๋องและขวดพีอีที ตั้งเป้าจะช่วยขยายฐานลูกค้ากลุ่มวัยรุ่นตั้งแต่ 12 ปีขึ้นไป พร้อมทั้งกระตุ้นให้เพิ่มความถี่ในการดื่มมากขึ้น รวมถึงขยายฐานลูกค้าใหม่ๆ

ขณะเดียวกัน ยังมุ่งกระตุ้นตลาดน้ำสีมูลค่า 1.1 หมื่นล้านบาท ให้มีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้น เพราะเมื่อเทียบกับตลาด น้ำดำที่มีฐานที่ใหญ่กว่า หรือมีมูลค่าถึง 3.5 หมื่นล้านบาท แต่ทั้งสองตลาดกลับมีอัตราการเติบโตที่ใกล้เคียงกัน ซึ่งนอกจากแคมเปญดังกล่าวแล้ว ยังเดินหน้าจัดกิจกรรมตลาดอย่างครบวงจร ทั้งการเปิดตัวโฆษณาประชาสัมพันธ์ และการเปิดตัวแฟนต้าสติกเกอร์ไลน์ให้ผู้บริโภคดาวน์โหลด

สำหรับแคมเปญดังกล่าวเป็นการต่อ ยอดจากแคมเปญระดับโลก แชร์ อะ โค้ก ที่นำชื่อมาพิมพ์ลงบรรจุภัณฑ์โค้ก และประสบความสำเร็จอย่างมากจนเป็นทอล์ก ออฟ เดอะ ทาวน์ ในปี 2556 ที่ผ่านมา และผลักดันยอดขายของโค้กให้เติบโต เพิ่มขึ้น

นอกจากนี้ แคมเปญนำข้อความพิมพ์ลงบนบรรจุภัณฑ์น้ำสี ยังเป็นการนำร่องในไทยเป็นประเทศแรก เพราะปัจจุบันตลาดน้ำอัดลมในไทยมูลค่า 4.6 หมื่นล้านบาท ใหญ่เป็นอันดับ 4 ของโลก ได้แก่ สหรัฐ เม็กซิโก บราซิล และไทย ซึ่งประเทศอื่นก็มีแผนนำแคมเปญดังกล่าวไปทำตลาดด้วยเช่นกัน

“กลยุทธ์การทำตลาดเพื่อกระตุ้นตลาดน้ำอัดลมให้มีอัตราการเติบโต ต้องขับเคลื่อนด้วยนวัตกรรมใหม่ โดยเฉพาะการสร้างสรรค์บรรจุภัณฑ์ผ่านไอเดียต่างๆ การออกบรรจุภัณฑ์ใหม่เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคได้ทุกที่ทุกเวลาและโอกาสการดื่ม ซึ่งการนำข้อความมาพิมพ์ลงบรรจุภัณฑ์ถือว่าเป็นนวัตกรรมด้วยเช่นกัน” นายเดลิอาลิส กล่าว

ปัจจุบันแฟนต้าเป็นผู้นำตลาดน้ำสี ครองส่วนแบ่ง 76% จากมูลค่า 1.1 หมื่นล้านบาท ซึ่งขณะนี้มีเอสที่ออกมาเคลื่อนไหวและสร้างสีสันในตลาดน้ำสีมากกว่า มิรินด้า จากค่ายเป๊ปซี่ และจากการเปิดแคมเปญต่อยอด แชร์ อะ โค้ก จะผลักดันให้แฟนต้ามีส่วนแบ่งเพิ่มขึ้นมากกว่า 76% พร้อมกับตอกย้ำผู้นำตลาดได้อย่างต่อเนื่อง