ครึ่งปีแรกเม็ดเงินโฆษณาติดลบ10%

เม็ดเงินโฆษณาครึ่งปีแรกยังติดลบเกือบ 10% สื่ออินสโตร์วูบหนัก ขณะที่ มิ.ย. 2557 ภาพรวมวูบกว่า 10%

รายงานข่าวจากนีลเส็น บริษัทวิจัยรายใหญ่ เปิดเผยตัวเลขการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อในช่วงครึ่งปีแรกที่ผ่านมา (ม.ค.มิ.ย. 2557) พบว่ามียอดใช้เงินโฆษณาผ่านสื่อรวมกว่า 49,738 ล้านบาท โดยลดลง 9.38% จากช่วงเดียวกันของปี 2556 ที่มีการใช้งบโฆษณารวม 54,885 ล้านบาท

ทั้งนี้ พบว่าแทบทุกสื่อมียอดโฆษณา ติดลบ โดยสื่อหลักอย่างทีวีติดลบ 6.93% วิทยุลดลง 14.6% หนังสือพิมพ์ลดลง 15.19% นิตยสารติดลบ 17.56% สื่อในโรงภาพยนตร์ลดลง 7.57% สื่อกลางแจ้งติดลบ 4.1% และสื่ออินสโตร์หรือในห้างติดลบมากสุด 40.49% รวมทั้งอินเทอร์ เน็ตลดลง 4.6% มีเพียงสื่อเคลื่อนที่โต 2%

ขณะที่ยอดงบโฆษณาเฉพาะเดือน มิ.ย. 2557 เทียบกับ มิ.ย. 2556 มียอดใช้เงินโฆษณา รวม 8,658 ล้านบาท ลดลง 10.68% จากเม็ดเงิน 9,693 ล้านบาท ในเดือน มิ.ย. 2556 และทุกสื่อติดลบ ยกเว้นสื่อเคลื่อนที่เติบโตได้ 7.61% ซึ่งเป็นการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อทีวีมากที่สุดเช่นเดิมที่ 61% จากตัวเลขโฆษณาทั้งหมด ขณะที่สื่ออินเทอร์เน็ต มีการใช้งบโฆษณาเท่าเดิม คือ 72 ล้านบาท

นอกจากนี้ เมื่อพิจารณาจากแบรนด์สินค้าที่ใช้งบโฆษณาผ่านสื่อช่วง 6 เดือนแรกของปีนี้มากที่สุด 5 อันดับแรก คือ เครื่องดื่มโค้ก ใช้งบรวมกว่า 563 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีก่อนที่ใช้ไปกว่า 555 ล้านบาท ตามด้วยรถยนต์โตโยต้าใช้งบ 559 ล้านบาท ลดลงจากกว่า 561 ล้านบาท จากนั้นเป็นเอไอเอสกว่า 433 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากกว่า 297 ล้านบาท รถปิกอัพโตโยต้าใช้ไปกว่า 388 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจาก 301 ล้านบาท และไอศกรีมวอลล์ใช้ไป 352 ล้านบาท เพิ่มจาก 263 ล้านบาท ในช่วงเดียวกันของปีก่อน

อย่างไรก็ตาม เมื่อพิจารณาเฉพาะเดือน มิ.ย. 2557 เทียบกับ มิ.ย. 2556 แบรนด์ที่ใช้เงินโฆษณาเป็นอันดับ 1 กลับเป็นเอไอเอสที่ใช้ถึงกว่า 136 ล้านบาท เพิ่มจาก 79 ล้านบาท ตามด้วยโค้ก 122 ล้านบาท จากเดือน มิ.ย. 2556 ที่ใช้ไปกว่า 85.9 ล้านบาท เบียร์ช้างโฆษณาไปกว่า 100 ล้านบาท เพิ่มขึ้นอย่างมากจาก มิ.ย. 2556 ที่ใช้เพียง 5.5 ล้านบาท ส่วนโตโยต้าใช้งบโฆษณาลดลงทั้งรถยนต์นั่งและรถปิกอัพ

สำหรับบริษัทที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดทั้งช่วง 6 เดือนแรกและเฉพาะเดือน มิ.ย. 2557 คือ บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง ตามด้วยโตโยต้า และไบเออร์สด๊อรฟ (ประเทศไทย)