โฆษณาสะพัดยอดโต11.8%

แค่เดือนเม.ย.ทีวีพุ่งพรวด20%

บริษัท นีลเส็น คอมพานี รายงานตัวเลขการใช้จ่ายงบประมาณโฆษณาผ่านสื่อต่างๆ ประจำเดือน เม.ย. 2553 ปรากฏว่าสื่อโทรทัศน์ขยายตัว 20.18% เมื่อเทียบกับเดือน เม.ย.ของปีก่อน โดยมีมูลค่ารวม 5,068 ล้านบาท ขณะที่ยอดใช้จ่ายรวมทุกสื่อของเดือน เม.ย.ปีนี้เติบโต 14.30% หรือมีมูลค่ารวม 8,089 ล้านบาท

ทั้งนี้ ยอดใช้จ่ายงบโฆษณาโดยรวม 4 เดือน (ม.ค.เม.ย. 2553) เพิ่มขึ้น 11.80% หรือมีมูลค่ารวมกว่า 3 หมื่นล้านบาท สื่อโทรทัศน์ขยายตัว 14.91% วิทยุเพิ่มขึ้น 0.28% หนังสือพิมพ์เพิ่มขึ้น 10.21% นิตยสารลบ 1.97% โรงภาพยนตร์เพิ่มขึ้น 27.08% บิลบอร์ดลบ 8.12% สื่อรถสาธารณะเคลื่อนที่เพิ่มขึ้น 12.71% สื่อในห้างสรรพสินค้าเพิ่มขึ้น 24.91% สื่ออินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้น 46.67%

สำหรับกลุ่มสินค้าที่มีการใช้งบโฆษณาสูงสุด ได้แก่ สินค้าอุปโภคบริโภค โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์บำรุงผิว ระบบโทรศัพท์มือถือ รถยนต์ เครื่องดื่ม เป็นต้น โดยผู้โฆษณาสูงสุด 5 อันดับแรกในช่วง 4 เดือนที่ผ่านมา ได้แก่ แฮปปี้ โตโยต้า อีซูซุ พอนด์ส และออย ออฟ โอเลย์

นายวิทวัส ชัยปาณี นายกสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย กล่าวว่า ตัวเลขการใช้งบโฆษณาของปีนี้ดีกว่าปีที่แล้วอย่างต่อเนื่อง เพราะสถานการณ์เศรษฐกิจที่ฟื้นตัวตั้งแต่ไตรมาส 4 ของปีก่อน ต่อเนื่องไตรมาสแรกของปีนี้ แม้จะมีสถานการณ์การชุมนุม เจ้าของสินค้ายังไม่ได้ชะลอการใช้งบโฆษณาแต่อย่างใด เพราะปีที่แล้วถือว่าเป็นจุดต่ำสุดของวงการโฆษณาที่ตกลงต่อเนื่องในช่วง 23 ปีที่ผ่านมา หลังจากที่ประเทศไทยประสบปัญหาการเมืองและเศรษฐกิจ

สำหรับตัวเลขการใช้เงินของเดือน พ.ค.แม้จะชะลอตัว เนื่องจากสถานการณ์การเมืองที่รุนแรง แต่ยังเติบโตเมื่อเทียบกับปีก่อน ประกอบกับในช่วงเดือน มิ.ย.ก.ค.มีการแข่งขันฟุตบอลโลก 2010 ซึ่งจะทำให้การใช้งบโฆษณากลับมาคึกคักขึ้น แม้จะเข้าสู่ช่วงโลว์ซีซัน ทำให้ภาพรวมของอุตสาหกรรมโฆษณาปีนี้เติบโตสูงกว่าหลายปีที่ผ่านมา คาดว่าจะขยายตัวได้ 78%