มือใหม่สวนน้ำหรูไทยวัดดวง 2 ปีรู้รอด-ร่วง

ปีนี้และปีหน้าเป็นช่วง 2 ปีที่มีสวนน้ำหน้าใหม่ในไทยจ่อคิวเปิดไม่ต่ำกว่า 5 แห่ง ส่วนใหญ่อยู่ในพื้นที่ท่องเที่ยว วางตำแหน่งธุรกิจคิดค่าบริการสูงกว่าสวนน้ำหน้าเก่า ค่าบริการเฉลี่ยอยู่ที่คนละ 1,000 บาท จึงเป็นเรื่องท้าทายว่าคนไทยจะยอมรับการใช้บริการสวนน้ำราคานี้แค่ไหน

วุฒิชัย เหลืองอมรเลิศ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซิตี้วอล์ค ผู้บริหารสวนสนุกและสวนน้ำ สวนสยาม ในฐานะนายกสมาคมสวนสนุกและสวนพักผ่อนหย่อนใจ เปิดเผยว่า ในต่างประเทศค่าใช้บริการสวนน้ำต่ำสุดอยู่ที่ 1,000 บาท สูงสุดเป็นประเทศแถบยุโรป อเมริกา กว่า 3,000 บาท เมื่อจะมีสวนน้ำใหม่ๆ เปิดบริการในไทย และส่วนใหญ่คิดค่าบริการหลัก 1,000 บาทขึ้นไป เช่นเดียวกับราคาขั้นต่ำใน ต่างประเทศ ก็เป็นเรื่องท้าทายกับกระแสตอบรับของคนไทย เพราะที่ผ่านมาสวนสยามคิดค่าบริการรวมสวนสนุกถูกกว่าเท่าตัว

"ตลาดสวนน้ำจะมีความท้าทายเหมือนตลาดกาแฟ ที่คนไทยเคยดื่มกาแฟแก้วละ 10-20 บาท เมื่อมีแบรนด์กาแฟต่างประเทศเข้ามา คิดค่ากาแฟสูงมาก ระยะแรกคนไทยไม่ตอบรับ แต่ไม่นานก็ยอมรับได้ ขณะที่สวนน้ำต้องลุ้นว่าคนไทยจะยอมรับราคาที่สวนน้ำใหม่ๆ ตั้งค่าบริการหรือไม่ เชื่อว่า 2-3 ปีแรก ผู้ให้บริการใหม่ต้องอดทน ให้คนไทยทำความเข้าใจราคาใหม่ก่อน หากตลาดตอบรับดี จะเป็นผลดีต่อผู้ประกอบการที่กำลังตัดสินใจลงทุนสวนน้ำในอนาคต จะกล้าลงทุนมากขึ้น โดยการลงทุนสวนน้ำในไทยใช้เงิน 100-1 หมื่นล้านบาท ขึ้นอยู่กับขนาดพื้นที่ลงทุนและเทคโนโลยีเครื่องเล่นสวนน้ำที่นำเข้ามา สำหรับสวนสยามมีแผนขยายสวนน้ำในสวนสยามเพิ่ม และขยายสาขาต่างจังหวัด แต่ยังไม่ได้ข้อสรุป เพราะต้องการศึกษาตลาดให้รอบคอบก่อน" วุฒิชัย กล่าว

ทั้งนี้ ปกติสวนสยามมีผู้ใช้บริการสวนน้ำ 70-80% ของผู้ใช้บริการทั้งหมดที่มา 1.5-2 ล้านคน/ปี ความถี่ใช้บริการคนละ 2 ครั้ง/ปี ด้านสวนน้ำใหม่ๆ ที่เปิดในต่างจังหวัดเจาะตลาดระดับบน ต้องรอลุ้นว่าจะมีปริมาณผู้ใช้มากพอกับจำนวนสวนน้ำเจาะตลาดระดับบนที่มีหรือไม่ คาดว่าพัทยาจะเป็นทำเลที่ผู้ใช้บริการนิยมไปที่สุดเมื่อเทียบทำเลอื่น เพราะใกล้กรุงเทพฯ ที่สุด เดินทาง 1 ชั่วโมงกว่าๆ มีโอกาสรับทั้งตลาดคนไทยและต่างชาติ ขณะที่ ชะอำ หัวหิน เขาใหญ่ ใช้เวลาเดินทางจากกรุงเทพฯ 2-3 ชั่วโมง น่าจะมีกระแสตอบรับดีช่วงวันหยุด เทศกาลหยุดยาว ที่คนไทยนิยมไปมาก ส่วนปัจจัยอันดับแรกที่ผู้ใช้บริการจะเลือกสวนน้ำไหน น่าจะเป็นความคุ้มค่า พิจารณาจากสิ่งที่ได้รับเมื่อไปใช้บริการ

วุฒิชัย กล่าวว่า อยากเห็นสวนน้ำใหม่ๆ ประสบความสำเร็จ เพราะจะเป็นผลดีขยายฐานลูกค้าตลาดรวมในอนาคต สิ่งสำคัญที่จะทำให้ผู้ประกอบการประสบความสำเร็จ คงต้องไปหาจุดขายของตัวเอง เช่น ปรับเปลี่ยนแนวคิดออกแบบ (ธีม) สวนน้ำ ให้ตอบโจทย์ มีประเภทเครื่องเล่นที่ครอบคลุมความต้องการทุกกลุ่ม วางระดับราคาและเวลาบริการที่เหมาะสม มีกลยุทธ์โฆษณาประชาสัมพันธ์สร้างการรับรู้ที่ดี

เฐาศิริษ ศิวาคม กรรมการผู้จัดการ บริษัท เดอะ ซีนิคอล เจ้าของโครงการซีนิคอล เวิลด์ ซึ่งในโครงการจะประกอบด้วย สวนสนุก สวนน้ำ กรีนเนอรี่ พาร์ค มอลล์ พร้อมโรงแรมและคอนโดมิเนียม กล่าวว่า คิดค่าบริการ สวนน้ำและสวนสนุกแยกกัน ที่แห่งละ 800-1,000 บาท เจาะตลาดระดับบีขึ้นไป ไม่ได้เน้นที่ปริมาณผู้ใช้บริการ ศึกษาแล้วว่าเป็นราคาที่เหมาะสมเมื่อเทียบคู่แข่งสวนน้ำใหม่ๆ โดยสวนน้ำจะมีจุดเด่น คือ เครื่องเล่นสไลเดอร์ แบบใหม่ที่ไม่มีในไทยมาก่อน เปิดบริการเดือน ธ.ค.นี้ เชื่อว่าสวนน้ำจะช่วยดึงคนไทยมาเที่ยวเขาใหญ่ช่วงหน้าร้อนเดือน เม.ย.ได้ จากเดิมอาจมุ่งไปเที่ยวทะเลเป็นหลัก

สุรเชษฐ กองชีพ รองผู้อำนวยการฝ่ายวิจัย บริษัท คอลลิเออร์ส อินเตอร์เนชั่นแนล ประเทศไทย ที่ปรึกษาพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ กล่าวว่า การปลุกตลาดสวนน้ำให้กลับมาของผู้ประกอบการทั้งกลุ่มอสังหาริมทรัพย์ กลุ่มค้าปลีก และกลุ่มผู้ประกอบการสวนสนุก ถือเป็นการสร้างจุดดึงดูดใหม่ๆ ให้กับภาคการท่องเที่ยวในพื้นที่นั้นๆ โดยการที่ประเทศไทยเป็นเมืองร้อนและนิยมท่องเที่ยวเป็นครอบครัว ธุรกิจ สวนน้ำจึงถือว่าตอบโจทย์ได้ แต่หากวิเคราะห์ในเชิงการ ลงทุนแล้ว ก็ต้องยอมรับว่าเป็นธุรกิจที่ต้องใช้เวลาใน การคืนทุนนานพอควร

นับจากนี้คงต้องจับตาดูกระแสตอบรับของผู้บริโภคที่มีต่อ "ธุรกิจสวนน้ำระดับไฮเอนด์" ว่าจะพลิกฟื้นกลับมาสร้างสีสันให้กับภาคการท่องเที่ยวได้อีกครั้งหรือไม่