ไทยเบฟอัด900ล.กู้ยอด

ไทยเบฟบุกหนักครึ่งปีหลัง จัดกิจกรรมบอลโลก ปลุกยอดเบียร์ฟื้น

นายวิเชฐ ตันติวานิช ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ ผู้ผลิตและ จัดจำหน่ายเบียร์ช้าง เปิดเผยว่า แผนการธุรกิจในช่วงครึ่งปีหลัง บริษัททุ่มงบเกือบ 80% จากงบรวม 1,200 ล้านบาท หรือกว่า 900 ล้านบาท เพื่อทำการตลาดเชิงรุกสินค้ากลุ่มเบียร์

ขณะเดียวกัน ยังปรับการ บริหารการขายตัวแทนจำหน่าย ร้านค้า เพื่อให้จำหน่ายสินค้ามีประสิทธิภาพมากขึ้น และเดินหน้าโฆษณาประชาสัมพันธ์รับกับการแข่งขันฟุตบอลโลก ที่จะมีขึ้นในวันที่ 12 มิ.ย. จากการที่ผลิตภัณฑ์ช้างร่วมเป็นสปอนเซอร์

สำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์ช้างจะมีโอกาสโฆษณาประชาสัมพันธ์ทางทีวีในช่วงที่มีการแข่งขันฟุตบอลโลกถึง 24 ช่อง ซึ่งจะช่วยสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับสินค้า นอกจากนี้บริษัทได้จัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย ซึ่งคาดว่าคู่แข่งรายอื่นๆ จะออกมาทำกิจกรรมเพื่อโหนกับกระแสในครั้งนี้ด้วยเช่นกัน

“นับจากนี้บริษัทจะเน้นการทำแคมเปญส่งเสริมการขายกลุ่มเบียร์เป็นหลัก เพื่อกระตุ้นยอดขาย เพราะตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา ยอดขายค่อนข้างชะลอตัว” วิเชฐ กล่าว

ทั้งนี้ หลังจากสถานการณ์การเมืองเริ่มคลี่คลายไปในทิศทางที่ดีขึ้น บริษัทเชื่อว่าแนวโน้มธุรกิจเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในช่วงครึ่งปีหลังน่าจะมีทิศทางที่ดีขึ้นกว่าครึ่งปีแรก ขณะที่ต้นปีที่ผ่านมาตลาดแอลกอฮอล์หดตัวลง แต่สุราและวิสกี้มียอดขายที่ไม่ตกไปมากนัก

นายวิเชฐ กล่าวว่า หลังจากที่บริษัทออกมาทำกิจกรรมส่งเสริมการขายในช่วงครึ่งปีหลัง สิ้นปีนี้รายได้เครื่องดื่มแอลกอฮอล์เติบโตตาม เป้าหมาย เช่นเดียวกับตลาดเบียร์ ในปีนี้ที่น่าจะกลับมาเติบโตมากกว่าปีที่ผ่านมา เพราะไตรมาส 4 ของปี 2556 ตลาดได้รับผลกระทบจากปัจจัยลบทางการเมือง