ตลาดเสริมอาหารลุ้นครึ่งปีหลังแก้ติดลบ

สก๊อต ฮึด หลัง 4 เดือนตลาดเสริมอาหารติดลบ 4% ชี้ครึ่งปีหลังอัด 400 ล้าน หวังปีนี้โต 10%

นายสมโภช ชวาลเวชกุล กรรมการ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท สก๊อต อินดัสเตรียล ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ซุปไก่สกัด เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหารสกัดเข้มข้น ในช่วง 4 เดือนที่ผ่านมา ติดลบ 4% หรือมีมูลค่า 4,800 ล้านบาท นับว่าเป็นการ ติดลบครั้งแรกในรอบ 3 ปี หลังน้ำท่วมใหญ่ปี 2554 ปัจจัยที่ทำให้ตลาดติดลบมาจากเศรษฐกิจตกต่ำ กำลังซื้อผู้บริโภคลด พฤติกรรมผู้บริโภคซื้อสินค้าเพื่อสุขภาพและความงามราคาตั้งแต่ 35-100 บาทลดลง

ทั้งนี้ พบว่าตลาดรังนกติดลบ 2% มีมูลค่า 1,300 ล้านบาท ตลาดซุปไก่สกัดเด็ก 700-800 ล้านบาท ติดลบ 3% ตลาด ซุปไก่สกัดติดลบ 4% หรือมีมูลค่า 2,500 ล้านบาท ตลาดผลไม้สกัดติดลบถึง 11% มูลค่า 650 ล้านบาท และตลาดคอลลาเจนติดลบ 28% หรือมีมูลค่า 230 ล้านบาท แต่ขณะนี้มีสัญญาณว่าเศรษฐกิจจะเริ่มฟื้นตัวในช่วงครึ่งปีหลัง ซึ่งจะผลักดันตลาดโดยรวมมูลค่า 1.5 หมื่นล้านบาท กลับ มาเติบโต 5% เมื่อเทียบกับช่วงหลายปี ที่ผ่านมาตลาดโตมากกว่า 10%

สำหรับแผนการตลาดครึ่งปีหลัง บริษัททุ่มงบ 350-400 ล้านบาท หรือคิดเป็นสัดส่วน 70-80% ของงบทั้งปี 500 ล้านบาท ดำเนินการตลาดในเชิงรุก หลังจากครึ่งปีแรกชะลอการตลาดและใช้งบเพียง 150-200 ล้านบาทเท่านั้น โดยจะหันมาให้ความสำคัญกับการสร้างแบรนด์และการประชาสัมพันธ์ ควบคู่กับการทำโปรโมชั่น จัดกิจกรรมส่งเสริมการขายเทศกาลวันแม่ ในช่วงไตรมาส 3 นี้ เพื่อรองรับกับฤดูกาลขายในไตรมาส 4 ซึ่งสร้างรายได้ในสัดส่วน 40% ของรายได้รวมทั้งปี

“หลังจากนี้พฤติกรรมผู้บริโภคจะเริ่มกลับมาจับจ่ายใช้สอยซื้อสินค้าเพื่อสุขภาพและความงาม โดยเฉพาะเทศกาลวันแม่ ยอดขายของบริษัทจะเติบโต 50% และช่วงเทศกาลปีใหม่ยอดขายเติบโต 300% เมื่อเทียบกับภาวะปกติ” นายสมโภช กล่าว

อย่างไรก็ตาม บริษัทจะชะลอแผนการเปิดตัวสินค้าใหม่ออกไป เพราะเป็นช่วงเวลาที่ไม่เหมาะ ตลาดยังไม่ฟื้นเต็มที่

นายสมโภช กล่าวว่า รายได้ 4 เดือนแรกบริษัทไม่เติบโต ส่วนทั้งปีตั้งเป้าโต 10% หรือราว 4,000 ล้านบาท จากปกติบริษัทโต 20%