สมรภูมิเกลือแร่ดุบาวแดงปั้นสตาร์ทลุย

เครื่องดื่มเกลือแร่แข่งเดือด คาราบาวแดง ปั้นสตาร์ท เสริมสุขปัดฝุ่นพาวเวอร์ พลัส ชิงแชร์สปอนเซอร์

นายเสถียร เศรษฐสิทธิ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท คาราบาวตะวันแดง ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มชูกำลังคาราบาวแดง เปิดเผยว่า หลังจากประกาศแผนธุรกิจจะแตกไลน์กลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่นอกเหนือจากกลุ่มเครื่องดื่มชูกำลัง บริษัทได้เปิดตัวเครื่องดื่มเกลือแร่ภายใต้แบรนด์ “สตาร์ท” ลงสู่ตลาดเดือน พ.ค. นับว่าเป็นครั้งแรกสำหรับการโดดลงสู่ตลาดเครื่องดื่มชนิดอื่นๆ

สำหรับสตาร์ท วางตำแหน่งเป็นเครื่องดื่มเกลือแร่ที่สร้างมูลค่าเพิ่มด้วยการเติมสารซิงค์ เนื่องจากการออกเครื่องดื่มในยุคนี้ผู้บริโภคมองหาฟังก์ชันนัลของสินค้าที่เป็นมากกว่าแค่ให้ประโยชน์เฉพาะเป็นเครื่องดื่มเกลือแร่เท่านั้น เช่นเดียวกับแบรนด์คู่แข่งที่ออกสปอนเซอร์ พลัส เข้ามาทำตลาด เพื่อขยายฐานลูกค้าให้กว้างขึ้น นอกเหนือจากผู้ที่เสียเหงื่อจากการออกกำลังกายเพียงอย่างเดียว

นายปริญญา เพิ่มพานิช ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและปฏิบัติการขาย บริษัท เสริมสุข ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มเกลือพาวเวอร์ พลัส กล่าวว่า ช่วงหน้าร้อนนี้บริษัทได้นำพาวเวอร์ พลัส กลับเข้ามาทำตลาดเครื่องดื่มเกลือแร่ เริ่มวางจำหน่ายในช่องทางร้านค้าดั้งเดิมและตู้แช่ ตั้งแต่วันที่ 5 เม.ย.ที่ผ่านมา

ทั้งนี้ ในสเต็ปแรกการทำตลาดพาวเวอร์ พลัส จะเป็นเพียงแค่รสชาติออริจินัลก่อน เป็นบรรจุภัณฑ์ขวดแก้ว เพราะเป็นช่วงของการทดลองตลาด การพัฒนาเครื่องดื่มสู่ฟังก์ชันนัลยังไม่ถึงเวลา สำหรับพาวเวอร์ พลัส เป็นแบรนด์ที่ไทยเบฟปลุกปั้นและทำตลาดเมื่อปี 2552 มีด้วยกัน 3 รสชาติ แต่หลังจากไม่ประสบความสำเร็จ จึงต้องนำออกจากตลาดไป

ด้าน นายรติ พันธุ์ทวี ผู้อำนวยการบริหาร ประจำสำนักงานกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น กล่าวว่า บริษัททุ่มงบการตลาด 50-60 ล้านบาท รุกตลาดเครื่องดื่มเกลือแร่ซัลโว แต่ไม่มีแผนเปิดตัวสินค้าใหม่เพิ่มเติม ซึ่งปัจจุบันมีส่วนแบ่ง 10% เป็นอันดับ 3 ของตลาด

ขณะที่ตลาดเครื่องดื่มเกลือแร่มูลค่า 4,400 ล้านบาท หลายปีที่ผ่านมานี้มีอัตราการเติบโตติด 1 ใน 3 ของตลาดเครื่องดื่มโดยรวมมูลค่า 1.8 แสนล้านบาท ในปี 2555 เติบโตมากกว่า 20% ส่งผลให้ผู้ประกอบการเครื่องดื่ม ค่ายชูกำลัง บริษัทเบียร์ รวมทั้งผู้ผลิตน้ำอัดลม เข้ามาทำตลาดในเชิงรุก ยังไม่รวมถึงเกเตอเรดของค่ายเป๊ปซี่ที่อาจจะหันมาทำตลาดมากขึ้น ปัจจุบันสปอนเซอร์เป็นผู้นำตลาด ครองส่วนแบ่ง 80% เอ็มสปอร์ต ส่วนแบ่ง 12-15% ที่เหลือ 59% เป็นซัลโวและเกเตอเรด