เอกชนสบช่องปิดเทอมยาวอัดแคมเปญชิงกำลังซื้อ

จากการเลื่อนเปิดภาคเรียนของนิสิต นักศึกษาระดับมหาวิทยาลัย เพื่อให้ตรงกับมหาวิทยาลัยในกลุ่มประเทศอาเซียน ซึ่งกินเวลานานถึง 6 เดือน ส่งผลให้บรรดานักศึกษาบางส่วนนั้นมีเวลาว่างมากขึ้น ขณะที่บรรดาผู้ประกอบการหลายรายมองว่า ช่วงเวลาดังกล่าวถือเป็นโอกาสครั้งสำคัญการจัดกิจกรรมการตลาด หลังจากที่กำลังซื้อซบเซาลงจากปัจจัยลบทางการเมืองที่กระทบกำลังซื้อมาตั้งแต่ปลายปีก่อน

สถานออกกำลังกาย หรือฟิตเนส เป็นหนึ่งในธุรกิจที่ได้รับอานิสงส์ดังกล่าว โดย อรวรรณ เกลียวปฏินนท์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท ฟิตเนส เฟิรส์ท (ประเทศไทย) กล่าวว่า การเลื่อนเปิดเทอมนานถึง 6 เดือน ส่งผลให้กลุ่มนักศึกษามีเวลาว่างมากขึ้น และการเลือกใช้เวลาว่างไปกับการออกกำลังกายในฟิตเนส โดยเฉพาะกลุ่มนักศึกษาระดับมหาวิทยาลัย อายุระหว่าง 1722 ปี ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายที่นิยมมาใช้บริการ

“กลุ่มวัยรุ่นมีแนวโน้มเข้าใช้บริการฟิตเนสเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องอยู่แล้ว ยิ่งในช่วงใกล้ปิดเทอมที่กินระยะเวลานานเช่นนี้ คาดว่าจะมีกลุ่มนักศึกษามาสมัครเป็นสมาชิกเพื่อใช้บริการฟิตเนส เฟิรส์ท เพิ่มขึ้นมาก” อรวรรณ กล่าว

ปัจจุบัน ฟิตเนส เฟิรส์ท มีสมาชิกที่เป็นกลุ่มวัยรุ่น และวัยทำงานตอนต้น รวมกันประมาณ 50% ของจำนวนสมาชิกทั้งหมด ซึ่งปัจจุบันมีจำนวนสมาชิกกว่า 6.5 หมื่นคน โดยมีสาขาในประเทศไทยทั้งหมด 25 สาขา ทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด จึงง่ายต่อการเข้าถึงของกลุ่มเป้าหมาย อีกทั้งคลับแต่ละแห่งยังมีการให้บริการอุปกรณ์การออกกำลังกายที่ทันสมัย ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของกลุ่มวัยรุ่นเป็นอย่างดี

นลินี ไพบูลย์ ประธานกรรมการ บริษัท กิฟฟารีน สกายไลน์ ยูนิตี้ ผู้ดำเนินธุรกิจขายตรงกิฟฟารีน กล่าวว่า การปิดภาคการศึกษาของนักศึกษามหาวิทยาลัย ที่มีระยะเวลายาวถึง 6 เดือน บริษัทมองว่าเป็นโอกาสสำหรับนักศึกษาจะเข้าสู่อาชีพขายตรง เพื่อสร้างรายได้เสริมในช่วงเวลาที่ว่างหรือกระทั่งนักศึกษาที่เป็นตัวแทนขายตรงอยู่แล้ว

ทั้งนี้ บริษัทมองว่ากลุ่มนักศึกษาช่วงปิดเทอมยาว จะเป็นแรงขับเคลื่อนธุรกิจขายตรงให้เติบโตเพิ่มขึ้นได้บ้าง ท่ามกลางภาพรวมธุรกิจขายตรงปีนี้ ได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ แม้ว่ากลุ่มนักศึกษาจะมีสัดส่วนเพียง 10% ของตัวแทนจำหน่ายกิฟฟารีนก็ตาม

แต่สำหรับธุรกิจสถาบันสอนดนตรี กลับยังไม่เห็นผลชัดเจนนัก โดย สุวรรณา วังโสภณ ผู้จัดการทั่วไปอาวุโส สถาบันดนตรียามาฮ่า สยามกลการ กล่าวว่า การปิดภาคการศึกษา 6 เดือน ยังไม่เห็นภาพชัดเจนกับสยามกลการนัก เนื่องจากเป็นกลุ่มเด็กโตที่ส่วนใหญ่จะมุ่งศึกษาในต่างประเทศมากกว่า โดยปัจจุบันภาคการศึกษาดนตรีในช่วงปิดภาคเรียน มีนักเรียนสนใจเข้ามาสมัคร 1,500 คน แบ่งเป็น นักศึกษามหาวิทยาลัยเพียง 5% ที่เหลืออีก 80% เป็นเด็กประถมศึกษา ส่วนอีก 15% เป็นเด็กมัธยมศึกษา

วุฒิชัย เหลืองอมรเลิศ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซิตี้วอล์ค ผู้ดำเนินธุรกิจสวนน้ำและสวนสนุก สวนสยาม และนายกสมาคมสวนสนุกและสวนพักผ่อนหย่อนใจ กล่าวว่า ปีนี้สถาบันการศึกษาหลายแห่งปรับวันปิดเทอมรับการเปิดเสรีประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (เออีซี) ทำให้ช่วงวันหยุดสถาบันการศึกษากระจัดกระจายครอบคลุมเดือน มี.ค.ก.ค. ต่างจากทุกปีจะอยู่ในช่วงเดือน มี.ค.พ.ค. ทำให้ผู้ประกอบการทำการตลาดลำบากขึ้น

ในส่วนของสวนสยาม ได้แบ่งการทำกิจกรรมการตลาดไว้ 2 ช่วง รองรับกลุ่มครอบครัวเที่ยวช่วงวันหยุดนักขัตฤกษ์หยุดยาวเดือน มี.ค.พ.ค. แต่ก็ต้องแบ่งการจัดกิจกรรมอีกส่วนไว้รองรับกลุ่มนักเรียน นักศึกษา อุดมศึกษาที่ยังหยุดอยู่ในช่วงเดือน ก.ค.ด้วย

สำหรับสวนสยามในช่วงปิดเทอมฤดูร้อนปีนี้จะใช้แคมเปญเทศกาล ซูเปอร์บิ๊ก ฮอลิเดย์ 2014 เน้นขายบัตรใบเดียวเล่นได้ทั้งสวนน้ำและสวนสนุก ราคา 500 บาท จากปกติ 900 บาท วันนี้ถึง 11 พ.ค.นี้ ส่วนหลังจากจบแคมเปญจะวางแผนจัดกิจกรรมตลาดรองรับกลุ่มอุดมศึกษาที่ยังหยุดเรียนอีกครั้ง เบื้องต้นอาจเป็นบัตรราคาเดียวที่เล่นได้ครอบคลุมสวนน้ำและสวนสนุกเช่นกัน และเน้นจัดกิจกรรมผ่านสังคมออนไลน์

ขณะที่ตัวเลขผู้ใช้บริการ คาดการณ์ไว้เฉพาะช่วงบิ๊ก ฮอลิเดย์ อยู่ที่ 5 แสนคน แต่ยังไม่ได้คาดการณ์ตัวเลขผู้ใช้บริการที่ปิดเทอมกระจายไป มิ.ย.ก.ค. ว่าจะมีเพิ่มอีกแค่ไหน เพราะต้องการรอดูบรรยากาศการใช้บริการช่วงบิ๊ก ฮอลิเดย์ก่อนว่าเป็นไปตามที่คาดหรือไม่

สุวรรณี ชินเชี่ยวชาญ รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท เอส เอฟ คอร์ปอเรชั่น กล่าวว่า การปิดเทอมยาวถึง 6 เดือน ไม่น่าจะส่งผลดีกับธุรกิจโรงภาพยนตร์มากนัก เพราะปัจจุบันพ่อแม่ผู้ปกครองจะหากิจกรรมให้เด็กได้ทำ เพื่อเสริมสร้างความรู้และผ่อนคลายมากกว่าจะให้บุตรหลานเข้ามาชมภาพยนตร์ เช่น ส่งไปเรียนซัมเมอร์แคมป์ และปีนี้คาดว่าแนวโน้มน่าจะเหมือนกันทุกปีที่ผ่านมา เพราะขณะนี้สถานการณ์ในกรุงเทพฯ ไม่น่าอยู่ซึ่งหากครอบครัวไหนมีกำลังซื้อก็อาจจะมีการส่งบุตรหลานไปเรียนระยะสั้นในต่างประเทศ

อย่างไรก็ดี ในช่วงปิดเทอมนี้ โรงภาพยนตร์เอส เอฟ ได้ทำโปรโมชั่นดูหนังฟรีภายใต้แคมเปญ “ยกแก๊งค์ซ่า ดูหนังฟรี” ร่วมกับโค้กมอบบัตรชมภาพยนตร์ฟรี 8,000 ที่นั่ง ที่โรงภาพยนตร์ในเครือเอส เอฟ ทุกสาขา เมื่อซื้อน้ำอัดลมขนาด 44 ออนซ์ 3 แก้ว แลกรับสิทธิชมภาพยนตร์ฟรี 1 ที่นั่ง ตลอดเดือน เม.ย.นี้