ดึงกลุ่มไฮเอนด์เที่ยวอาเซียน

ททท.เตรียมจีบ4ชาตินำร่องเวียดนามเอกชนแนะขายวัฒนธรรมพ่วงจิตอาสา

ททท.เจาะตลาดไฮเอนด์อาเซียน 9 ล้านราย เตรียมนำร่องเวียดนาม ชูจุดขายวัฒนธรรมจิตอาสา

นายอภิชาติ อินทร์พงษ์พันธุ์ รองผู้ว่าการด้านนโยบายและแผน การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) กล่าวในงานแถลงข่าวสยายปีกพรมแดน สแกนกลุ่มพรีเมียมเออีซี ว่า ททท.มีแนวคิดที่จะผลักดันการท่องเที่ยวกลุ่มศักยภาพสูง และมอบหมายให้บริษัท อินทัช รีเสิร์ช แอนด์ คอนซัลแทนซี่ ร่วมกับพันธมิตรจัดทำโครงการศึกษาตลาดท่องเที่ยวกลุ่มประเทศอาเซียน เพื่อนำข้อมูลมาใช้วางแผนกลยุทธ์สำหรับทำการตลาด

ทั้งนี้ ในปี 2557 ททท.จะนำร่องทำตลาดกลุ่มศักยภาพสูงในเวียดนาม หลังจากนั้นจะทำตลาดสิงคโปร์ อินโดนีเซีย และมาเลเซีย

นายภัทร์ แสงจันทร์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท อินทัช รีเสิร์ช แอนด์ คอนซัลแทนซี่ เปิดเผยผลการศึกษาที่จัดทำเมื่อปลายปี 2556 ว่า จำนวนนักท่องเที่ยวอาเซียนอายุ 18 ปีขึ้นไป ที่เคยเดินทางท่องเที่ยวต่างประเทศมีจำนวน 7% หรือ 37 ล้านคน จากประชากรอาเซียนทั้งหมด 550 ล้านคน ไม่รวมประเทศไทย ขณะที่จำนวนนักท่องเที่ยวศักยภาพสูงในอาเซียนมี 9 ล้านคน หรือ 1.6% ซึ่งในจำนวนนี้สิงคโปร์มีจำนวนนักท่องเที่ยวศักยภาพสูงมากสุด 2.7 ล้านคน ตามด้วยอินโดนีเซีย 2.38 ล้านคน มาเลเซีย 2.28 ล้านคน

สำหรับกลุ่มศักยภาพสูงที่ไทยควรให้ความสำคัญ คือ กลุ่มแมสพลัส (Mass+) หรือกลุ่มคนชั้นกลางระดับบนขึ้นไป ซึ่งมีรายได้ปีละ 2 หมื่นเหรียญสหรัฐ หรือเดือนละ 5 หมื่นบาท ไปจนถึงกลุ่มมหาเศรษฐีพันล้าน ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูง โดยเฉพาะกลุ่มแมสพลัสที่มีสัดส่วนเกือบ 75% ของกลุ่มศักยภาพสูงในอาเซียน

หากเปรียบเทียบการใช้จ่ายค่าห้องพักเฉลี่ยต่อคืน กลุ่มศักยภาพสูงใช้จ่าย 5,873 บาท ส่วนนักท่องเที่ยวทั่วไป อยู่ที่ 1,667 บาท ส่วนค่าใช้จ่ายเฉลี่ยรวมค่าที่พักของกลุ่มศักยภาพสูง อยู่ที่ 25,261 บาท นักท่องเที่ยวทั่วไป อยู่ที่ 6,258 บาท

ด้าน นายกิตติพงษ์ วีระเตชะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายวางแผนกลยุทธ์และนวัตกรรม บริษัท วายแอนด์อาร์ ไทยแลนด์ กล่าวว่า กลุ่มศักยภาพสูงมีแนวทางการใช้ชีวิตและทัศนคติแตกต่างจากคนกลุ่มใหญ่ ซึ่งไม่ใช่เน้นความหรูหราของวัตถุเหมือนเมื่อก่อน ขณะที่ไทยต้องให้ความสำคัญกับการดึงดูดกลุ่มนักท่องเที่ยวศักยภาพ โดยเน้น 1.แก่นแท้และสาระ ทางวัฒนธรรมเป็นตัวจุดประกายความเย้ายวน 2.ประสบการณ์ต้องถึง สามารถสร้างความประทับใจ 3.แตกต่างทางสัมผัสและกลมกลืนกับบริบท 4.ผสานสำนึกภาคสังคมเพื่อสร้างจุดต่าง 5.นำเสนอและบริหารเสน่ห์ความเป็นไทยอย่างเป็นระบบ