ธุรกิจเสื้อผ้าสลีปปิ้งพิลส์บุกตลาดอาเซียน-ยุโรป

สลีปปิ้ง พิลส์ แฟชั่นแบรนด์ไทย กางแผนบุกตลาดต่างประเทศ เล็งเจาะอาเซียนยุโรปรับตลาดท้องถิ่นแข่งขันออนไลน์สูง

นายศิวัจน์ จารุกิจไพศาล กรรมการผู้จัดการและผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ บริษัท สลีปปิ้ง พิลส์ ดีไซน์ เปิดเผยว่า บริษัทเตรียมแผนขยายธุรกิจแฟชั่นเสื้อผ้าผู้หญิง ภายใต้แบรนด์ สลีปปิ้ง พิลส์ (Sleeping Pills) ไปยังตลาดต่างประเทศ โดยเฉพาะในภูมิภาคอาเซียน อาทิ สิงคโปร์ มาเลเซีย รวมถึงตลาดในประเทศออสเตรเลีย สหรัฐอเมริกา และยุโรป หลังจากดำเนินธุรกิจมา 5 ปีในไทย และได้การตอบรับดีจากกลุ่มเป้าหมาย

สำหรับเสื้อผ้าแบรนด์ สลีปปิ้ง พิลส์ วางตำแหน่งเป็นชุดเสื้อผ้าผู้หญิงเมืองทันสมัย “เออร์เบิน ชิค” จับกลุ่มเป้าหมายหลักอายุระหว่าง 2534 ปี วัยเริ่มต้นทำงานและวัยทำงาน โดยเน้นการออกแบบการตัดเย็บ(แพทเทิร์น)ให้สวมใส่ได้ทั้งวันในทุกกิจกรรม เช่น กลางวันเป็นชุดทำงาน และสามารถเป็นชุดทานเลี้ยง หรือ รับประทานมื้อค่ำ ได้ในชุดเดียว โดย วางระดับราคาสินค้าเฉลี่ย 2,500-1.3 หมื่นบาท

“ปัจจุบันช่องทางจำหน่ายหลักกว่า 90% อยู่ที่หน้าร้านในศูนย์การค้าเซ็นทรัล ลาดพร้าว และอีก 10% มาจากช่องทางออนไลน์ผ่านสื่อสังคมออนไลน์เฟซบุ๊ก และอินสตาแกรม ซึ่งอย่างหลังบริษัทใช้เป็นเครื่องมือการทำตลาดด้านการสื่อสารแบรนด์สินค้าระหว่างผู้บริโภค รวมถึงเป็นช่องทางในการสร้างแบรนด์ในการทำตลาดต่างประเทศด้วย” นายศิวัจน์ กล่าว

สำหรับภาพรวมธุรกิจแฟชั่นเครื่องแต่งกายแบรนด์ไทยยังแข่งขันรุนแรงต่อเนื่อง โดยเฉพาะการใช้ช่องทางสื่อออนไลน์เข้ามาทำตลาดมากขึ้น ทำให้เจ้าของธุรกิจแฟชั่นเสื้อผ้าเครื่องแต่งกายต้องใช้กลยุทธ์การทำตลาดเพื่อสร้างความแตกต่าง โดยในส่วนของแบรนด์สลีปปิ้ง พิลส์ วางแนวทางการออกแบบสินค้าจำนวน 3 คอลเลกชั่นต่อปี เพื่อรักษาฐานกลุ่มเป้าหมายหลัก และขยายฐานกลุ่มใหม่ โดยปีนี้วางเป้าหมายยอดขายเติบโต 10% จากปีก่อน