ไวไวรุกภูธรเพิ่มหวังดันยอดขายพุ่ง20%

"ไวไว"งัดกลยุทธ์ดนตรีลูกทุ่ง บุกหนักตลาดภูธร ประเดิม 4จังหวัดหวังจับหัวใจคนอีสานดันยอดขายต้นปีพุ่งกว่า 20%

นางสาวเบญญาภา ปริญณรัฐ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท โรงงานผลิตภัณฑ์อาหารไทย ผู้ผลิตและจำหน่ายบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป และเส้นหมี่อบแห้งยี่ห้อ "ไวไว" เปิดเผยว่าบริษัทได้ปรับแนวทางการทำตลาด โดยจะใช้ทำตลาดเชิงรุกแบบเจาะเจาะพื้นที่กลุ่มเป้าหมายมากขึ้น โดยเฉพาะในตลาดต่างจังหวัดในภาคอีสาน ซึ่งพบว่าในช่วงที่ผ่านมาตลาดดังกล่าวมียอดขายสินค้าเติบโตสูงมาก โดยบริษัทจะใช้กลยุทธ์การทำตลาดผสานดนตรี(มิวสิค มาร์เก็ตติ้ง) เพื่อให้เข้าถึงหัวใจคนภาคอีสานอย่างแท้จริง

ทั้งนี้บริษัทเตรียมจัดคอนเสิร์ต “ไวไวไทยลูกทุ่ง” ขึ้น  พร้อมดึงสุดยอดศิลปินหมอลำซิ่งคู่ขวัญ บัวผัน ทังโส และศรีจันทร์ วีสี และดาราจากช่อง 7 อาทิ เขตต์ ฐานทัพ เติ้ล ตะวัน จารุจินดา เพื่อให้ความบันเทิงชาวอีสาน 4 จังหวัด อุดรธานี  อุบลราชธานี ขอนแก่น และนครราชสีมา ซึ่งจะเริ่มที่แรก ในจังหวัดอุดรธานี ในวันที่ 30 พ.ค.นี้

นอกจากนี้บริษัทยังได้ส่งทีมอีเวนต์ เพื่อจัดกิจกรรมตามร้านค้ายี่ปั๊ว และตลาดนัด ในพื้นที่ พร้อมรับแลกซองเปล่าไวไว 10 ซอง เพื่อรับบัตรคอนเสิร์ตก่อนวันงาน หรือนำซองเปล่าไวไว 10 ซอง มาแลกบัตรชมคอนเสิร์ตหน้างาน พร้อมนำสินค้าจำหน่ายในราคาถูก รวมถึงออกบู๊ธชงชิม และเมื่อซื้อสินค้าไวไว ภายในงาน รับคูปองเล่นเกมส์แจกของรางวัลด้วย

สำหรับกิจกรรมดังกล่าว นอกจากจะเป็นการกระตุ้นยอดขายแล้ว บริษัทยังเชื่อว่าจะสามารถสร้างความสัมพันธ์ที่ดีระหว่างบริษัท ร้านค้า และกลุ่มเป้าหมาย ทั้งลูกค้า และร้านค้า ยี่ปั๊ว ในตลาดภูมิภาคดังกล่าวด้วย เนื่องจากในช่วงต้นปีที่ผ่านมาบริษัทมียอดขายสินค้าบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปไวไวเพิ่มขึ้นกว่า 20%  เป็นผลจากการที่บริษัทมุ่งทำตลาดแบบลงพื้นที่อย่างต่อเนื่อง

ขณะที่ตลาดการจำหน่ายบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปในปีนี้ คาดมีมูลค่าตลาดรวมประมาณ 1.12 หมื่นล้านบาท ขยายตัวเพิ่มขึ้นจากปี52 ราว5%-6% ส่วนหนึ่งได้รับอานิสงส์จากมหกรรมการแข่งขันมหกรรมฟุตบอลโลก2010 ซึ่งจะมีขึ้นในระหว่างวันที่ 11 มิ.ย.-11 ก.ค.53 ทำให้ความต้องการบริโภคบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปในระหว่างรับชมการแข่งขันฟุตบอลโลกในช่วงเวลาดังกล่าวเพิ่มสูงขึ้น ประกอบกับที่คาดว่าผู้ประกอบการจะนำกลยุทธ์ทางการตลาดต่างๆ มาใช้อย่างต่อเนื่อง เพื่อจูงใจผู้บริโภคให้ตัดสินใจซื้อในสินค้าในปริมาณที่มากขึ้น ซึ่งจะเป็นการกระตุ้นยอดขายบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปภายในประเทศให้เพิ่มสูงขึ้น

อย่างไรก็ตามจากปัญหาราคาสินค้าเกษตรที่มีแนวโน้มเพิ่มสูงขึ้น อาจทำให้ราคาวัตถุดิบสำคัญปรับตัวเพิ่มสูงขึ้นได้ ส่งผลให้ต้นทุนวัตถุดิบของผู้ประกอบการเพิ่มสูงขึ้น ขณะที่ราคาจำหน่ายบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปกลับถูกจำกัดไว้ที่ราคา 5-8 บาท/ซองเท่านั้น ซึ่งบริษัทจะต้องมีการติดตามและเฝ้าระวังการเปลี่ยนแปลงของราคาและสถานการณ์ทางธรรมชาติต่างๆ ที่อาจส่งผลกระทบต่อการเปลี่ยนแปลงของราคาวัตถุดิบอย่างใกล้ชิดและนำกลยุทธ์การซื้อ-ขายวัตถุดิบล่วงหน้ามาปรับใช้ควบคู่ไปกับการปรับปรุงและจัดการระบบบริหารสินค้าคงคลังให้มีประสิทธิภาพ