กสทฯฮึดทำตลาด3จีทุ่ม200ล.ปลุกชีพมาย

กสท โทรคมนาคม ลุยทำตลาด “มาย 3จี” อีกยก หลัง ครม.ไฟเขียวงบ 200 ล้านบาท

นายสมยศ อุดมโชคไพบูลย์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ กลุ่มบริการลูกค้ารายย่อย สายงานการตลาด บริษัท กสท โทรคมนาคม เปิดเผยว่า กสทฯ พร้อมทำการตลาดบริการ 3จี ภายใต้แบรนด์ มาย อีกครั้ง หลังจากคณะรัฐมนตรี (ครม.) มีมติเมื่อวันที่ 8 ต.ค. 2556 อนุมัติงบประมาณ 200 ล้านบาท เพื่อให้ กสทฯ ได้ใช้ดำเนินกิจกรรมทางการตลาดต่างๆ กระตุ้นให้แบรนด์มายกลับสู่ตลาด

ทั้งนี้ ที่ผ่านมาการทำตลาดแบรนด์มายประสบปัญหาเรื่องงบประมาณ ส่งผลให้ปัจจุบัน กสทฯ มีลูกค้า 3จี เพียง 1.8 แสนรายเท่านั้น ส่วนใหญ่เป็นลูกค้าเก่าที่โอนมาจากระบบซีดีเอ็มเอ ซึ่งหลังจากได้รับงบประมาณแล้ว เตรียมออกโปรโมชั่นและสื่อโฆษณาเพื่อสร้างความจดจำ และเพิ่มฐานลูกค้าในช่วงปลายเดือน มี.ค.

สำหรับเป้าหมายการทำตลาด ได้ตั้งเป้ามีลูกค้าเพิ่มเป็น 7 แสนรายภายในสิ้นปี และมีรายได้ 2,500 ล้านบาท โดยปัจจุบัน กสทฯ มีโครงข่ายเพื่อให้บริการ 1.35 หมื่นสถานีฐาน และมีแผนจะขยายสถานีเพิ่มอีก 500 สถานีฐานในปีนี้ ครอบคลุมพื้นที่ประชากร 90% ของประเทศ

อย่างไรก็ตาม ในสัดส่วนลูกค้า 3จี มาย 1.8 แสนรายนั้น แบ่งเป็นลูกค้าต่างจังหวัดในระบบรายเดือน (โพสต์เพด) จำนวน 1.3 แสนราย มีอัตราค่าบริการเฉลี่ยต่อคนต่อเดือน (Arpu) อยู่ที่ 500 บาท ขณะที่ลูกค้าแบบเติมเงิน (พรีเพด) อยู่ที่ 4 หมื่นราย ค่าบริการเฉลี่ยอยู่ที่ 120 บาท ถือว่าอยู่ในเกณฑ์เฉลี่ยทั่วไปของตลาดมือถือ และส่วนใหญ่จะใช้งานดาต้าเป็นหลัก

นายกิตติศักดิ์ ศรีประเสริฐ กรรมการผู้จัดการใหญ่ กสทฯ กล่าวว่า บริการมายถือเป็นหนึ่งในแผนพลิกฟื้นองค์กร (Rolling plan) ระยะเวลา 2557-2561 ซึ่งเป็นการกำหนดยุทธศาสตร์บนพื้นฐานที่ไม่มีรายได้จากสัมปทานเข้ามาเกี่ยวข้อง โดยรายได้จากธุรกิจหลักของ กสทฯ ต่อจากนี้คือ ธุรกิจไร้สาย ที่ตั้งเป้าว่าจะเพิ่มขึ้น 5,000 ล้านบาท จากปี 2556 ที่มีรายได้ 2.3 หมื่นล้านบาท ขณะที่รายได้รวมปี 2558 จะอยู่ที่ 4.5 หมื่นล้านบาท หรือเพิ่มขึ้นจากปี 2556 ประมาณ 7,000 ล้านบาท

ขณะที่ผลประกอบการปี 2556 ถือเป็นครั้งแรกในรอบ 5 ปีที่ กสทฯ ไม่ขาดทุน