ศึกชูกำลังแข่งแจกทองฝ่าม็อบ

3 ค่ายชูกำลัง เปิดศึกชิงโชคทอง เอ็ม150 แจกหนักหวังป้องบัลลังก์ คาราบาวแดงเท 500 ล้าน ขอแชร์ 28%

นายเสถียร เศรษฐสิทธิ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท คาราบาวตะวันแดง ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มชูกำลังคาราบาวแดง เปิดเผยว่า ปีนี้บริษัททุ่มงบตลาด 500 ล้านบาท งบส่วนใหญ่จะมุ่งทำกิจกรรมลงพื้นที่ภายใต้ทีมสาวบาวแดง รวมทั้งโปรโมชั่นชิงโชคแคมเปญ “รวยทั่วแผ่นดิน” ชิงรางวัลแจ็กพอตแจกทอง 10 ล้านบาท รวมมูลค่ารางวัล 80 ล้านบาท เพื่อรองรับกับการแข่งขันการทำโปรโมชั่นชิงโชคคู่แข่งอีก 2 แบรนด์

สำหรับการทำโปรโมชั่นชิงโชคปีนี้ มีไฮไลต์เป็นแจกทองคำ แตกต่างจากในยุคที่ผ่านมาจะแจกมอเตอร์ไซค์หรือรถกระบะ เพราะทองเป็นรางวัลที่คนส่วนใหญ่อยากได้เป็นอันดับต้นๆ โดยผู้นำตลาดเครื่องดื่มชูกำลังM150 ทุ่มงบรางวัลสูงสุดถึง 120 ล้านบาท เปิดตัวชิงโชค “รวยแหลกแจกสะท้านฟ้า” รางวัลใหญ่เป็นทองมูลค่า 10 ล้านบาท จำนวน 2 รางวัล มากกว่าคาราบาวแดง เพื่อรักษาตำแหน่งผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง 45%

นอกจากนี้ ในส่วนของกระทิงแดง ซึ่งมีส่วนแบ่ง 16-17% รั้งอันดับ 3 จัดโปรโมชั่น “คึกคักลุ้นรับสิบล้าน” ชิงทองคำสูงสุด 10 ล้านบาท รวมมูลค่ารางวัล 42 ล้านบาท จัดว่าเป็นกลยุทธ์ดึงไม่ให้ลูกค้าหันไปดื่มเครื่องดื่มชูกำลังคู่แข่ง และสินค้าที่ทดแทนกันได้ อย่างเช่น กาแฟกระป๋องพร้อมดื่ม รวมทั้งขยายฐานลูกค้ากาแฟให้มาดื่มเครื่องดื่มชูกำลัง ซึ่งจะดันให้ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังโตเพิ่มขึ้น

นายเสถียร กล่าวว่า แนวโน้มเครื่องดื่ม ชูกำลังปี 2557 จะโตถึง 10% จาก 1.4 หมื่นล้านบาท ถือเป็นการโตที่สูง แต่ทั้งนี้ต้องขึ้นอยู่กับโครงการ 2.2 ล้านล้านบาท จะเกิดหรือไม่ หลังรัฐบาลยุบสภาและการเมืองยังไม่นิ่ง มีโอกาสทำให้การสร้างโครงสร้างพื้นฐานของประเทศสะดุด

“เหตุผลที่ทำให้ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังเติบโต หากโครงการเมกะโปรเจกต์เดินหน้า เพราะเกิดการจ้างงานสร้างรายได้ให้กับผู้ใช้แรงงาน อีกทั้งยังมาจากการเติบโตสังคมเมืองไปสู่ตลาดต่างจังหวัดเพิ่มขึ้น จากเดิมสังคมเมืองจะกระจุยอยู่แค่ในกรุงเทพหรือหัวเมืองใหญ่เท่านั้นโดยตลาดเครื่องดื่มชูกำลังปีที่ผ่านมาเติบโต 8% จากเดิมตลาดเติบโตเพียง 34%” นายเสถียร กล่าว

ทั้งนี้ ช่วงไตรมาสแรกบริษัทวางแผน แตกไลน์เครื่องดื่มฟังก์ชันนัลดริงก์นับเป็นการสร้างขาธุรกิจใหม่ของคาราบาวแดง เพื่อให้สอดรับกับแนวโน้มตลาดเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพที่มาแรง ส่งผลให้ตลาดเครื่องดื่มฟังก์ชันนัลดริงก์ 2,000 ล้านบาท โตสูงถึง 20% โดยฟังก์ชันนัลดริงก์เข้มข้นมีโอกาสเติบโตมากกว่าฟังก์ชันนัลดริงก์ขวดเพ็ท

ขณะที่รายได้ปีนี้ตั้งเป้าโตกว่า 8% หรือกว่า 1 หมื่นล้านบาท จากปีก่อน 7,000 ล้านบาท และตั้งเป้าเพิ่มส่วนแบ่งจาก 25-26% เป็น 28% รั้งอันดับ 2