แบรนด์หรูหั่นราคากระตุ้นคนซื้อง่ายขึ้น

สินค้าหรูนำเข้าหั่นราคา 20-25% ฟื้นยอดขายหด รับปีหน้าเหนื่อยแน่

นายธนพงษ์ จิราพาณิชกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ธนจิรา รีเทล คอร์ปอเรชั่น ผู้นำเข้าและทำตลาดสินค้าแฟชั่นแบรนด์เนมจากต่างประเทศ เปิดเผยว่า ในเดือน ม.ค. ปี 2557 บริษัทจะปรับราคาสินค้า 2 แบรนด์ ได้แก่ เคท สเปด และแจ็ค สเปด ลดลง 20-25% เพื่อให้ราคาจำหน่ายใกล้เคียงกับประเทศเพื่อนบ้านอย่างฮ่องกงและสิงคโปร์

ทั้งนี้ ปัจจุบันแบรนด์ เคท สเปด และแจ็ค สเปด ในประเทศไทยจำหน่ายราคาสูงกว่าสิงคโปร์และฮ่องกงถึง 3040% ซึ่งการปรับราคาลดลงจะส่งผลให้ลูกค้าตัดสินใจซื้อสินค้าได้ง่ายขึ้น และไม่ต้องซื้อจากต่างประเทศ รวมทั้งยังเป็นการปรับราคาโดยไม่ต้องรอให้ภาครัฐลดภาษีสินค้าแบรนด์เนมนำเข้า ซึ่งจะเกิดหรือไม่เกิดยังไม่มีความชัดเจน

สำหรับยอดขายเคท สเปด ที่ผ่านมา มีอัตราเติบโตเพียง 1 หลักเท่านั้น เป็นผลมาจากกำลังซื้อที่ลดลงอย่างชัดเจน คนเริ่มพิจารณาการใช้จ่ายมากขึ้น และความไม่แน่นอนทางการเมืองยังเป็นปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่อการใช้จ่ายของผู้บริโภคปีหน้า

“ผมประเมินว่าปีหน้าจะยังเป็นปีที่เหนื่อยสำหรับธุรกิจนำเข้าแบรนด์เนม ทำให้บริษัทต้องตั้งรับ ปรับโครงสร้างราคาใหม่ในสินค้าหลัก” นายธนพงษ์ กล่าว

นอกจากนี้ ในปีหน้าบริษัทจะขยายกลุ่มธุรกิจใหม่ คือ ธุรกิจด้านความงาม เนื่องจากเห็นว่าตลาดสินค้าและบริการด้านความงามเป็นตลาดที่ใหญ่ และยังมีศักยภาพเติบโตได้อีกมาก แม้ว่าจะมีปัจจัยลบทั้งภาวะเศรษฐกิจและการเมือง แต่ตลาดความงามยังเติบโตได้ 2 หลัก

นายธนพงษ์ กล่าวว่า บริษัทกำลังอยู่ระหว่างจัดตั้งทีมบริหารของกลุ่มธุรกิจใหม่ คาดว่าจะแล้วเสร็จในเร็วๆ นี้ เพื่อเริ่มต้นรุกธุรกิจในปีหน้า ส่วนกลุ่มธุรกิจเดิมจะไม่เน้นขยายสาขาเคท สเปด และแจ็ค สเปด แต่จะเน้นแบรนด์เครื่องประดับ แพนโดร่า ที่จะขยาย 5 สาขาใหม่ จากปีนี้มี 13 สาขา เพราะมียอดขายดีที่สุดปีนี้

ด้านรายได้บริษัทสิ้นปีนี้อยู่ที่ 400 ล้านบาท ซึ่งเติบโตเพียงตัวเลขหลักเดียวเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ขณะที่ปีหน้าตั้งเป้าหมายเติบโต 25% หรือมียอดขาย 550 ล้านบาท โดยสัดส่วนยอดขายหลักมาจาก เคท สเปด และแพนโดร่า 80%