BECลดละครสู้เศรษฐกิจ

ย้ำเดือนธ.ค.โฆษณาเข้าเต็ม100%ไม่กังวลทีวีดิจิตอลการเมืองผ่านได้

บีอีซีฯ ยันกำลังซื้อยังไหว จองลงโฆษณาเดือน ธ.ค. เกือบเต็ม ปีหน้าหากเศรษฐกิจชะลอจ่อหั่นละคร

นายฉัตรชัย เทียมทอง ผู้อำนวยการฝ่ายการเงิน บริษัท บีอีซี เวิลด์ (BEC) เปิดเผยว่า ตอนนี้บริษัทยังไม่เห็นสัญญาณการชะลอตัวลงของเศรษฐกิจ โดยยอดการจองพื้นที่การลงโฆษณาในเดือน ธ.ค.นี้ ยังดีและเกือบจะเต็ม 100% แล้ว

อย่างไรก็ดี หากปี 2557 มีปัญหาการชะลอตัวของเศรษฐกิจจริง บริษัทจะเลือกใช้กลยุทธ์การหั่นเวลาช่วงละครหลังข่าว (ไพรม์ไทม์) เหลือ 2 ชั่วโมง หลังจากที่ปีนี้ได้เพิ่มเวลาละครไพรม์ไทม์เป็น 2.5 ชั่วโมง เมื่อเดือน ส.ค.ก.ย.ที่ผ่านมานี้

ทั้งนี้ ที่ผ่านมาอัตราการจองโฆษณาเต็มตลอด จึงต้องใช้กลยุทธ์เพิ่มเวลาช่วงละครแทน รวมทั้งการจัดกลุ่มประเภทรายการข่าวขายโฆษณา จากเดิมที่เคยแยกขายโฆษณาแต่ละรายการไป ทำให้บางรายการมีอัตราค่าโฆษณาปรับขึ้นประมาณ 3, 5 และ 7%

นอกจากนี้ ยังได้ปรับคุณภาพรายการช่วงกลางวันเพิ่ม เพื่อสามารถเพิ่มอัตราค่าโฆษณาได้ จากที่ก่อนหน้านี้ไม่ค่อยได้ทำอะไรมาก ซึ่งทำให้บางรายการสามารถเพิ่มค่าโฆษณาได้มากกว่า 10% และบางรายการก็เพิ่มขึ้นได้ถึง 100%

“การที่เราเลือกใช้กลยุทธ์ขยายเวลาละคร หรือปรับการขายรายการแบบกลุ่มข่าวนี้ จะช่วยทำให้บริษัทมีอัตราการทำกำไรที่ดีมากขึ้น เนื่องจากธุรกิจนี้มีต้นทุนคงที่ในการดำเนินงาน ซึ่งตัวเลข 9 เดือนที่ผ่านมา มีอัตรากำไรสุทธิที่ 33% และรายได้ช่วง 9 เดือนนี้ เพิ่มขึ้น 10% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน” นายฉัตรชัย กล่าว

ขณะเดียวกัน บริษัทไม่สามารถยืนยันว่าปีหน้าช่วงเดือน มี.ค. ฤดูปรับอัตราค่าโฆษณาจะสามารถเพิ่มได้หรือไม่ เพราะคงต้องรอดูกำลังซื้อหรือปัจจัยอื่นๆ ประกอบด้วย แต่บริษัทก็ไม่ได้มีการปรับราคาโฆษณาเพิ่มโดยตรงมาเป็นเวลานานกว่า 2 ปีแล้ว ซึ่งตอนนี้อัตราโฆษณาสูงสุดยังอยู่ที่ 4.8 แสนบาทต่อนาทีในชั่วโมงละครไพรม์ไทม์ และชั่วโมงข่าวสูงสุดที่ 2 แสนบาทต่อนาที

นายฉัตรชัย กล่าวต่อว่า เรื่องทีวีดิจิตอลที่จะเกิดขึ้น เชื่อว่ายังไม่มีผลต่อการลงโฆษณาของกลุ่มสื่อโฆษณาทางฟรีทีวี เนื่องจากยังต้องใช้เวลาในการปรับตัว การสร้างเนื้อหาในรูปแบบทีวีดิจิตอลอีกประมาณ 35 ปี

อย่างไรก็ตาม ปกติอุตสาหกรรมสื่อส่วนใหญ่ถ้ามีปัญหาการชะลอตัวของเศรษฐกิจ หรือกำลังซื้อหดตัวจริง ก็จะเห็นสัญญาณได้ช้ากว่าอุตสาหกรรมอื่น ขณะเดียวกันหากอุตสาหกรรมโฆษณามีการฟื้นตัว ธุรกิจสื่อก็จะเห็นได้เร็วกว่าธุรกิจอื่น

สำหรับประเด็นการเคลื่อนไหวทางการเมืองก็ยังไม่เห็นว่าส่งผลกระทบต่อธุรกิจ และในอดีตหลายครั้งที่ผ่านมา เมื่อเกิดเหตุการณ์รุนแรงทางการเมือง ทุกอย่างก็สามารถผ่านมาได้ ตลาดหุ้นก็ยังมีการปรับตัวขึ้นสูง พอปัญหาการเมืองจบทุกอย่างก็มีการฟื้นตัว และกลับเข้าสู่สถานการณ์ปกติ

ทั้งนี้ ก่อนฟิทช์ออกมาระบุว่า การ เกิดขึ้นของทีวีดิจิตอลจะส่งผลให้ฟรีทีวีจะมีความสามารถในการทำกำไรลดลงประมาณ 5% เพราะจะเกิดการแข่งขันที่รุนแรง