กระเช้าของขวัญคึกค้าปลีกโหมอัดโปรโมชั่น

โดย...จะเรียม สำรวจ

กระเช้าของขวัญถือเป็นหนึ่งในสินค้าที่ผู้บริโภคส่วนใหญ่สนใจซื้อเป็นของขวัญในช่วงเทศกาลส่งความสุข เนื่องจากมีระยะเวลาการขายจำกัด จึงทำให้ผู้ประกอบธุรกิจค้าปลีกต้องออกมาสร้างจุดขายให้กับกระเช้าของขวัญ เพื่อชิงยอดขายเข้ากระเป๋าให้มากที่สุด

จุดขายกระเช้าของขวัญที่ผู้ประกอบการค้าปลีกพยายามสร้างขึ้นมาสำหรับปีนี้ นอกจากจะเน้นไปที่ความแปลกใหม่ คุณภาพสินค้าแล้ว ยังเน้นไปที่การตกแต่งกระเช้าให้มีความสวยงาม เพื่อดึงดูดความสนใจของลูกค้า แต่สิ่งที่น่าสนใจต่างไปจากทุกปี คือ การให้สิทธิพิเศษผ่อน 0% ตั้งแต่ 310 เดือน เพื่อจูงใจลูกค้า

กุฎาธาร นาควิโรจน์ ผู้อำนวยการฝ่ายองค์กรสัมพันธ์ บริษัท บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ กล่าวว่า บริษัทได้คัดสรรกระเช้าของขวัญและสินค้าเทศกาลกว่า 1,000 รายการ จากโครงการหลวงและโครงการในพระราชดำริ สินค้านำเข้า สินค้าออร์แกนิก และสินค้าเพื่อสุขภาพ มาจัดใส่ในกระเช้าของขวัญจำนวน 43 แบบ ในราคาเริ่มต้น 2995,399 บาท เพื่อให้ลูกค้าได้เลือกซื้อเป็นของขวัญ

ขณะเดียวกัน ยังมอบบัตรกำนัลและส่วนลดพิเศษสูงสุด 26% และสิทธิพิเศษผ่อน 0% นาน 10 เดือน ผ่อน 0.59% นานสูงสุด 48 เดือน เพื่อเป็นทางเลือกให้กับลูกค้า หลังจากจบแคมเปญบิ๊กซีฯ คาดว่าจะมียอดขายกระเช้าเพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมาไม่ต่ำกว่า 20%

ด้านห้างเทสโก้ โลตัส ปีนี้มีให้เลือก 30 รายการ ในราคาเริ่มต้นที่ 2284,998 บาท มีสีของกระเช้าให้เลือก 6 สี เป็นตัวแทนส่งความสุข ประกอบด้วย สีแดง : แสดงถึงการส่งมอบความสุขและความสนุกในช่วงเทศกาล สีเขียว : หมายถึงความสุข ความสมหวังเติมเต็มซึ่งกันและกัน สีส้ม : อวยพรให้มีโชคลาภตลอดทั้งปี สีเงิน : มอบให้ด้วยความเชื่อและความศรัทธา สีน้ำตาล : ยังคงไว้ซึ่งมิตรภาพระหว่างเรา และสีทอง : หัวใจแน่วแน่ไม่เคยเปลี่ยนตลอดไป และเทสโก้ โลตัส ยังจัดโปรโมชั่นด้วยส่วนลดสูงสุด 28% และผ่อน 0% นาน 10 เดือน

ในฝั่งของซูเปอร์มาร์เก็ตหรูยังคงยึดหลักผลิตกระเช้าคุณภาพหรูเลิศหลากหลายความหมายเข้าทำตลาด แต่ที่เหมือนกันกับห้างโมเดิร์นเทรดคงจะหนีไม่พ้นกลยุทธ์การทำโปรโมชั่นมอบส่วนลดสูงสุด และผ่อนชำระ 0% นาน 310 เดือน

ภัทรพร เพ็ญประพัฒน์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล กล่าวว่า ปีนี้บริษัทได้ใช้งบกว่า 80 ล้านบาท จัดแคมเปญกระเช้าปีใหม่ภายใต้ชื่อ ซีซัน กิฟวิ่ง 2014 : คัลเลอร์ส ออฟ เซเลเบรชั่น ด้วยสีสันแห่งความสุข 3 ความหมาย คือ คัลเลอร์ส ออฟ ซักเซส เติมสีสันให้ทุกความสำเร็จ เป็นจริง คัลเลอร์ส ออฟ เลิฟ แต่งแต้มสีสันแห่งความรัก ความห่วงใย และคัลเลอร์ส ออฟ ฮาร์โมนี่ เติมเต็มชีวิตด้วยสีสันแห่งความสุขกายสบายใจ

นอกจากนี้ ยังขนสินค้าคุณภาพจากทั่วทุกมุมโลกกว่า 1,000 รายการ มาจัดกระเช้าสำเร็จรูปกว่า 80 รูปแบบ ในราคาเริ่มต้นที่ 499-22,990 บาท ซึ่งนอกจากจะซื้อผ่านซูเปอร์มาร์เก็ตในเครืออย่างเซ็นทรัล ฟู้ด ฮอลล์, ท็อปส์ มาร์เก็ต, ท็อปส์ ซูเปอร์, ท็อปส์ เดลี่, ซูเปอร์คุ้ม, และซูเปอร์คุ้มขายส่งแล้ว ลูกค้ายังสามารถซื้อกระเช้าของขวัญผ่านช่องทางช็อปออนไลน์และร้านแฟมิลี่มาร์ท ซึ่งจะมีกระเช้า 8 แบบให้เลือกในราคาระหว่าง 5502,000 บาท

ขณะเดียวกัน ยังมอบส่วนลดสูงสุด 33% โดยไม่ต้องใช้คะแนนแลก และผ่อน 0% นาน 3 เดือน กับสถาบันการเงิน หลังจากจบแคมเปญดังกล่าว มั่นใจว่าจะมียอดขายกระเช้าเติบโต 30% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาที่มียอดขาย 400 ล้านบาท

ศุภวุฒิ ไชยประสิทธิ์กุล ผู้จัดการใหญ่บริหารสินค้าซูเปอร์มาร์เก็ต บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป กล่าวว่า บริษัทได้ใช้งบกว่า 15 ล้านบาท ในการทำแคมเปญกระเช้าของขวัญในคอนเซปต์ “กิฟวิ่ง แอส อะ คอนนะเซอร์” ผ่านกระเช้าของขวัญ 8 รูปแบบ ประกอบด้วย 1.กระเช้าระดับเวิลด์คลาส 2.กระเช้าพิเศษพร้อมชุดกาน้ำชา 3.กระเช้าที่รวบรวมของว่าง สแน็ก เครื่องดื่ม 4.กระเช้ามื้อเช้า 5.กระเช้าที่คัดสรรสินค้าพิเศษจากอิตาลี 6.กระเช้าคนรักสุขภาพ 7.กระเช้าที่คัดสรรจากความหลากหลายของชนิดของช็อกโกแลต และ 8.กระเช้าสุดพิเศษที่เหมาะสำหรับคู่รัก

พร้อมกันนี้ ยังมีกระเช้าของขวัญที่ส่งมอบแทนคำขอบคุณและแทนความรู้สึกดีๆ ในทุกโอกาส เช่น ผักสดและผลไม้คุณภาพเยี่ยมนานาชนิดทั้งในและต่างประเทศ ผลิตภัณฑ์กูร์เมต์ไทย และสินค้าโกรเซอรี่ชั้นนำนานาชนิด เพื่อตอบสนองไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค ในราคาเริ่มต้นที่ 4691.5 หมื่นบาท พร้อมโปรโมชั่นพิเศษรับส่วนลดคืนสูงสุด 36% และผ่อน 0% นาน 10 เดือน มั่นใจว่าจบแคมเปญจะมียอดขายกระเช้าผ่านกูร์เมต์ มาร์เก็ต และโฮมเฟรชมาร์ท ไม่ต่ำกว่า 200 ล้านบาท เติบโตจากปีก่อน 20%

จากการที่ห้างค้าปลีกแต่ละแห่งออกมางัดกลยุทธ์ชิงยอดขายทั้งขนกระเช้ารูปแบบใหม่ๆ มอบส่วนลด และสิทธิพิเศษในการผ่อนชำระ 0% น่าจะส่งผลให้ภาพรวมตลาดกระเช้าในปีนี้มีความคึกคัก ท่ามกลางความปั่นป่วนทางการเมืองได้พอสมควร แต่จะมีมูลค่าทะลุ 1,200 ล้านบาท เติบโต 1520% ตามที่คาดการณ์หรือไม่ จบกลางเดือน ม.ค. 2557 รู้กัน