Biz Monitor

การสร้างแบรนด์องค์กร

การพัฒนาแบรนด์สินค้า (Product Brand) นับเป็นอาวุธสำคัญในการพัฒนาการตลาดยุคใหม่ แต่นอกจากนี้ ถ้านักการตลาดมีการพัฒนาแบรนด์องค์กร (Corporate Brand) ควบคู่ไปด้วยแล้ว ก็จะสร้างความแข็งแกร่งต่อองค์กร เป็นที่ยอมรับของผู้บริโภคและสังคม และอีกทั้งแบรนด์องค์กรยังสร้างความภาคภูมิใจให้แก่พนักงาน การพัฒนาและดูแลรักษาแบรนด์องค์กรจึงเป็นกุญแจสำคัญที่จะทำให้องค์กรเกิดความมั่นคงและยั่งยืนในระยะยาว

ปัจจุบันผู้บริหารส่วนใหญ่ในไทยยังให้ความสำคัญของแบรนด์สินค้ามากกว่าแบรนด์องค์กร เพราะมักมองว่าถ้าขายสินค้าได้มากก็จะได้รับรายได้และผลกำไรตรงตามเป้าหมาย ขณะที่ข้อมูลงานวิจัยเกี่ยวกับแบรนด์องค์กรยังมีน้อย

จากเหตุผลดังกล่าว รศ.ดร.กุณฑลี รื่นรมย์ และอาจารย์เอกก์ ภทรธนกุล อาจารย์จากภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์ มหาวิทยาลัย จึงได้เริ่มงานวิจัย “การวัดมูลค่าและจัดอันดับแบรนด์องค์กรในประเทศไทย” ตั้งแต่ปี 2552 ซึ่งเครื่องมือนี้ได้ถูกนำมาใช้ในการประเมินค่าและแบรนด์องค์กรที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยทุกอุตสาหกรรม

รศ.ดร.กุลฑลี ได้นำงานวิจัยนี้มาถ่ายทอดสู่ผู้อ่านผ่านหนังสือ “Corporate Brand Success Valuation” โดยปรับเนื้อหาให้มีความเข้าใจง่าย พร้อมอ้างอิงทางวิชาการ แบ่งเนื้อหาออกเป็น 5 ตอน คือ การปูพื้นฐานเพื่อทำความเข้าใจเกี่ยวกับแบรนด์องค์กร, แบรนด์องค์กรสู่ความยั่งยืนของธุรกิจ, การประเมินค่าแบรนด์อิควิตี้ในรูปแบบต่างๆ, การพัฒนาเครื่องมือประเมินแบรนด์องค์กร CBS Valuation และผลการประเมินมูลค่าแบรนด์องค์กร และเอสเอ็มอีกับการพัฒนาแบรนด์องค์กร

หนังสือเล่มนี้ จึงเป็นประโยชน์ต่อผู้ประกอบการธุรกิจทั้งขนาดเล็กและขนาดใหญ่ หรือผู้ที่เริ่มต้นจะประกอบธุรกิจ เพื่อเป็นตัวอย่างและแนวทางในการพัฒนาแบรนด์องค์กรให้มีความเติบโตยั่งยืน สนใจหาซื้อได้ที่ศูนย์หนังสือจุฬาฯ และร้านหนังสือชั้นนำทั่วไป