กระเช้าปีใหม่แข่งผ่อน0%

ท็อปส์จัดให้3เดือนปลอดดอกเบี้ยเดอะมอลล์เกทับปล่อยทยอยยาว10เดือน

ค้าปลีกชิงกำลังซื้อกระเช้าปีใหม่ ท็อปส์ส่งแคมเปญผ่อน 0% นาน 3 เดือน เดอะมอลล์ใจป้ำให้ 10 เดือน

น.ส.ภัทรพร เพ็ญประพัฒน์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล ผู้บริหารเซ็นทรัล ฟู้ด ฮอลล์ ท็อปส์ มาร์เก็ต ท็อปส์ ซูเปอร์ ท็อปส์ เดลี่ ซูเปอร์คุ้ม และซูเปอร์คุ้มขายส่ง เปิดเผยว่า ปัญหาทางการเมืองที่เกิดขึ้นขณะนี้ ไม่น่าจะส่งผลกระทบต่อกำลังซื้อของลูกค้าในช่วงปลายปีนี้ ซึ่งถือเป็นช่วงเวลาของการจับจ่ายใช้สอยซื้อสินค้ามอบให้กัน

ทั้งนี้ กระเช้าของขวัญถือเป็นสินค้าที่ผู้บริโภคนึกถึงเป็นอันดับแรกสำหรับการซื้อมอบเป็นของขวัญปีใหม่ ซึ่งภาพรวมตลาดกระเช้าของขวัญปีนี้คาดว่าจะยังคงคึกคักและมีมูลค่าตลาดรวมอยู่ที่ 1,200 ล้านบาท เติบโตไม่ต่ำกว่า 15-20% เมื่อเทียบกับปีก่อนที่มีมูลค่า 998.7 ล้านบาท โดยบริษัทตั้งเป้ายอดขายกระเช้าของขวัญปีนี้ไม่ต่ำกว่า 500 ล้านบาท เติบโต 30% จากปีก่อน

สำหรับการทำตลาดปีนี้ จะเปิดตัวแคมเปญกระเช้าภายใต้แคมเปญ ซีซั่น กิฟวิ่ง 2014 : คัลเลอร์ส ออฟ เซเลเบรชั่น ด้วยสีสันแห่งความสุข 3 ความหมาย จำนวนกว่า 80 รูปแบบ พร้อมมอบส่วนลดสูงสุด 33% และแคมเปญผ่อน 0% นาน 3 เดือน ให้ลูกค้าที่ใช้จ่ายผ่านบัตรเครดิต โดยใช้งบทำตลาดรวม 80 ล้านบาท

“บริษัทได้ใช้งบจัดแคมเปญดังกระเช้าของขวัญปีนี้ 80 ล้านบาท ซึ่งในส่วนของกระเช้าของขวัญจะมีให้เลือก 3 ความหมาย คือ คัลเลอร์ส ออฟ ซักเซส หรือการเติมสีสันให้ทุกความสำเร็จ คัลเลอร์ส ออฟ เลิฟ หรือแต่งแต้มสีสันแห่งความรัก ความห่วงใย และ คัลเลอร์ส ออฟ ฮาร์โมนี่ หรือเติมเต็มชีวิตด้วยสีสันแห่งความสุขกายสบายใจแล้ว” น.ส.ภัทรพรกล่าว

ด้านนายศุภวุฒิ ไชยประสิทธิ์กุล ผู้จัดการใหญ่บริหารสินค้าซูเปอร์มาร์เก็ต บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป กล่าวว่า บริษัทได้ใช้งบกว่า 15 ล้านบาท จัดแคมเปญกระเช้าของขวัญในคอนเซปต์ “กิฟวิ่ง แอส อะ คอนนะเซอร์” ผ่านกระเช้าของขวัญ 8 รูปแบบ เพื่อเป็นทางเลือกให้กับลูกค้า ราคาเริ่มต้นที่ 469-1.5 หมื่นบาท

ขณะที่แผนการทำตลาดกระเช้าของขวัญในปีนี้ นอกจากจะมีจำนวนกระเช้าให้ลูกค้าเลือกซื้อมากขึ้นแล้ว บริษัทยังจัดโปรโมชั่นมอบส่วนลดสูงสุด 36% และผ่อน 0% นาน 10 เดือน ให้กับลูกค้าที่ใช้จ่ายผ่านบัตรเครดิต ตั้งเป้ายอดขายไม่ต่ำกว่า 200 ล้านบาท เติบโตจากปีก่อน 20%

“ตั้งแต่เดือน ต.ค. เริ่มมีลูกค้าสั่งซื้อกระเช้าของขวัญ ขณะที่การแข่งขันในตลาดกระเช้าของขวัญน่าจะค่อนข้างรุนแรง เนื่องจากเป็นช่วงจับจ่ายใช้สอย กลยุทธ์ที่นำมาใช้จะมีความหลากหลายมากขึ้นโดยในปีนี้คาดว่าจะมีสัดส่วนยอดขายมาจากลูกค้าองค์กร 50% ลูกค้าทั่วไป 50% เพิ่มขึ้นจาก 5 ปีที่ผ่านมาที่สัดส่วนยอดขายจากลูกค้าองค์กร 30% และลูกค้าทั่วไป 70%” นายศุภวุฒิ กล่าวขณะที่การแข่งขันของตลาดกระเช้าของขวัญในปีนี้ บริษัทมองว่าน่าจะมีการแข่งขันกันค่อนข้างรุนแรง เนื่องจากเป็นช่วงจับจ่ายใช้สอย กลยุทธ์ที่นำมาใช้จะมีความหลากหลายมากขึ้นส่งผลให้ภาพรวมการใช้งบทำกิจกรรมส่งเสริมการขายกระเช้าในปีนี้น่าจะมีสัดส่วนอยู่ที่ประมาณ 10% ของตลาดรวมกระเช้ากว่า 1,000 ล้านบาท