ทีวีเอสเอ็มอี

ประเทศไทยกำลังเข้าสู่กระบวนการประมูลโทรทัศน์ระบบดิจิตอลภาคพื้นดิน (ทีวีดิจิตอล) ประเภทช่องธุรกิจจำนวน 24 ช่อง เป็นครั้งแรก แบ่งเป็นช่องความคมชัดสูง (ไฮเดฟฟิเนชั่น) 7 ช่อง ช่องปกติทั่วไป 7 ช่อง ช่องข่าว 7 ช่อง และช่องเด็ก 3 ช่อง

พ.อ.นที ศุกลรัตน์ ประธานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ (กสท.) เล่าให้ฟังว่า คณะทำงานได้ไปศึกษาตลาดโฆษณาในประเทศไทย มีมูลค่ากว่าแสนล้านบาท เป็นงบโฆษณาในสื่อโทรทัศน์ราว 6 หมื่นล้านบาท หรือคิดเป็น 0.06% ของจีดีพี น้อยกว่าประเทศเพื่อนบ้าน ที่สัดส่วนการโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์มีสัดส่วนราว 3% ของจีดีพี

ปัญหาสำคัญ คือ อัตราค่าโฆษณาทางสื่อโทรทัศน์ของไทยที่แพงมาก ทำให้มีผู้ประกอบการเอกชนเพียงไม่กี่รายที่มีกำลังในการซื้อโฆษณาได้ ซึ่งส่วนใหญ่เป็นบริษัทข้ามชาติรายใหญ่ ผู้ประกอบการไทยรายเล็กแทบจะไม่มีโอกาสได้ลงโฆษณา เพราะฉะนั้นการเกิดขึ้นของทีวีดิจิตอลจะเพิ่มช่องทางให้กับรายเล็กๆ เหล่านี้

เห็นได้จากการเกิดขึ้นของทีวีดาวเทียมในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มูลค่าโฆษณาเพิ่มขึ้นตามลำดับ ปัจจุบันเกือบหมื่นล้านบาท มีสินค้ารายเล็กๆ ได้มีโอกาสซื้อโฆษณาในช่องทีวีดาวเทียมได้ เพราะราคาถูกกว่าฟรีทีวีเป็น 10 เท่า สิ่งที่เกิดขึ้นนี้คาดว่าจะเกิดกับทีวีดิจิตอลเช่นเดียวกัน ไม่นับรวมโฆษณาที่ผิดกฎหมาย ทั้งขายยา สิ่งศักดิ์สิทธิ์ทั้งหลาย

ที่ผ่านมาสินค้าประเภทเอสเอ็มอี แม้จะมีจุดขายที่แตกต่าง โดดเด่น แต่ด้วยขาดเครื่องมือทางการตลาด ทำให้สินค้าไม่สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างทั่วถึง การเติบโตจึงจำกัดอยู่ในแต่ละท้องถิ่น แหล่งท่องเที่ยว ประกอบกับช่องทางในการจำหน่ายมีน้อย

ทุกวันนี้สินค้าเอสเอ็มอีมีช่องทางใหม่ ได้แก่ สื่อสังคมออนไลน์ต่างๆ ทั้งเฟซบุ๊ก ทวิตเตอร์ อินสตาแกรม ผู้ประกอบการรุ่นใหม่ ที่เข้าใจและเข้าถึงเทคโนโลยีเหล่านี้ สามารถใช้เป็นช่องทางในการค้าขายได้อย่างมีประสิทธิภาพและมีต้นทุนต่ำมาก ทำให้สินค้าหลายตัวสามารถแจ้งเกิดได้ผ่านช่องทางเหล่านี้

แต่สื่อออนไลน์เหล่านี้ยังเข้าถึงคนในวงจำกัด หรือเฉพาะผู้ที่เข้าถึงเทคโนโลยี เพราะฉะนั้นหากมีสื่อ (แมส) ที่เข้าถึงคนจำนวนมากๆ ได้ จะเป็นโอกาสให้ผู้ประกอบการเอสเอ็มอีมีช่องทางใหม่ที่จะเข้าถึงคนในวงกว้างขึ้น สร้างโอกาสขายสินค้าได้เพิ่มขึ้น

ขณะเดียวกัน สื่อโทรทัศน์ถือว่ามีประสิทธิภาพอย่างยิ่งในการช่วยสร้างแบรนด์สินค้าให้เป็นที่รู้จักและตอกย้ำให้อยู่ในใจผู้บริโภค เพราะฉะนั้นการเกิดขึ้นของทีวีดิจิตอลครั้งนี้ จึงเป็นความหวังให้กับผู้ประกอบการเอสเอ็มอี ที่จะได้สร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวาง เพิ่มโอกาสในการขายสินค้าได้มากขึ้น

ความหวังในการสร้างไทยแลนด์ แบรนด์ ก็คงไม่ยาก เมื่อสินค้าพร้อม สื่อพร้อม และการเปิดเสรีทางการค้าในภูมิภาคอาเซียนมาถึง เวลานี้ก็ขึ้นอยู่กับว่าใครจะสามารถใช้โอกาสที่มีสร้างธุรกิจให้เติบโตต่อไปได้