นิตยสารดิจิตอลโตแรงกว่าปีละ50%

ชี้ แมกกาซีนดิจิตอลโตปีละ 50% คาดปีหน้าขยับสัดส่วนเกิน 10% จากมูลค่าตลาดรวม 5,500 ล้าน

นางเรซินา อูเบรอย บาจาชจ์ รองผู้อำนวยการ บริษัท มีเดีย ทรานส์เอเชีย ไทยแลนด์ ผู้ผลิตและจำหน่ายนิตยสารหัวนอกหลายแบรนด์ เปิดเผยว่า ตลาดนิตยสารในประเทศไทยมีมูลค่ารวมประมาณ 5,500 ล้านบาท มีการเติบโตขึ้นจากส่วนของดิจิตอลและออนไลน์ สัดส่วนประมาณ 400 ล้านบาท และมีแนวโน้มขยายสัดส่วนมากขึ้นเรื่อยๆ เฉลี่ยไม่ต่ำกว่า 50% ต่อปี

อย่างไรก็ตาม เชื่อว่าปีหน้าจะมีสัดส่วนของแมกกาซีนดิจิตอลมากกว่า 10% ของตลาดรวมแน่นอน และเมื่อประกอบกับการทำตลาดแบบครบวงจร เช่น การจัดกิจกรรม การทำตลาดข้อมูลผู้อ่าน จะช่วยให้ตลาดมีการเติบโตและมีการแข่งขันที่เพิ่มสูงขึ้น

ทั้งนี้ แนวโน้มของผู้อ่านนิตยสารที่ชัดเจนคือ มีการเลือกคอนเทนต์ที่ตรงกับความต้องการมากขึ้น ไม่จำเป็นต้องบริโภคคอนเทนต์ทั้งหมด ซึ่งการมีระบบดิจิตอลถือว่าช่วยตอบโจทย์ได้ดี และเชื่อว่าจะเป็นรูปแบบธุรกิจต่อไปในอนาคต เช่น เลือกจ่ายและซื้อคอนเทนต์เฉพาะบางส่วนที่สนใจ และจะส่งผลให้การขายโฆษณาแบบเจาะกลุ่มผู้อ่านที่ตรงกับสินค้าทำได้ดีขึ้นด้วย

“นิตยสารในกลุ่ม เช่น เซเว่นทีน เมนส์เฮลท์ วีเมนส์เฮลท์ ยังขายโฆษณาได้และเป็นรายได้หลัก ส่วนดิจิตอลทำรายได้ประมาณครึ่งหนึ่งแล้วหลังจากที่ลงทุนไปประมาณ 6 ปี ซึ่งกลยุทธ์คือคอนเทนต์ในดิจิตอลต้องดึงดูดให้ผู้อ่านมาดูในนิตยสารต่อ พร้อมกับการทำการตลาดแบบ 360 องศาควบคู่กันไป” นางเรซินา กล่าว

สำหรับปีนี้ มีเดีย ทรานส์เอเชียฯ คาดว่าจะมีการเติบโตรายได้ประมาณ 20% และจะเน้นทั้งแมกกาซีนดาวน์โหลดและแอพพลิเคชันดาวน์โหลด เพื่อต่อยอดรายได้จากดิจิตอลให้มากขึ้น โดยเตรียมงบลงทุน 20 ล้านบาท เพื่อเพิ่มบุคลากรและพัฒนาผลงานด้านดิจิตอลโดยเฉพาะ ซึ่งต้นปีหน้าจะเปิดแอพใหม่ที่ไม่ใช่แค่การนำเสนอข่าวสาร แต่ต้องตอบความต้องการผู้อ่านรายบุคคลได้ดีขึ้น

นางเรซินา กล่าวต่อไปว่า ตลาดนิตยสารมีการแข่งขันสูง บริษัทที่สามารถปรับตัวได้ มีการทำตลาดที่รอบด้านทั้งโฆษณา กิจกรรม ออนไลน์และดิจิตอล จึงจะสามารถอยู่รอดได้ เชื่อว่าจะมีนิตยสารทั้งหัวในและนอกที่ปิดตัวไม่ต่ำกว่า 10 แบรนด์ แต่ตลาดยังมีโอกาสเติบโตอยู่ ดูได้จากยังมีช่องทางจำหน่ายนิตยสารที่หาได้ทั่วไป