พลิกโฉมตลาดไมซ์เมืองไทย

ทีเส็บอัดงบแข่งดุสิงคโปร์มาเลเซีย์ชูจุดขายฮับธุรกิจเส้นทางเชื่อมโยง

ทีเส็บอัดงบปรับโฉมแบรนด์ใหม่ ผุดไทยแลนด์ คอนเนก ชู 3 แผน รับสิงคโปร์ มาเลเซียแข่งดุ

นางศุภวรรณ ตีระรัตน์ รองผู้อำนวยการสายงานกลยุทธ์และพัฒนาธุรกิจ สำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) หรือ ทีเส็บ เปิดเผยว่า แผนกลยุทธ์การตลาดในปีหน้า ทีเส็บได้ใช้งบประมาณจำนวน 40 ล้านบาท แบ่งเป็น 30 ล้านบาท ให้สำหรับโฆษณาประชาสัมพันธ์เปิดตัวแบรนด์ใหม่ ภายใต้ชื่อ ไทยแลนด์ คอนเนก ยัวร์ โกลบอล บิซิเนส อีเวนต์ คอนเนกชัน หรือประเทศไทยเชื่อมโยงธุรกิจระดับโลกเพื่อความสำเร็จในการจัดประชุมและงานแสดงสินค้า อีก 10 ล้านบาท เตรียมจัดแคมเปญส่งเสริมการขายตลอดปีหน้า

ทั้งนี้ การรีแบรนด์ครั้งใหญ่รอบ 10 ปี เพื่อปรับภาพลักษณ์การจัดประชุมสัมมนาและนิทรรศการ (ไมซ์) ของประเทศไทยในเชิงธุรกิจมากขึ้น รองรับกระแสความนิยมนักท่องเที่ยวต่างชาติ ยุโรป อเมริกา โดยเฉพาะประเทศกลุ่มอาเซียนบวก 6 เดินทางจัดไมซ์ในประเทศแถบเอเชียเพิ่มขึ้น โดยชู 3 กลยุทธ์หลัก คือ 1.ประเทศไทยเป็นปลายทางที่มีความหลากหลายด้านเส้นทาง โดยมีจุดเด่นด้านภูมิศาสตร์ที่ตั้งที่เป็นศูนย์กลาง (ฮับ) การบิน สามารถเชื่อมต่อไปยังประเทศอื่นๆ 2.ประเทศไทยเป็นฮับการทำธุรกิจ โดยผลักดันให้เป็นประตูสู่กลุ่มประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (เออีซี) และ 3. ความพร้อมด้านบุคลากรและการบริการที่ได้มาตรฐาน เช่น มาตรฐานISO 50001 การประหยัดพลังงาน

นอกจากนี้ ทีเส็บได้จัดแคมเปญกระตุ้นการเดินทาง ไทยแลนด์ คอนเนก เอกซ์คลูซีฟ 3 แคมเปญ คือ 1.คอนเนก เดสติเนชัน การให้งบประมาณสนับสนุน 2 แสนบาท กับลูกค้าองค์กร 200 คน พัก 5 คืน แถมฟรีห้องพักต่างจังหวัดฟรี 1 คืน 2.คอนเนก พีเพิล สนับสนุนพิเศษสำหรับตลาดอาเซียนบวก 6 และ 3.คอนเนก บิซิเนส สนับสนุนกลุ่มบีทูบี จำนวน 15 คน ในกลุ่มอาเซียนบวกหก เป็นต้น โดยการปรับภาพลักษณ์และแคมเปญกระตุ้นตลาดคาดว่าจะช่วยเพิ่มให้ไมซ์เติบโตได้ 10-15% เทียบกับช่วงปกติ

ทั้งนี้ มีการเพิ่มงบประมาณส่งเสริมการขายขึ้น 2% เทียบกับปีที่ผ่านมา เพื่อรับมือกับการแข่งขันที่รุนแรงจากประเทศเพื่อนบ้านอย่างสิงคโปร์และมาเลเซีย ซึ่งรัฐบาลให้การสนับสนุนด้านงบประมาณอย่างเต็มที่ โดยสิงคโปร์ได้ใช้กลยุทธ์การเจาะตลาดเฉพาะ ขณะที่ประเทศไทยเน้นกลุ่มนักธุรกิจเป็นหลัก เพื่อดึงกลุ่มตลาดไมซ์ที่มีคุณภาพเดินทางมาประเทศไทยเพิ่มขึ้น สำหรับปีหน้าตั้งเป้ารายได้เติบโต 10% เป็น 9.6 หมื่นล้านบาท จำนวนนักท่องเที่ยวเติบโต 5% เป็น 9.8 แสนคน เทียบกับปีนี้มีรายได้ 8.6 หมื่นล้านบาท นักท่องเที่ยว 9.4 แสนคน