ซีเอ็มโอพลิกแผน บุกเพื่อนบ้านเพิ่มรายได้

จากการแข่งขันของธุรกิจอีเวนต์ในประเทศไทยที่นับวันจะยิ่งมีความรุนแรง ส่งผลให้ผู้ประกอบการเริ่มมองการขยายธุรกิจเข้าไปในประเทศเพื่อนบ้าน โดยเฉพาะพม่าและอินโดนีเซีย

ปัจจัยที่ทำให้ผู้ประกอบการในธุรกิจอีเวนต์ให้ความสนใจเข้าไปขายธุรกิจในประเทศพม่า หลักๆ ก็น่าจะมาจากการเป็นประเทศเปิดใหม่พร้อมรับของใหม่ ใครเข้าไปปักธงได้ก่อนย่อมมีสิทธิก่อน ขณะที่อินโดนีเซีย ปัจจัยหนุนมาจากจำนวนประชากรที่มีมากถึง 300 ล้านคน

ซีเอ็มโอ กรุ๊ป ถือเป็นผู้ประกอบการธุรกิจอีเวนต์อีกหนึ่งรายที่หันมาให้ความสนใจในสองประเทศดังกล่าว และได้เริ่มเข้าไปชิมลางธุรกิจบ้างแล้วในปีที่ผ่านมา นอกจากนี้ยังให้ความสนใจในประเทศลาวและเวียดนาม แต่ขอศึกษาตลาดอีกระยะหนึ่งก่อนเข้าไปทำตลาดอย่างจริงจังเช่นเดียวกับพม่าและอินโดนีเซีย

เสริมคุณ คุณาวงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ซีเอ็มโอ กรุ๊ป กล่าวว่า แผนการดำเนินธุรกิจนับจากนี้บริษัทจะหันมาให้ความสำคัญกับการขยายธุรกิจงานอีเวนต์ไปในตลาดประเทศเพื่อนบ้านมากขึ้น โดยเฉพาะพม่า อินโดนีเซีย ลาว และเวียดนาม เพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับธุรกิจอีเวนต์ในไทยที่ปัจจุบันการแข่งขันค่อนข้างรุนแรง และยังมีปัจจัยลบในด้านของเศรษฐกิจและการเมืองเข้ามารุมเร้าเป็นระยะ

“ธุรกิจอีเวนต์เป็นธุรกิจที่เซนซิทีฟกับการเมือง การที่เราจะสร้างรายได้ให้มีความสม่ำเสมอได้ต้องขยายธุรกิจไปในด้านต่างๆ ซึ่งที่ผ่านมาเราได้ขยายงานไปในส่วนของพิพิธภัณฑ์ ขยายฐานลูกค้าไปในประเทศเพื่อนบ้าน และการพัฒนาธุรกิจด้านคอมมูนิเคชัน” เสริมคุณ กล่าว

งานในประเทศพม่าที่ เสริมคุณ ภูมิใจนำเสนออย่างมาก คือ การได้รับใบอนุญาตจากกระทรวงการกีฬาแห่งชาติพม่า ให้เป็นผู้บริหารจัดงานด้านการตลาดและโฆษณาประชาสัมพันธ์ในแคมเปญส่งเสริมภาพลักษณ์ให้กับมหกรรมกีฬาใหญ่ที่สุดในรอบ 44 ปีของพม่า ภายใต้ชื่อ 27th Myanmar SEA Games Lucky Cards Campaign ซึ่งเป็นแคมเปญที่ต้องการสร้างความตื่นตัวไปยังประชาชนในพม่าให้เตรียมพร้อมเป็นเจ้าภาพมหกรรมกีฬาซีเกมส์ครั้งที่ 27 ที่จะเกิดขึ้นในเดือน ธ.ค.นี้

ขณะที่ตลาดอินโดนีเซีย ล่าสุดได้จับมือร่วมกับพันธมิตรในประเทศอินโดนีเซียลงทุนตั้งบริษัทขึ้นใหม่ ภายใต้งบลงทุนประมาณ 10 ล้านบาท เพื่อรองรับธุรกิจอีเวนต์ในอินโดนีเซีย หลังทำการศึกษาตลาดพบว่าเศรษฐกิจในอินโดนีเซียมีการเติบโตต่อเนื่อง และเป็นประเทศที่มีศักยภาพ เพราะผู้บริโภคมีกำลังซื้อสูง จากนั้นประเทศลาวจะเป็นเป้าหมายต่อไป รวมทั้งศึกษาตลาดในเวียดนามด้วย

“ลาวจะเป็นสเต็ปต่อไปที่บริษัทจะเข้าไปทำตลาดอย่างจริงจังต่อจากพม่า และอินโดนีเซีย หลังจากก่อนหน้านี้ได้เข้าไปทดลองจัดงานอีเว้นท์ให้กับโค้ก ขณะที่เวียดนามยังคงอยู่ในขั้นตอนของการศึกษา เนื่องจากเวียดนามมีกฎหมายในการเข้าไปทำธุรกิจอีกหลายข้อให้ต้องเข้าไปศึกษารายละเอียด” เสริมคุณกล่าว

จากแนวทางธุรกิจดังกล่าว ส่งผลให้ เสริมคุณ ยอมทุ่มงบอีก 200 ล้านบาท ก่อสร้างสำนักงานแห่งใหม่ ภายใต้ชื่อ “แบงคอกครีเอทีฟ เพลย์กราวด์” บนพื้นที่ 12.5 ไร่ ในซอยนวลจันทร์ รามอินทรา เพื่อจัดตั้งเป็นสำนักงานใหญ่ด้านครีเอทีฟ

“เมื่อธุรกิจแข่งขันกันมากขึ้น ทุกคนก็เริ่มขยายงานเพิ่มขึ้น บางคนหันไปทำทีวี แต่เราไม่ทำอย่างจริงจัง และจากการที่เรามีการขยายธุรกิจออกมาในหลายแนวทาง จึงสร้างบ้านหลังใหม่ขึ้น เพื่อเป็นศูนย์กลางของงานครีเอทีฟ” เสริมคุณ กล่าว

ขณะในช่วงเกือบ 4 เดือนนับจากนี้ ยังกังวลด้านปัจจัยลบโดยเฉพาะเรื่องการเมือง แต่จากการขยายงานอย่างต่อเนื่องทั้งในประเทศและต่างประเทศ ทำให้ยังมีความมั่นใจว่าสิ้นปีนี้น่าจะยังมีรายได้เป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้ 1,200 ล้านบาท ในจำนวนดังกล่าวเป็นรายได้ที่มาจากต่างประเทศประมาณ 56%

สาเหตุที่ทำให้ เสริมคุณ มั่นใจว่าสิ้นปีจะพารายได้เป็นไปตามเป้าหมาย คือ ภาพรวมผลประกอบการในช่วง 6 เดือนแรกของปีนี้ (ม.ค.มิ.ย.) สามารถทำรายได้แล้ว 500.95 ล้านบาท แม้ว่าช่วงไตรมาส2 ของทุกปีจะเป็นช่วงโลว์ซีซั่นของธุรกิจอีเวนท์ แต่จากการปรับกลยุทธ์หันมาเน้นอีเวนต์ควบคู่กับขยายธุรกิจนันอีเวนต์ ทำให้ ซีเอ็มโอ ยังมีรายได้เติบโตเป็นที่น่าพอใจ ไม่ชะลอตัวเหมือนกับภาพรวมธุรกิจอีเวนต์