รูท มีเดียทางเลือกสื่อเคลื่อนที่

โดย...ดวงใจ จิตต์มงคล

ท่ามกลางสื่อออนไลน์ที่มาแรงในปัจจุบัน เป็นส่วนหนึ่งที่ทำให้ธุรกิจสื่อนอกบ้าน หรือ เอาต์ ออฟ โฮม มีเดีย (OHM) รูปแบบต่างๆ จำเป็นต้องปรับตัวจากสงครามราคาระหว่างผู้ให้บริการ และภาพรวมเศรษฐกิจที่ชะลอตัว ทำให้เจ้าของสินค้ารายใหญ่ระมัดระวังการใช้เม็ดเงินเพื่อโฆษณาและประชาสัมพันธ์ พร้อมมองหาผู้ประกอบการธุรกิจสื่อรายเล็กเพื่อเป็นทางเลือกมากขึ้น

ชลลดา เวียงทอง ผู้จัดการฝ่ายการตลาด และเจ้าของธุรกิจสื่อ บริษัท รูท มีเดีย ผู้ให้บริการสื่อเคลื่อนที่ (ทรานซิส แอดเวอร์ไทซิง) บริการสติกเกอร์โฆษณาเคลื่อนที่สำหรับรถประเภทต่างๆ กล่าวว่า เริ่มธุรกิจสื่อนอกบ้านเมื่อ 4 ปีก่อน โดยอาศัยพื้นฐานด้านกราฟฟิกดีไซเนอร์ รับงานออกแบบผลิตภัณฑ์ บริการประเภทต่างๆ และเห็นโอกาสงานออกแบบโฆษณาบนสื่อเคลื่อนที่ หรือทรานซิส มีเดีย โดยเฉพาะงานบริการติดสติกเกอร์โฆษณาบนรถตู้โดยสารสาธารณะ เพื่อเป็นทางเลือกในการใช้สื่อเพื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์สินค้าให้กับเจ้าของสินค้าบริการรายเล็กเช่นกันที่มีงบประมาณจำกัด

จากงานออกแบบกราฟฟิกเพื่อโฆษณาให้กับเจ้าของสินค้าทั่วไปและเติบโตขึ้นเรื่อยๆ ทำให้บริษัทหันมารุกงานโฆษณาสื่อเคลื่อนที่เต็มตัว พร้อมใช้ทุนเริ่มต้นประมาณ 1 ล้านบาท แบ่งเป็นค่าวัสดุต่างๆ อาทิ ป้ายไวนิล อุปกรณ์การพิมพ์ และค่าขนส่งบริการ ฯลฯ โดยมีทีมงาน 7 คน พร้อมขยายกิจการอย่างต่อเนื่องตามความต้องการของตลาดในช่วงนั้น ซึ่งส่วนใหญ่จะเป็นเจ้าของหรือลูกค้าองค์กรขนาดใหญ่ รวมถึงกลุ่มลูกค้าที่ได้จากงานสัมปทาน เป็นต้น

ขณะที่ปัญหาอุปสรรคหลักของธุรกิจสื่อขนาดเล็ก ยังคงเป็นเรื่องของการแข่งขันด้านราคาเป็นหลัก โดยเฉพาะจากการที่ผู้เล่นในธุรกิจสื่อรายใหญ่กระโดดเข้ามาเสนอราคาในงานโครงการเดียวกันด้วย ซึ่งมักมีภาษีดีกว่าธุรกิจสื่อขนาดเล็กในมุมมองของลูกค้าในฐานะเจ้าของสินค้า ทำให้บริษัทเร่งปรับตัวในช่วงที่ผ่านมา โดยมุ่งให้ความสำคัญกับการหาเครือข่ายทางธุรกิจ หรือ “คอนเนกชัน” ที่เกี่ยวข้องระหว่างกันมากขึ้น รวมถึงการขยายงานไปสู่รูปแบบธุรกิจใหม่ๆ เพื่อเป็นทางเลือกให้กับเจ้าของสินค้าที่สนใจเลือกใช้บริการสื่อรายเล็กที่มีราคาย่อมเยากว่าการใช้บริการผ่านบริษัทสื่อตัวแทนโฆษณา (เอเยนซี) ขนาดใหญ่ สอดคล้องกับเอเยนซีเองก็มีการทำงานร่วมกับบริษัทสื่อขนาดเล็กๆ มากขึ้น

นอกจากนี้ บริษัทยังได้มีการขยายไลน์ธุรกิจใหม่ที่เกี่ยวข้องกัน อย่างการรับจัดกิจกรรมการตลาด (อีเวนต์) เพื่อสร้างความครบวงจรให้กับบริษัท และมีรายได้เข้ามาเพิ่มอีกช่องทางหนึ่งจากพื้นฐานการให้บริการในธุรกิจเดิม ซึ่งแม้ว่าบริการสื่อนอกบ้าน ประเภททรานซิส มีเดีย จะเป็นสื่อดั้งเดิม แต่บริษัทก็มีการใช้เทคโนโลยีบนเครือข่ายอินเทอร์เน็ตอย่างบริการกูเกิลมาเป็นอีกหนึ่งเครื่องมือสำคัญในการทำตลาด โดยเฉพาะการ สืบค้นบริการธุรกิจสื่อเคลื่อนที่ที่จะพบคำว่า รูท มีเดีย เป็นอันดับต้นๆ ของเว็บไซต์ดังกล่าว ซึ่งส่วนหนึ่งถือว่ารับประกันผลงานธุรกิจได้ในระดับหนึ่ง

ขณะที่สถานการณ์เศรษฐกิจในรอบ 8 เดือนที่ผ่านมานั้น ชลลดา บอกว่า เม็ดเงินเพื่อการโฆษณาประชาสัมพันธ์ของเจ้าของสินค้ารายใหญ่เริ่มชะลอตัว เห็นได้จากคำสั่งผลิต (ออร์เดอร์) ที่จะต้องเริ่มตั้งแต่ช่วงไตรมาส 3 เพื่อให้สามารถโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือกิจกรรมการตลาดใหม่ๆ ได้ทันในไตรมาส 4 ที่พบว่าขณะนี้ค่อนข้างนิ่ง ซึ่งสะท้อนถึงภาพรวมธุรกิจสื่อได้ในระดับหนึ่ง จากการปรับตัวทางธุรกิจ โดยบริษัทวางเป้าหมายรายได้อยู่ที่ประมาณ 3แสนบาทต่อเดือน หรือคาดว่าจะมีงานไม่ต่ำกว่า 10 โครงการ

สำหรับผู้สนใจสามารถติดต่อได้ผ่านทางเว็บไซต์ www.facebook.com/pages/RouteMedia/ 136493776410999 และ www.routemedia.biz