สวยเอื้อมถึง

ใครๆ ก็อยากหล่อสวยกันทั้งนั้น ไม่ว่าคนรวย คนจน คนชั้นกลาง รวมถึงผู้คนในเอเชียที่กำลังเห่อเทรนด์หล่อสวยสร้างได้

ความปรารถนาที่จะดูดีของหนุ่มสาวในเอเชียปลุกให้ตลาดความงามและเครื่องสำอางในภูมิภาคนี้เติบโตแบบฉุดไม่อยู่ แบรนด์จากตะวันตกและแบรนด์ดังในเอเชียต่างก็ตบเท้าเข้ามาให้เลือกสรร โดยเฉพาะแบรนด์จากเกาหลีใต้ที่ได้รับความนิยมจากกลุ่มคนชั้นกลางในเอเชีย ซึ่งมีจำนวนเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว

แบรนด์จากแดนกิมจิทำผลงานได้ดีในตลาดจีน ซึ่งนับเป็นตลาดผลิตภัณฑ์ความงามขนาดใหญ่อันดับ 3 ของโลก เพราะไม่เพียงสินค้าจะหลากหลาย เข้าใจความต้องการของคนเอเชียด้วยกัน แต่ยังมีราคาที่ทำให้สาวๆ เอื้อมถึงความสวย

น่าสังเกตว่าแบรนด์เกาหลีเน้นลูกค้าระดับกลางและล่างในตลาดจีน โดยเร่งเปิดสาขาและออกผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ นับร้อยรายการในแต่ละปี ซึ่งการที่ผลิตสินค้าใหม่ๆ ได้รวดเร็ว ก็เพราะจ้างบริษัทที่ผลิตให้กับแบรนด์ดังๆ อยู่แล้ว

หนึ่งในแบรนด์เกาหลีหลายสิบรายที่สาวหมวยปลื้มมากคือ “ลาเนจ” ของบริษัท อมอร์แปซิฟิค คอร์ป ที่ใช้จุดแข็งจากการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ เพื่อคนเอเชียและราคาที่เป็นมิตรกับกระเป๋าสตางค์ จึงคว้าใจลูกค้าไปเต็มๆ

บริษัทวิจัย ยูโรมอนิเตอร์ ระบุว่า เมื่อปีที่แล้ว อมอร์แปซิฟิคมียอดขายเติบโตรวดเร็วที่สุดในบรรดาแบรนด์เครื่องสำอางระดับท็อป 10 ในตลาดจีน โดยยอดขายโตพรวด 34% จากปีก่อน มากกว่าแบรนด์ชั้นนำจากตะวันตกที่เติบโตในอัตราต่ำกว่า

นอกจากนี้ ยังมีแบรนด์ของบริษัทอื่นๆ เช่น เดอะ เฟซ ช็อป และมิสชา ที่ใช้แนวทางคล้ายๆ กันนี้ขยายธุรกิจในตลาดความงามและผลิตภัณฑ์ส่วนบุคคลในจีนที่ประเมินว่า ในปีนี้น่าจะมีมูลค่าแตะ 3.4 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ

แม้ว่าแบรนด์ผลิตภัณฑ์ความงามของเกาหลีจะไม่ได้โด่งดังระดับโลก แต่ในเอเชียแบรนด์เกาหลีเหล่านี้เป็นที่รู้จักมาก เพราะกระแสเคป๊อปที่มาแรงผ่านการส่งออกอุตสาหกรรมบันเทิง ทั้งภาพยนตร์ ละคร เพลง ทำให้คนเอเชียรู้จักเกาหลีมากขึ้น รวมทั้งชื่นชอบเหล่าดารา นักร้อง ซึ่งเป็นทูตความงามของแบรนด์เกาหลีต่างๆ

ลูกค้าชาวจีนหลายรายที่เคยอุดหนุนแบรนด์ตะวันตกก็ปันใจมาใช้แบรนด์เกาหลีมากขึ้น เพราะรู้สึกว่าเหมาะกับสภาพผิวของคนเอเชียมากกว่า รวมทั้งมีราคาที่สบายกระเป๋ากว่าเมื่อเทียบกับแบรนด์ตะวันตกและแบรนด์ญี่ปุ่นที่เคยได้รับความนิยมก่อนหน้านี้

ไม่เพียงแค่ในจีน แต่แบรนด์เกาหลียังได้รับความนิยมมากในแถบอาเซียนด้วย ทั้งในไทยที่แบรนด์ความงามเกาหลีพาเหรดมาอยู่ในห้างสรรพสินค้า รวมถึงในมาเลเซียที่แบรนด์เกาหลีกำลังมาแรง

ตันเฟยฉาย แฟนตัวยงชาวมาเลเซีย บอกว่า เธอเปลี่ยนมาใช้ผลิตภัณฑ์แบรนด์เกาหลี เดอะ เฟซ ช็อป ตั้งแต่เมื่อปีก่อน เพราะนอกจากคุณภาพที่ยอมรับได้แล้ว ยังมีราคาที่จับต้องได้มากกว่าแบรนด์ข้ามชาติอื่นๆ

เธอบอกว่า เพื่อนๆ หลายคนก็หันมาใช้แบรนด์เกาหลีมากขึ้น เพราะชื่นชอบแฟชั่นและเทรนด์ต่างๆ ของเกาหลี เนื่องจากได้รับอิทธิพลจากกระแสเคป๊อป จนคุ้นเคยกับภาพดาราเกาหลีที่มีผิวขาวและดูดี ทำให้เพื่อนๆ อยากมีผิวสวยใสแบบนี้บ้าง

อีกสิ่งที่สะท้อนเทรนด์ความงามในมาเลเซียที่กำลังบูมคือ การที่แบรนด์เครื่องสำอางหรู “ซัลฮวาซู” เข้าไปเปิดสาขาที่ปาร์คสัน พาวิลเลียน และปาร์คสัน เกอร์นีย์ พลาซ่า ในปีนัง