ไอ.ซี.ซี.จ่อโละเสื้อผ้า10แบรนด์ไม่ทำเงิน

ไอ.ซี.ซี.ฯ ใส่เกียร์ต่ำลดความเสี่ยง จ่อโละเสื้อผ้า 10 แบรนด์ไม่สร้างรายได้ ประคองยอด 3,000 ล้าน

ขายวาโก้ ก.ค.ส.ค.ล่วง สิ้นปีรายได้ไม่โต กวาด 3,000 ล้านบาท

นายธรรมรัตน์ โชควัฒนา กรรมการผู้ช่วยผู้อำนวยการ บริษัท ไอ.ซี.ซี.อินเตอร์เนชั่นแนล ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายชุดชั้นในวาโก้ เปิดเผยว่า จากการชุมนุมทางการเมืองที่เกิดขึ้น ส่งผลให้ยอดขายชุดชั้นในวาโก้ในเดือน ก.ค.นี้ ลดลง 30% และเดือน ส.ค. คาดว่ายอดขายจะลดลงอีก และยังไม่สามารถประเมินได้ว่าในช่วงไตรมาส 4 กำลังการซื้อในช่วงเทศกาลจะกลับมาคึกคักหรือไม่ โดยต้องพิจารณาจากการชุมนุมทางการเมืองว่ายืดเยื้อหรือไม่ด้วย

อย่างไรก็ตาม รายได้ชุดชั้นในวาโก้ทั้งปีนี้คาดว่าไม่เติบโตหรือมีรายได้ 3,000 ล้านบาท เท่ากับปีที่ผ่านมา จากเป้าหมายเดิมที่ตั้งเป้าโต 20% หรือ 3,200 ล้านบาท เพราะช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมาเติบโต 10% โดยคาดว่าการชุมนุมทางการเมืองจะส่งผลกระทบต่อกำลังซื้อผู้บริโภคลดลง และพบว่าสัปดาห์ที่ผ่านมาผู้บริโภคเดินห้างลดลง

ขณะที่ในครึ่งปีแรกได้รับผลจากพิษเศรษฐกิจส่งผลให้แบรนด์วาโก้เติบโตเพียง 78% ดังนั้น แผนการตลาดนับจากนี้จะเดินนโยบายใส่เกียร์ต่ำตามนโยบายของนายบุณยสิทธิ์ โชควัฒนา ประธานเครือสหพัฒน์ โดยในเดือน ส.ค.นี้จะพิจารณาเสื้อผ้า 10 แบรนด์ที่ทำตลาดแล้วขาดทุน หรือไม่มีอนาคต เพื่อเลิกทำตลาด

ไป โดยจะพิจารณาในเดือนส.ค.-ก.ย.นี้ ซึ่งจะเป็นแบรนด์ที่ทำเองหรือซื้อไลเซ่นส์มาก็ตาม

ทั้งนี้ ปัจจุบัน ไอ.ซี.ซี.ฯ มีเสื้อผ้าจำหน่ายทั้งหมด 60 แบรนด์ เป็นแบรนด์ที่สร้างรายได้ 20% และอีก 80% ไม่สร้างรายได้ ส่วนในย่านศูนย์การค้าสยามพารากอนและเซ็นทรัลเวิลด์อาจจะเป็นพื้นที่ที่ได้รับผลกระทบยอดขาย หากมีการชุมนุมทางการเมือง เนื่องจากเป็นพื้นที่ที่มีนักท่องเที่ยวต่างประเทศมาซื้อสินค้าเยอะ โดยเฉพาะกลุ่มทัวร์จีน

“บริษัทเตรียมแผนรองรับโดยหันมาให้ความสำคัญกับตลาดในประเทศมากขึ้น ลดการสต๊อกสินค้าลงเพื่อลดความเสี่ยงและมุ่งบริหารจัดการระบบซัพพลายเชน ซึ่งหากมีการปฏิวัติเกิดขึ้น ยอดขายจะลดลงไม่ถึง 10% แต่ไม่มีนโยบายถึงขั้นชะลอเปิดตัวสินค้าใหม่ ในครึ่งปีหลังนี้จะเปิดตัวทั้งสินค้าแบรนด์ของบริษัทและนำเข้า” นายธรรมรัตน์ กล่าว

สำหรับตลาดชุดชั้นในมูลค่า 1.2 หมื่นล้านบาท พบว่าชุดชั้นในระดับล่างเติบโตดี โดยภาวะเศรษฐกิจซบเซาทำให้ผู้บริโภคปรับพฤติกรรมลดความถี่ในการซื้อลง บริษัทจึงวางแผนผลิตชุดชั้นในวาโก้ลงสู่ตลาดระดับกลางวางระดับราคา 400-500 บาท จากปกติราคาต่ำสุดอยู่ที่ 700-800 บาท และนำคอลเลกชันเก่ามาจำหน่ายราคา 400-500 บาท เพื่อรองรับกำลังซื้อผู้บริโภคที่ลดลง

นอกจากนี้ ยังเร่งวางแผนขยายตลาดอาเซียนในพม่า กัมพูชา และลาว ทั้งการแต่งตั้งตัวแทนจำหน่ายเพิ่ม หรือเข้าไปทำตลาดเอง จากเดิมเน้นจำหน่ายผ่านตัวแทนจำหน่ายเท่านั้นจากปัจจุบันเน้นขายผ่านตัวแทนจำหน่าย โดยปัจจุบันวาโก้ ถือว่าเป็น ธุรกิจหลักที่สร้างรายได้เป็นอันดับ 1 ของบริษัท มีสัดส่วน 20%