‘ซีคอน’บุกอาเซียน

ผุดผงชูรสแบรนด์ใหม่เจาะตลาดล่างตั้งเป้ากวาดรายได้ในภูมิภาคเพิ่มต่อเนื่อง

กลุ่มซีคอนรุกธุรกิจอาเซียนเต็มสูบ เปิดแบรนด์ใหม่ คัพวัน เจาะตลาดผงชูรสระดับล่างในอาเซียน

นายปิยะ ซอโสตถิกุล กรรมการบริหารกลุ่มซีคอน เปิดเผยว่า บริษัทจะมุ่งขยายธุรกิจสินค้าอุปโภคบริโภคในอาเซียนอย่างต่อเนื่อง โดยใช้แบรนด์รองเท้านันยาง และผงชูรสตราชฎาและถ้วยไทย เพื่อรุกทำตลาดและมั่นใจในตลาดอาเซียนที่เติบโตได้ดี พร้อมกันนี้มีแผนเปิดตัวผงชูรสแบรนด์ใหม่ชื่อว่า “คัพวัน” เพื่อทำตลาดในอาเซียน ยกเว้นประเทศไทย และมุ่งเจาะตลาดระดับล่าง โดยจะเปิดตัวในตลาดพม่าเป็นแห่งแรก

ทั้งนี้ พม่าเป็นตลาดใหญ่ มีประชากร 65 ล้านคน และประชาชนนิยมบริโภคผงชูรส มีขนาดตลาดผงชูรส 5 หมื่นตันต่อปี หรือเฉลี่ยประชาชนรับประทานผงชูรสสูงถึง 0.8 กิโลกรัมต่อคนต่อปี มากกว่าไทยที่บริโภค 0.5 กิโลกรัมต่อคนต่อปี ขณะที่ตราชฎามีส่วนแบ่งการตลาดติดอันดับหนึ่งในสามของตลาดผงชูรสในพม่า

นายปิยะ กล่าวว่า การขยายธุรกิจในอาเซียน ประเทศที่น่าสนใจลงทุนมากที่สุดคือ พม่า เพราะเป็นตลาดใหม่ นโยบายของประเทศกำลังเปลี่ยนแปลง ประกอบกับมีผู้นำที่แข็งแกร่ง ทำให้เศรษฐกิจมีศักยภาพเติบโตดี และบริษัทกำลังศึกษาแผนเข้าไปจัดตั้งสำนักงานในพม่าอีกครั้ง รองลงมาเป็นประเทศอินโดนีเซีย ที่มีประชากรมากกว่า 230 ล้านคน

“สิ่งสำคัญของผู้ประกอบการไทยที่จะเข้าไปรุกตลาดในอาเซียน ต้องเข้าไปศึกษาตลาดด้วยตัวเอง ศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคในแต่ละประเทศในเชิงลึก และข้อกฎหมายต่างๆ ให้ละเอียด โดยการค้าขายในพม่าปัจจุบันยังมีข้อจำกัดหลายด้าน ทั้งไม่มีระบบให้สินเชื่อทางการค้า ไม่มีระบบเครดิต นโยบายการเงินไม่ชัดเจนสำหรับนักลงทุนที่จะนำเงินกลับประเทศ ระบบการขนส่งสินค้าไม่สะดวก ใช้เวลานาน โดยเฉพาะพื้นที่ห่างไกลใช้เวลาเดินทางนานกว่าไทย 3 เท่า” นายปิยะ กล่าว

อย่างไรก็ตาม การที่บริษัทขยายธุรกิจในอาเซียนอย่างต่อเนื่อง ก็ยังไม่มีความสนใจเข้าไปลงทุนสร้างโรงงานในอาเซียน เพราะผู้บริโภคกลุ่มนี้ชื่นชอบสินค้าไทย และเลือกใช้สินค้าที่ระบุว่าผลิตจากประเทศไทย (เมด อิน ไทยแลนด์)

สำหรับแผนการทำตลาดรองเท้านันยาง เพิ่งเปิดตัวสินค้าใหม่ รองเท้าแตะฟองน้ำสีดำ หรือ นันยาง แบล็ก เพื่อเจาะตลาดผู้บริโภคพม่า เพราะนิยมใส่รองเท้าสีดำเพื่อออกงานสำคัญ ปัจจุบันรองเท้านันยางมีส่วนแบ่งการตลาดรองเท้าลำลองในพม่าประมาณ 20%

ด้านรายได้รวมของกลุ่มบริษัทในปีนี้คาดว่าอยู่ที่ 1.1 หมื่นล้านบาท โดยมาจากตลาดอาเซียนประมาณ 15% และมีโอกาสเพิ่มขึ้นอีก โดยบริษัทได้ขยายธุรกิจใน 6 ประเทศ เช่น อินโดนีเซีย มาเลเซีย พม่า ลาว กัมพูชา และเวียดนาม