โฆษณาบนเว็บ

ลองจินตนาการถึงหน้าตาเว็บเมื่อ 10 ปีที่แล้ว ที่ให้คุณพิมพ์ชื่อเว็บไซต์และอ่านข้อความจากบนหน้าจอคอมพิวเตอร์ นั่นคือความสามารถส่วนใหญ่ของเว็บไซต์ในปี 2000 โลกที่เต็มไปด้วยข้อความ

นั่นเป็นเหตุผลที่ทำให้ Google เปิดตัว Google AdWords ระบบโฆษณาด้วยการค้นหาของเราที่ให้ความสำคัญกับโฆษณาที่เป็นตัวหนังสือ

วันนี้การโฆษณาบนเว็บเป็นประสบการณ์ที่แตกต่างไปจากเดิมโดยสิ้นเชิง การค้นหาข้อความเป็นเพียงหนึ่งในหลากหลายเนื้อหาที่คุณเห็นบนเว็บ ที่มีทั้งรูปภาพ วิดีโอ แผนที่ สื่อที่มีเนื้อหามากมาย นอกจากนี้ ผู้คนไม่ได้แค่เปิดเว็บและค้นหาผ่านทางหน้าจอคอมพิวเตอร์เท่านั้น พวกเขายังเข้าถึงเว็บไซต์ได้จากสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ๆ ที่ที่เต็มไปด้วยฟีเจอร์สำหรับการใช้งานอินเทอร์เน็ต รวมถึงหน้าจอที่เต็มไปด้วยสีสัน พกพาไปไหนมาไหนได้สะดวก

การโฆษณาผ่านเครื่องมือการค้นหาได้เปลี่ยนไปพร้อมๆ กันกับเว็บ จากเดิมที่เคยเป็นแค่ข้อความ 4 บรรทัด ตอนนี้ได้กลายเป็นสื่อรูปแบบต่างๆ มากมาย ที่เตะตาของคุณระหว่างเปิดใช้งานบนเว็บรวมถึงแผนที่แบบอินเทอร์เเอกทีฟ รูปสินค้า บริการ Click to Call และอื่นๆ อีกมากมาย เช่น ถ้าผมกำลังหาซื้อกระเป๋าสะพายใบใหม่ให้คุณแม่ เพื่อเป็นของขวัญในวันแม่ที่กำลังจะมาถึง โฆษณาที่คุณเห็น ขณะที่คุณกำลังค้นหากระเป๋า อาจรวมไปถึงรูปภาพ ราคา และที่อยู่ของร้านขายกระเป๋าในละแวกที่คุณอยู่ รวมถึงแผนที่ที่จะนำคุณไปที่นั่นด้วย

ปี ค.ศ. 2013 เป็นปีที่เหล่านักโฆษณาจะเห็นการเปลี่ยนแปลงของการโฆษณาผ่านเครื่องมือการค้นหา และวิธีที่พวกเขาจะมีส่วนร่วมไปพร้อมกับเว็บ และนี่คือ 3 วิธีง่ายๆ ที่ให้คุณสามารถสร้างที่สุดแห่งนวัตกรรมการโฆษณาผ่านเครื่องมือการค้นหาราวกับเป็นผู้นำทางการตลาดในวันนี้

ทำข้อความ 4 บรรทัดให้ตรงและน่าดึงดูดใจที่สุด

โฆษณารูปแบบใหม่จะจัดกลุ่มข้อมูลที่เป็นประโยชน์มากขึ้นให้แก่โฆษณาของคุณ ลองจินตนาการว่าคุณเป็นเจ้าของบริษัทให้เช่ารถยนต์ และคุณใช้โปรโมชั่นพิเศษเพื่อดึงดูดลูกค้าในช่วงเทศกาลวันหยุด เมื่อลูกค้าของคุณค้นหาคำว่า “รถเช่า” คุณแสดงให้เขาเห็น 4 ลิงก์ คือ 1.ลิงก์สำหรับวันหยุดสุดพิเศษ (ซึ่งลิงก์นี้จะนำคุณไปยังเพจที่แสดงข้อเสนอนั้น) เช่นเดียวกับการลิงก์ไปยังเพจการจอง, ที่อยู่ และคู่มือการใช้รถ ลิงก์เหล่านี้เป็นเหมือนกับการขับรถผ่านการจราจรที่คับคลั่งเข้าไปยังเว็บไซต์ของคุณ และจะทำให้การโฆษณาสามารถตอบโจทย์ความต้องการลูกค้า และนำไปสู่การขาย ในความเป็นจริง จากการศึกษาข้อมูลพบว่าการโฆษณาด้วยลิงก์เชื่อมต่อไปยังไซต์ต่างๆ นั้น ช่วยเพิ่มการคลิกของลูกค้าได้ถึง 30% ซึ่งนั่นจะทำให้เว็บไซต์ของคุณมีความคึกคักขึ้น และท้ายที่สุดจะทำให้ลูกค้าอีกจำนวนมากค้นหาโปรโมชั่น และข้อเสนอพิเศษจากร้านค้าของคุณ

เข้าถึงพื้นที่ใกล้เคียง และทำให้เขามาเยี่ยมร้านของคุณ

คุณทราบหรือไม่ว่า 1 ใน 5 ของคำที่มีการค้นหาบนเว็บไซต์ Google ผ่านหน้าจอคอมพิวเตอร์เป็นคำที่เกี่ยวข้องกับสถานที่ ซึ่งการค้นหาผ่านอุปกรณ์พกพามีอัตราส่วนที่เพิ่มขึ้นถึง 1 ใน 3 ผู้คนต้องการค้นหาข้อมูลที่อยู่ใกล้กับสถานที่ที่เขาอยู่ ไม่ว่าพวกเขากำลังมองหาร้านขายดอกไม้ระหว่างทางที่จะไปดินเนอร์กับคนพิเศษ หรือวางแผนการท่องเที่ยวในอนาคต การโฆษณาผ่านเครื่องมือการค้นหาเพิ่งจะมีการปรับปรุงให้ดีขึ้นเมื่อไม่นานมานี้ เพื่อที่จะนำลูกค้าของไปยังร้านของคุณทันที โดยตั้งค่าโฆษณาด้วย “ส่วนขยายสถานที่” เมื่อลูกค้าทำการค้นหา การค้นหาของพวกเขาจะถูกจับคู่โดยตรงกับธุรกิจของคุณที่ตั้งอยู่บริเวณใกล้เคียงกับที่ลูกค้าอยู่ รวมไปถึงที่อยู่และเบอร์โทรศัพท์ของสถานที่ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดก็จะปรากฏอยู่ในโฆษณานั้นด้วย

ลองจินตนาการดูว่าคุณเป็นเจ้าของร้านค้าส่งขนาดใหญ่ ที่มีสาขามากมายในประเทศไทย ผู้ใช้งานในกรุงเทพค้นหาคำว่า “กระเป๋าสะพาย” และเขาก็เห็นข้อความโฆษณาเกี่ยวกับโปรโมชั่นล่าสุดของกระเป๋าสะพาย เช่นเดียวกับแผนที่ที่แสดงตำแหน่งร้านค้าของคุณในกรุงเทพ ภายในโฆษณาลูกค้าจะได้รับเส้นทางไปยังร้านค้าที่ใกล้ที่สุดได้ทันที่

ถึงเวลาแล้วของอุปกรณ์พกพา

ในขณะที่คุณเพิ่มความสามารถการค้นหาผ่านคอมพิวเตอร์ตั้งโต๊ะด้วยแผนที่และการนำลูกค้าไปยังร้านค้าของคุณ คุณก็ควรนึกถึงการขยายโฆษณาของคุณไปยังอุปกรณ์พกพา ซึ่งลูกค้าสามารถค้นหาได้อย่างง่ายดายขณะเดินทางอยู่ในความเป็นจริง ประเทศไทยมีการเปิดใช้ 3G และมียอดผู้ใช้สมาร์ทโฟนสูงขึ้น อุปกรณ์พกพาไม่ใช่เรื่องของอนาคต การโฆษณาผ่านอุปกรณ์มือถือมันเกิดขึ้นแล้วที่นี่ และนักโฆษณารุ่นใหม่ก็ควรสร้างแคมเปญโฆษณาบนมือถือลงในแผนการโฆษณาของคุณด้วย

วิธีที่ง่ายและมีประสิทธิภาพมากกว่าในเริ่มต้นขยายแคมเปญการค้นหาบนโทรศัพท์มือถือไฮเอนด์ ให้เหมือนกับสมาร์ทโฟนหรือแท็บเล็ต ข้อมูลจากนีลสันระบุว่า 1 ใน 3 ของคนไทยมีโทรศัพท์มือถือที่สามารถใช้งานเว็บไซต์ได้เต็มรูปแบบ อาทิ ไอโฟน และอุปกรณ์แอนดรอยด์ คุณสามารถใช้แคมเปญการค้นหาผ่าน Google ร่วมกับอุปกรณ์เหล่านั้น เพียงแค่คลิกไม่กี่ครั้ง โดยไม่ต้องเปลี่ยนข้อความโฆษณา คีย์เวิร์ด และกลยุทธ์ในการนำเสนอราคาของคุณ

คุณคิดว่าการโฆษณาผ่านเครื่องมือการค้นหาทำได้จริงหรือ? ลองคิดใหม่อีกครั้ง ด้วยรูปแบบและอุปกรณ์ที่ใช้เพื่อการโฆษณาล่าสุด การโฆษณาผ่านเครื่องมือการค้นหาจะได้รับความนิยมจำนวนมากขึ้น ในปี 2013 เป็นปีที่นักโฆษณาหลายคนจับตามองมาที่การโฆษณาผ่านการค้นหา และคุณจะประหลาดใจถ้าได้ลองใช้มัน