เจาะยุทธศาสตร์เกาหลีผ่านทูตเศรษฐกิจ"เคป๊อป"

โดย...ดวงใจ จิตต์มงคล

ในช่วงเกือบ 10 ปีที่ผ่านมา “KWave” หรือคลื่นวัฒนธรรมเกาหลี ได้โหมกระหน่ำตีตลาดสินค้าบริการทั่วโลกอย่างรุนแรง โดยเฉพาะประเทศไทย ส่วนหนึ่งมาจากนโยบายของรัฐบาล “เกาหลีใต้” ที่มุ่งให้ความสำคัญกับการส่งออกในภาคธุรกิจบริการ ทำให้สามารถขยายตลาดไปในทุกภูมิภาคทั่วโลก

ตัวอย่างที่เห็นได้ชัด คือ อุตสาหกรรมธุรกิจบันเทิงของเกาหลีใต้ ที่โด่งดังทั่วโลกรวมถึงในไทย ผ่านศิลปินนักร้องและดารานักแสดงชาวโสม โดยเฉพาะ “PSY” ไซน์ เจ้าของท่าเต้นม้าควบสุดคึก ในซิงเกิ้ลฮิต กังนัม สไตล์ (Gangnam Style) นอกจากที่ผู้คนทั่วโลกจะรู้จักคนดังอย่าง “PSY” แล้ว ยังจดจำคีย์เวิร์ดสำคัญอย่างคำว่า “กังนัม” ย่านธุรกิจหลักของกรุงโซล เกาหลีใต้ ซึ่งปีนี้รัฐบาลเกาหลีใต้ได้หันมาโปรโมตให้ชาวต่างชาติเข้ามาลงทุนในเขตเศรษฐกิจพิเศษย่านกังนัมอย่างจริงจัง

ภัทราวรรณ เพ็ชรประพันธ์ (ลี) ผู้จัดการทั่วไป สำนักงานส่งเสริมการค้าเกาหลีประจำประเทศไทย กล่าวว่า รัฐบาลเกาหลีใต้หันมาให้ความสำคัญกับการกระตุ้นเศรษฐกิจในประเทศผ่านกลุ่มเอสเอ็มอีมากขึ้น โดยเฉพาะการส่งออกสินค้าบริการไปยังประเทศต่างๆ ทั่วโลก ซึ่งเห็นได้ชัดในเฟสแรกของยุทธศาสตร์เกาหลีใต้ในช่วงเกือบ 10 ปีที่ผ่านมา คือ การส่งออก “คอนเทนต์” ในอุตสาหกรรมบันเทิงที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก

รัฐบาลเกาหลีใต้ได้วางโรดแมปไว้อย่างเป็นระบบ เริ่มตั้งแต่ปี 2545 โดยใช้ศิลปินนักร้องนักแสดง “เรน” เป็นผู้เปิดม่านเกาหลีใต้ให้ทั่วโลกรู้จัก ต่อด้วย “แดจึงกึม” ผู้ส่งผ่านวัฒนธรรมอาหารเกาหลี จนถึงจูมง มหาบุรุษกู้บัลลังก์ เรื่องราวของราชวงศ์และความซื่อสัตย์ พร้อมขยายฐานกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ ด้วยการสนับสนุนงบประมาณในกลุ่มอุตสาหกรรมภาพยนตร์ไทยเกาหลี อย่างภาพยนตร์เรื่อง“กวน มึน โฮ” เป็นต้น

“เมื่อกลุ่มเป้าหมายจดจำเรื่องราวได้แล้ว สิ่งที่ตามมา คือ ความต้องการบริโภคสินค้าทั่วไปในทุกประเภทของเกาหลีใต้ ซึ่งทั้งหมดคือโอกาสของเอสเอ็มอี ฐานเศรษฐกิจใหม่ของเกาหลีในตอนนี้” ภัทราวรรณ กล่าว

สำหรับการขยายตลาดต่างประเทศผ่านเอสเอ็มอีนั้น รัฐบาลเกาหลีใต้ให้การสนับสนุนในทุกกลุ่มธุรกิจและบริการ อาทิ กลุ่มเครื่องสำอาง เครื่องใช้ไฟฟ้า อุตสาหกรรมเกษตร ฯลฯ โดยมีงบสนับสนุนทั้งจากรัฐบาลใหญ่ รัฐบาลกลาง และรัฐบาลส่วนท้องถิ่น กระจายไปยังกลุ่มผู้ประกอบการเอสเอ็มอีแต่ละภูมิภาคทั่วประเทศ

ล่าสุดเดือน ก.ย.ปีนี้ รัฐบาลเกาหลีใต้เตรียมเพิ่มสนับสนุนสำหรับเอสเอ็มอี เต็มวงเงิน 100% จากเดิมให้ 50% ของค่าใช้จ่ายในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา เพื่อให้เอสเอ็มอีหาพันธมิตรธุรกิจจากต่างชาติรวมถึงไทย เป็นอีกหนึ่งยุทธศาสตร์ส่งออกสำคัญของเกาหลีใต้ในเวลานี้

จากโรดแมปเศรษฐกิจแดนโสมขาว สิ่งหนึ่งที่เห็นได้ชัด คือ แผนการตลาดที่เป็นระบบ จากการสร้างแบรนด์เกาหลีใต้ ผ่านคณะทูตเศรษฐกิจชาวเคป๊อป ทั้งนักร้องนักแสดงเกาหลีใต้ ที่ส่งให้แบรนด์แข็งแกร่งในปัจจุบัน และต่อยอดการขายได้อย่างต่อเนื่องไปสู่กลุ่มผู้ประกอบการรายย่อย หรือเอสเอ็มอี ได้ในที่สุด