โอทอปได้เวลาสร้างแบรนด์

สมาคมแฟรนไชส์และไลเซนส์

ปัจจุบันการพัฒนาผลิตภัณฑ์ OTOP ที่ได้รับแนวคิดมาจากผลิตภัณฑ์ OVOP (One Village One Product) ของประเทศญี่ปุ่น นับว่าอยู่ในช่วงหัวเลี้ยวหัวต่อที่สำคัญระหว่างการพัฒนาก้าวสู่ความเป็นแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ กับการเติบโตอย่างเชื่องช้าและขาดความยั่งยืน

การสร้างแบรนด์เป็นเรื่องจำเป็นของธุรกิจในปัจจุบัน ไม่ว่าธุรกิจจะขนาดใหญ่หรือขนาดเล็ก ธุรกิจระดับโลกหรือผู้ประกอบการ OTOP ก็ตาม แบรนด์เป็นเครื่องมือสำคัญที่จะช่วยสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับสินค้าและบริการ เพื่อให้เกิดความแตกต่างกับคู่แข่งขัน เพื่อที่ว่าท้ายที่สุดผู้บริโภคจะหันมาใช้สินค้าและบริการของเรา

โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุคเออีซีบวกบวก ที่ธุรกิจโอท็อปต้องสร้างแบรนด์ที่ชัดเจนก่อนบุกตลาดต่างประเทศ เนื่องจากการจะเข้าสู่ตลาดเหล่านั้นให้ได้อย่างมีประสิทธิภาพนั้น แบรนด์โอท็อปจะต้องมีแนวคิดที่ชัดเจน ทั้งตัวผลิตภัณฑ์ เป้าหมาย รวมทั้งเจาะตลาดในพื้นที่ที่เหมาะสม

อย่างไรก็ตาม การพัฒนาผลิตภัณฑ์ OTOP ยังไม่สามารถบรรลุเป้าหมายการเป็นแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จและสามารถอยู่รอดยั่งยืนในธุรกิจ เกิดจากผู้ประกอบการ OTOP ของไทยยังขาดความรู้ ความเข้าใจ และการนำไปใช้ที่ถูกต้องในเรื่องที่เกี่ยวกับการสร้างแบรนด์

ผู้ประกอบการ OTOP ยังขาดความรู้ความเข้าใจในการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่ตรงกับรสนิยมการดำเนินชีวิต (Lifestyle) แบบทันสมัยของผู้บริโภค ไม่สามารถสร้างคุณค่าและมูลค่าเพิ่มให้แก่ผลิตภัณฑ์ที่จะดึงความมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว (Originality) ภูมิปัญญาท้องถิ่น (Local Wisdom) และศิลปวัฒนธรรม (Art & Culture) เพื่อสร้างให้เป็นจุดขายที่แตกต่าง (Unique Selling Point) อันจะนำไปสู่การสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจ

ดังนั้น ภาครัฐในฐานะเจ้าของงบประมาณจะต้องจับมือกับภาควิชาการผู้ที่มีความเชี่ยวชาญในการสร้างแบรนด์เพื่อติวเข้มผู้ประกอบการ OTOP เพื่อส่งเสริมและต่อยอดพัฒนาผลิตภัณฑ์ OTOP ระดับแนวหน้าในกลุ่มอุตสาหกรรมเชิงวัฒนธรรมแนวสร้างสรรค์ทั่วประเทศ เพื่อก้าวสู่ผลิตภัณฑ์ที่มีแบรนด์เป็นของตนเอง (OBM) ให้สามารถเติบโตอย่างยั่งยืน

โดยจะต้องร่วมกันสร้างกรณีตัวอย่างความสำเร็จและองค์ความรู้ เพื่อสร้างแรงบันดาลใจและกระตุ้นให้เกิดความตื่นตัวในกลุ่มเป้าหมาย เพื่อให้ผู้ประกอบการ OTOP สามารถพัฒนาทุนทางศิลปวัฒนธรรม ทุนทรัพยากรและสิ่งแวดล้อม ทุนภูมิปัญญาท้องถิ่น และทุนวิถีชุมชนและสังคม ประยุกต์เอกลักษณ์และความโดดเด่นเฉพาะตัวเหล่านี้เข้ากับองค์ความรู้ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ และการสร้างแบรนด์ให้ลงตัว เพื่อสื่อสารและสร้างประสบการณ์ที่ดีให้ผู้บริโภค นำไปสู่การจดจำแบรนด์ได้ชัดเจน อันเป็นจุดเริ่มต้นสัมพันธภาพระหว่างผู้บริโภคกับผลิตภัณฑ์ OTOP พัฒนาเป็นความผูกพันในระยะยาว n