โชห่วยฮึดสู้ลดแลกแจกแถม

ยันแข่งได้เหตุโมเดิร์นเทรดต้นทุนสูงกว่าไม่เข็ดเล็งออกคลิปโฆษณาตัวใหม่

“พาณิชย์” ดันร้านโชห่วยงัดกลยุทธ์โปรโมชั่นสู้ศึกค้าปลีก เล็งออกคลิปใหม่ ด้านรายเล็กยันสู้ได้

นายณัฐวุฒิ ใสยเกื้อ รมช.พาณิชย์ เปิดเผยหลังเปิดงานสัมมนาเสริมสร้างความเข้มแข็งธุรกิจค้าส่งค้าปลีกไทยว่า ต้องการให้ร้านค้าโชห่วยหรือร้านโชว์สวย มีการปรับแผนการดำเนินธุรกิจในการ สร้างความเข้มแข็งรับมือกับร้านสะดวกซื้อ ห้างค้าปลีกขนาดใหญ่ และร้านโมเดิร์นเทรดที่ขยายสาขาอย่างต่อเนื่อง โดยการสร้างเครือข่ายในการช่วยเหลือกัน รวมถึงนำสินค้าบางประเภทมาใช้โปรโมชั่นในการลด แลก แจก แถม เหมือนกับการจัดโปรโมชั่นของผู้ประกอบการรายใหญ่

ทั้งนี้ ที่ผ่านมามีผู้ผลิตสินค้ารายใหญ่หลายรายพร้อมให้ความร่วมมือกับกระทรวงพาณิชย์ในการนำสินค้าบางประเภทมาจัดโปรโมชั่นลดราคา ซึ่งถือว่าเป็นเรื่องที่ดีต่อการดำเนินกิจการของร้านค้าปลีกรายเล็ก เพราะจะสามารถดึงดูดผู้บริโภคได้

นายสมชาย พรรัตนเจริญ นายกสมาคมการค้าส่งปลีกไทย กล่าวว่า การใช้โปรโมชั่นลด แลก แจก แถม ของห้างค้าปลีกขนาดใหญ่นั้น ไม่ได้มีการทำตลาดทั้ง 30 วัน แต่จะมีการทำโปรโมชั่นลักษณะนี้นานๆ ครั้ง จากนั้นก็จำหน่ายในราคาปกติเหมือนกัน ซึ่งทำให้ผู้บริโภคเกิดความเข้าใจว่าร้านโมเดิร์นเทรดขายราคาสินค้าถูกกว่าร้านค้าขนาดเล็กมาก ดังนั้น หากร้านค้าเล็กจะใช้นโยบายในการลด ราคาสินค้าสู้กับโมเดิร์นเทรดก็สามารถดำเนินการแข่งขันได้แน่นอน เนื่องจากต้นทุนของโมเดิร์นเทรดสูงกว่า เพราะมีทั้งเรื่องต้นทุนการก่อสร้าง การจ้างพนักงาน ค่าแอร์ และอื่นๆ

ด้านนายณัฐวุฒิ กล่าวอีกว่า ได้ขอความร่วมมือให้ร้านค้าส่งเข้ามาช่วยเป็นพี่เลี้ยงแก่ร้านค้าปลีกขนาดเล็ก เพื่อสร้างความเข้มแข็งของธุรกิจ โดยเฉพาะร้านค้าส่งที่เข้าโครงการโชห่วย โชว์สวยของกระทรวงพาณิชย์กว่า 120 ร้านค้า และปัจจุบันมีอยู่ในทุกจังหวัด

ทั้งนี้ ในช่วง 2 เดือนของการจัดทำโครงการโชห่วย โชว์สวย พบว่ามีร้านค้าส่งเข้าร่วมโครงการแล้ว 120 ร้านค้า และร้านค้าปลีกเข้าร่วมโครงการ 5,000 ร้านค้า เบื้องต้นพบว่ายอดขายร้านค้าเพิ่มจากปกติอีก 12-13% โดยสอบถามร้านค้าส่ง 15 ราย พบว่ายอดขายรวมเพิ่มอีก 53 ล้านบาท และร้านค้าปลีกยอดขายรวมเพิ่มอีก 2.6 ล้านบาท มีเงินหมุนเวียนจากการค้าขายกว่า 700 ล้านบาท

นายณัฐวุฒิ กล่าวว่า สาเหตุที่ร้านค้าสามารถสร้างยอดขายเพิ่มขึ้น มาจากการให้ความรู้ในการบริหารจัดการโลจิสติกส์ การบริหารจัดการสินค้าคงคลัง การเชื่อมโยงเครือข่ายการค้าส่งค้าปลีก การพัฒนาธุรกิจสู่เกณฑ์คุณภาพ การปรับภาพลักษณ์ร้านค้าให้สวยงาม สะอาด สว่าง สะดวก สบาย รวมถึงการเพิ่มบริการเสริมต่างๆ เพื่อให้ทันสมัย

“หลังจากที่เปลี่ยนนโยบายจากร้านโชห่วยเป็นร้านโชว์สวยถือว่าค่อนข้างประสบความสำเร็จอย่างมาก และในเร็วๆ นี้จะออกคลิปโฆษณาโครงการโชห่วย โชว์สวยอีก หลังคลิปแรกถูกท้วงติงว่าลอกทำนองเพลงจากต่างประเทศ แต่สุดท้ายผู้ประกอบการก็พอใจ” นายณัฐวุฒิ กล่าว