หนังสือผู้ชายปรับตัวรับคุมโฆษณาเหล้า

นายก้องเกียรติ เหวียนระวี กรรมการบริหาร บริษัท อินสไพร์ เอ็นเตอร์เทนเม้นท์ ในเครือสยามสปอร์ต เปิดเผยว่า จากข้อกำหนดในเรื่องการโฆษณาสินค้าแอลกอฮอล์สำหรับสื่อสิ่งพิมพ์ที่มีรายละเอียดมากขึ้น เช่น กำหนดสัดส่วนโลโก้ ข้อห้ามโฆษณาปกหลัง หรือหน้ากลาง เชื่อว่าจะส่งผลกระทบระยะสั้นต่อธุรกิจสิ่งพิมพ์ในเครือ ซึ่งมีทั้งสิ่งพิมพ์สำหรับผู้ชายและกีฬา ขณะนี้รอความชัดเจนจากบริษัทแม่ว่าจะดำเนินการอย่างไรต่อไป

ทั้งนี้ ที่ผ่านมาจากความไม่ชัดเจนในเรื่องข้อห้ามการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ส่งผลกระทบต่อรายได้โฆษณาในสัดส่วนราว |510% แต่เมื่อมีข้อกำหนดที่ชัดเจน เชื่อว่าเจ้าของสินค้าต้องปรับตัว และหันกลับมาใช้โฆษณาอีกครั้งในระยะยาว เนื่องจากสื่อที่จะรองรับสินค้ากลุ่มนี้มีไม่มากนัก

สำหรับแนวโน้มของธุรกิจนิตยสารปีนี้ ดีกว่าปีที่แล้วค่อนข้างมาก ซึ่งเริ่มมีสัญญาณที่ดีตั้งแต่ไตรมาส 4 ของปีที่แล้ว แต่ขณะนี้มีเรื่องสถานการณ์การเมืองเข้ามากระทบกับทุกธุรกิจ ถือเป็นปัจจัยเสี่ยงที่ต้องระมัดระวัง นอกเหนือจากผลกระทบจากการเติบโตของสื่อใหม่ ๆ ที่ทำให้แนวโน้มการใช้เงินในสื่อนิตยสารลดลง

นายก้องเกียรติ กล่าวว่า อย่างไรก็ตาม อินสไพรฯ ยังเห็นโอกาสในธุรกิจนิตยสารอยู่ตลอดเวลา โดยเฉพาะนิตยสารที่มีเซกเม้นท์ชัดเจน โดยปีนี้มีแผนเปิดตัวนิตยสารเล่มใหม่อย่างน้อย 2 ฉบับ ได้แก่ ออฟชั่น นิตยสารแต่งรถจากญี่ปุ่น จะวางแผงปลายเดือน เม.ย.นี้ ใช้เงินลงทุนเล่มละ 30 ล้านบาท เพื่อรองรับแนวโน้มธุรกิจรถยนต์ที่เริ่มเห็นการฟื้นตัวอีกครั้ง

นอกจากนี้ การแข่งขันฟุตบอลโลก 2010 ที่จะเกิดขึ้นในช่วงกลางปี ถือเป็นอีเวนต์สำคัญที่กระตุ้นให้สินค้าสำหรับผู้ชายใช้งบประมาณมากขึ้นในการทำกิจกรรมการตลาดต่างๆ ซึ่งนิตยสารในเครืออินสไพร์ฯ หลายเล่มเจาะตลาดผู้ชาย จึงมีแผนจัดกิจกรรมขึ้นมารองรับงบการตลาดจากบอลโลก อย่างน้อยเล่มละ 23 กิจกรรม รวมทั้งปีมีกิจกรรมที่จัดราว 1520 กิจกรรม