‘บาวแดง’ ยึดมั่นคุณค่าสินค้า

เสถียร เศรษฐสิทธิ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท คาราบาวตะวันแดง ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มชูกำลังคาราบาวแดง กล่าวว่า การทำธุรกิจเครื่องดื่มชูกำลังคาราบาวแดง เมื่อปี 2545 เกิดจากการทำบนความศรัทธาของเรา และความมุ่งมั่นที่จะผลิตสินค้าที่ดีมีคุณภาพแก่ผู้ใช้แรงงาน

ทั้งนี้ ในช่วง 5 ปีแรก กลุ่มผู้บริหารโรงเบียร์เยอรมันตะวันแดง และแอ๊ด คาราบาว ซึ่งเป็นพรีเซนเตอร์ ร่วมด้วยช่วยกันสร้างแบรนด์ให้สามารถยืนหยัดได้ ท่ามกลางการแข่งขันตลาดเครื่องดื่มชูกำลังที่มีความรุนแรง ในช่วงเวลานั้นคาราบาวแดงเปรียบเสมือนเป็นน้องใหม่ในวงการ จากการที่มีผู้เล่น 2 ค่าย M150 และกระทิงแดง ครองส่วนแบ่งแทบจะเบ็ดเสร็จ

สำหรับการย่างก้าวสู่ 10 ปี บริษัทตัดสินใจดำเนินธุรกิจอย่างจริงจัง เริ่มจากการแตกกิ่งไม้ผันตัวมาเป็นผู้จัดจำหน่ายเอง และปีที่ 11 สร้างรากฐานธุรกิจให้มั่นคงยิ่งขึ้นสู่การเป็นผู้ผลิตขวดแก้ว ซึ่งเป็นเพียงจุดเริ่มต้นของคาราบาวแดงที่สานภารกิจเพื่อก้าวไปสู่แชมป์

อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ทำให้คาราบาวแดงประสบความสำเร็จ สามารถครองใจกลุ่มผู้ใช้แรงงาน กระทั่งปัจจุบันมีส่วนแบ่ง 25% เพราะหัวใจที่สำคัญ คือ การสร้างสินค้าให้มีคุณค่าแก่ผู้บริโภค

“ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา คาราบาวแดง ทุ่มทั้งงบประมาณ ทุ่มทั้งเวลา และผู้บริหารต้องลงไปคลุกคลีเดินสายโรดโชว์จัดกิจกรรมร่วมกับกลุ่มเป้าหมาย” เสถียร กล่าว

สิ่งที่ผู้ผลิตสินค้าจะขาดไม่ได้ คือ ไม่ว่าธุรกิจจะเติบโตอย่างไร หรือมียอดขายไม่ได้ตามเป้าหมาย ต้องทำตลาดอย่างรับผิดชอบสังคม นั่นคือสิ่งที่คาราบาวแดงยึดมั่นมาตลอด