ช้างทุ่ม1.4พันล้านปั้นยอดขายปีนี้

ลุยทุกสินค้าในเครือใช้ทั้งดนตรีกีฬาดันน้ำดื่มรับร้อนช้างทุ่มงบ1400ล.สร้างแบรนด์อัดมิวสิกลุยน้ำดื่มสู้ศึกโปรโมชั่น

ช้างอัดงบ 1,400 ล้านบาท ชูมิวสิกสปอร์ต มาร์เก็ตติง พร้อมลุยเปิดศึกตลาดน้ำดื่มรับลมร้อน

นายสรกฤต ลัทธิธรรม ผู้จัดการฝ่ายการตลาดอาวุโส บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ตราช้าง เปิดเผยว่า ปีนี้บริษัทเตรียมทุ่มงบ 1,400 ล้านบาท สำหรับทำตลาดกลุ่มผลิตภัณฑ์เบียร์ น้ำดื่ม และโซดาตราช้าง แบ่งเป็นการทำตลาดภายใต้กลยุทธ์มิวสิกมาร์เก็ตติง 700 ล้านบาท สปอร์ตมาร์เก็ตติง 300 ล้านบาท และอื่นๆ อีก 400 ล้านบาท

สำหรับแผนการตลาดในช่วงเดือน มี.ค.–เม.ย.นี้ บริษัทจะเดินหน้าทำตลาดเชิงรุกกลุ่มน้ำดื่ม โดยทุ่มงบ 100 ล้านบาท และกลุ่มโซดาช้างใช้งบ 80 ล้านบาท ล่าสุดบริษัทเปิดตัวแคมเปญมิวสิกมาร์เก็ตติง ช้างเฟส ภายใต้แนวคิด” Live Like You Mean it” ชีวิตของเราใช้ซะ

ทั้งนี้ การเปิดตัวคอนเสิร์ตช้างเฟส เทศกาลดนตรีฤดูร้อนที่จะจัดขึ้นปลายเดือน เม.ย.นี้ จับมือร่วมกับเกเร ในเครือแกรมมี่ ซึ่งจะมีศิลปิน 4 วง ได้แก่ บิ๊กแอส โปเตโต้ บอดี้สแลม และพาราด็อกซ์ คาดว่าจะมีผู้เข้าร่วมงาน 2,000 คน

บริษัทต้องการให้คอนเสิร์ตช้างมิวสิกเป็นเทศกาลดนตรีที่ใหญ่ที่สุดในกรุงเทพมหานคร เพื่อรองรับกับการแข่งขันตลาดน้ำดื่มที่มีความรุนแรงในช่วงหน้าร้อน ซึ่งเป็นฤดูกาลขายสินค้าเครื่องดื่มและมีการแข่งจัดโปรโมชันชิงโชคกันอย่างมาก โดยตลาดน้ำดื่มในช่วงหน้าร้อนเติบโต 2030%

นายสรกฤต กล่าวว่า กิจกรรมช้างเฟส ดนตรีร็อก จัดภายใต้แนวคิดอากาศแบบนี้มันน่าร็อก คาดว่าจะช่วยขยายฐานลูกค้าวัยรุ่น คนรุ่นใหม่ และสร้างการรับรู้ ความภักดีต่อแบรนด์ ขณะที่กลยุทธ์สปอร์ตมาร์เก็ตติงนั้น ช้างได้เป็นผู้สนับสนุนให้แก่ทีมฟุตบอลบาร์เซโลนา ซึ่งจะเดินทางมาเยือนไทยในเดือน ส.ค.ที่จะถึงนี้

“แนวคิดการจัดคอนเสิร์ตช้างเฟสตรงกับแนวคิดของแบรนด์ ที่มุ่งเน้นสร้างแรงบันดาลใจและความสนุกให้กับกลุ่มเป้าหมายได้เรียนรู้ ดู เล่น” นายสรกฤต กล่าว

สำหรับตลาดน้ำดื่มบรรจุขวดมีมูลค่ารวม 1.2 หมื่นล้านบาท เติบโตเฉลี่ยปีละ 10% ต่อเนื่องมา 45 ปีแล้ว เนื่องจากที่ผ่านมาพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไป หันมาดื่มน้ำดื่มบรรจุขวดที่มีแบรนด์มากขึ้น เพราะต้องการบริโภคน้ำสะอาดและมี ความสะดวกสบายหาซื้อมาบริโภคได้ง่าย

ผลประกอบการกลุ่มน้ำดื่มช้าง บริษัทตั้งเป้าเติบโตเป็นตัวเลขสองหลัก จากปัจจุบันตลาดน้ำดื่มมีแบรนด์สิงห์เป็นผู้นำตลาด ตามด้วยเนสท์เล่ คริสตัล ไทยน้ำทิพย์ และช้าง โดยในช่วงหลายปีที่ผ่านมาพบว่าทุกแบรนด์ออกมาโปรโมชันกระตุ้นยอดขาย ทั้งในช่วงหน้าร้อนและในช่วงปลายปี