ช้างทุ่ม20ล้านรับสงกรานต์
โพสต์ทูเดย์
— ไทยเบฟฯ อัดงบเพิ่มเท่าตัว จัดอีเวนต์รับสงกรานต์ พร้อมอัด 100 กิจกรรมทั่วประเทศ หนุนต่อบอลโลก รับยอดขายพุ่ง 15%นายสัมฤทธิ์ ลู่วีระพันธ์ ผู้อำนวยการฝ่ายเทรดมาร์เก็ตติ้ง บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง เปิดเผยว่า บริษัทใช้งบประมาณ 20 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีก่อนที่ใช้เพียง 10 ล้านบาท เพื่อจัดกิจกรรมต่างๆ ในช่วงสงกรานต์ ทั้งผลิตภัณฑ์กลุ่มแอลกอฮอล์ และนันแอลกอฮอล์ เนื่องจากช่วงดังกล่าวภาพรวมตลาดจะมีการขยายตัวสูงมาก ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มเบียร์เติบโตถึง 15% และน้ำดื่มจะเติบโตกว่า 3040% โดยตัวแทนจำหน่าย (เอเยนต์) ก็จะเริ่มสต๊อกสินค้าไว้จำหน่ายล่วงหน้า 34 วันก่อนวันสงกรานต์ ในสัดส่วนเดียวกับการเติบโตของยอดขาย
“
เราใช้งบเพิ่มขึ้นเท่าตัว ก็เพื่อให้เป็นไปตามแพลตฟอร์มการทำตลาดที่มุ่งเน้นในเรื่องของสปอร์ตมาร์เก็ตติง และมิวสิกมาร์เก็ตติงอย่างต่อเนื่อง โดยครึ่งปีแรกจนถึงสงกรานต์ก็จะเน้นมิวสิกมาร์เก็ตติงเป็นหลัก พอเข้าสู่เดือน พ.ค. ก็จะเริ่มอัดแคมเปญและใช้กลยุทธ์สปอร์ตมาร์เก็ตติงแล้ว เพื่อรับการแข่งขันฟุตบอลโลก 2010 ซึ่งเชื่อว่าปีนี้ผู้ประกอบการทุกรายก็จะจัดกิจกรรมอิงกระแสดังกล่าวโดยไม่แตกต่างกันมากนัก ซึ่งช่วงที่มีเทศกาลหรือกีฬาใหญ่ๆ ก็จะกระตุ้นตลาดให้เติบโตสูงในระยะสั้นๆ” นายสัมฤทธิ์ กล่าวทั้งนี้ ตลอดปี 2553 บริษัทจะจัดอีเวนต์ภายใต้การทำตลาดผ่านดนตรี (มิวสิกมาร์เก็ตติง) และการตลาดผ่านกิจกรรมกีฬา (สปอร์ตมาร์เก็ตติง) นับร้อยกิจกรรมไปทั่วประเทศในทุกกลุ่มผลิตภัณฑ์ภายใต้ยี่ห้อช้าง เพื่อตอกย้ำตราสินค้าให้เป็นที่รับรู้แก่ผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะกลุ่มน้ำดื่มถือเป็นสินค้าที่ทำตลาดได้ไม่นานนัก ขณะที่ผลิตภัณฑ์เบียร์ก็ได้ทำการปรับภาพลักษณ์สินค้าให้มีความชัดเจนมากขึ้นในปลายปี 2552 ที่ผ่านมา
สำหรับภาพรวมตลาดเบียร์ทุกกลุ่มในปีนี้ยังเติบโตในภาวะชะลอตัวลง เพราะได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจ โดยได้รับผลกระทบจากปัจจัยเศรษฐกิจบ้าง ซึ่งตลาดเบียร์ระดับบนยังหดตัว ขณะที่ตลาดล่าง(อีโคโนมี) รวมทั้งตลาดสแตนดาร์ด ก็หดตัวลง แต่ตลาดในต่างจังหวัดถือว่ายังมีทิศทางที่ดี เพราะโดยภาพรวมเศรษฐกิจไทยถือว่าเริ่มฟื้นตัวทำให้ประชาชนมีการจับจ่ายใช้สอยบ้างแล้ว มีเพียงในเขตกรุงเทพฯเท่านั้น ที่ยังซบเซา เพราะมีการชุมนุมทางการเมือง
อย่างไรก็ตาม ในช่วงสงกรานต์บริษัทยังวางแผนจะจัดอีเวนท์ในย่านถนนข้าวสารด้วย แต่หากมีปัญหาการชุมนุมยืดเยื้อก็อาจยกเลิก โดยในช่วงเดียวกันของปีก่อน วางแผนจะจัดกิจกรรมหลายวัน เมื่อเกิดการชุมนุมก็จัดเพียงวันเดียวเท่านั้น แต่โดยภาพรวมการจัดกิจกรรมต่างๆยังคงดำเนินตามแผนธุรกิจที่วางไว้โดยไม่มีการยกเลิกหรือชะลอแต่อย่างใด เพราะบริษัทมีการปรับตัวจากสถานการณ์ในปี 2552 แล้ว และ ซึ่งบริษัทจะผลักดันช้างดราฟท์เป็นหัวหอกในการบุกตลาดต่างจังหวัดแข่งกับเบียร์ลีโอ หลังจากที่ผ่านมาเน้นกระจายสินค้าช้างคลาสสิค ซึ่งมีแอลกอฮอล์สูงสุด 6 ดีกรี แต่เป็นอุปสรรคของการบริโภค และเป็นสาเหตุที่ทำให้ส่วนแบ่งทางการตลาดลดลงไปในช่วงที่ผ่านมา
นายสัมฤทธิ์ กล่าวอีกว่า บริษัทไม่มีความกังวลกับการชุมนุมทางการเมืองที่เกิดขึ้นในขณะนี้ และในฐานะผู้ประกอบการภาคเอกชน ก็ไม่ต้องการเห็นการดำเนินงานของรัฐบาลสะดุด เพราะเศรษฐกิจโดยรวมเริ่มกลับมีทิศทางที่สดใสแล้ว
