ซีพีเอฟจ่อลุยขนมหวานเสริมทัพอาหาร

ซีพีจ่อแตกไลน์ขนมหวานเท340ล.ลุยไส้กรอก สแนก

ซีพีซุ่มศึกษาตลาดขนมหวาน ทุ่มงบรุกตลาดไส้กรอก อาหารรับประทานเล่น หวังโกย 1.4 หมื่นล้านบาท

น.ส.อนรรฆวี ชูรัตน์ รองกรรมการผู้จัดการด้านการตลาด บริษัท เจริญโภคภัณฑ์อาหาร หรือซีพีเอฟ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายอาหารพร้อมรับประทานซีพี เปิดเผยว่า บริษัทกำลังอยู่ระหว่างศึกษากลุ่มอาหารเซ็กเมนต์ใหม่เข้ามาเสริมความแข็งแกร่งกับกลุ่มอาหารพร้อมรับประทาน จากปัจจุบันมี 4 กลุ่ม คือ อาหารพร้อมรับประทาน อาหารรับประทานเล่น ไส้กรอก และของสด

สำหรับกลุ่มสินค้าที่บริษัทยังไม่มีในตลาด คือ ขนมหวานและเครื่องดื่ม โดยบริษัทศึกษาและพัฒนาผลิตภัณฑ์ในช่วง 2-3 ปีนี้ เพื่อรองรับกับแผนขยายธุรกิจของบริษัท

ขณะที่ปีนี้เตรียมทุ่มงบ 340 ล้านบาท สำหรับทำตลาดสินค้ากลุ่มไส้กรอก 200 ล้านบาท ใช้งบเพิ่มขึ้น 50% และอีก 140 ล้านบาท ใช้เพิ่มขึ้น 30% ในการทำตลาดอาหารรับประทานเล่น ซึ่งสินค้าทั้งสองกลุ่มดังกล่าวเป็นตลาดที่มีศักยภาพในการเติบโต โดยตลาดไส้กรอกมูลค่า 3 หมื่นล้านบาท ปีนี้เติบโต 10-15% และอาหารรับประทานเล่นเติบโตสูงเช่นเดียวกัน

“ตลาดอาหารพร้อมรับประทานที่เติบโตสูง มาจากพฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนไป และโดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ต้องการสินค้าที่ตอบสนองความต้องการรวดเร็ว จากการมีไลฟ์สไตล์ที่เร่งรีบมากขึ้น” น.ส.อนรรฆวี กล่าว

นอกจากนี้ ยังเตรียมเปิดตัวเมนูใหม่ๆ เพิ่มขึ้นต่อเนื่อง โดยกลุ่มอาหารรับประทานเล่นจะเปิดตัว 10-20 เมนู พร้อมทั้งขยายช่องทางจำหน่ายซีพี อีซี่ สแน็ก เพิ่มจาก 2 สาขา เป็น 20 สาขา ส่วนไส้กรอกเปิดตัว 4 เมนู ล่าสุดส่งไส้กรอกชิกเก้นแฟรงก์พริกลงตลาดไตรมาสแรก และตั้งเป้าจัดแคมเปญการตลาดทุกไตรมาส

ขณะเดียวกันจะมุ่งตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาด ด้วยการเน้นผลิตสินค้าคุณภาพ ตอกย้ำนวัตกรรมใหม่ อร่อยและมีช่องทางจำหน่ายที่ครอบคลุม ทั้งโมเดิร์นเทรด ร้านสะดวกซื้อ ซีพี เฟรชมาร์ท สัดส่วน 70% ที่เหลือ 30% ฟู้ดส์เซอร์วิสและร้านค้าปลีกรายย่อย โดยปีนี้บริษัทตั้งเป้ารายได้รวมกว่า 1.4 หมื่นล้านบาทจากปี 2555 มีรายได้ แบ่งเป็น กลุ่มไส้กรอกกว่า 1 หมื่นล้านบาท เติบโต 30% จากปีที่ผ่านมา 8,000 ล้านบาท และกลุ่มอาหารพร้อมทาน 4,000 ล้านบาท เติบโต 5060% จากปีที่ผ่านมา 2,500 ล้านบาท