ธุรกิจจากสื่อใหม่

ปัจจุบันเทคโนโลยีเข้ามามีอิทธิพลต่อการใช้ชีวิตทั้งผู้บริโภค รวมไปถึงการเปลี่ยนแปลงรูปแบบดำเนินธุรกิจใหม่ๆ

อย่างเช่น การใช้แอพพลิเคชัน Skype หรือ Facetime การสื่อสารแบบเห็นหน้าของเฟซบุ๊ก รวมไปถึงการแชร์ภาพมากมายกระตุ้นจิตใต้สำนึกของผู้บริโภคให้ต้องสวยทุกมุมมอง ถึงแม้ว่าจะต้องพึ่งศัลยกรรม ทำให้ธุรกิจด้านความงามมีแนวโน้มเติบโตสูง

บริษัท มายด์แชร์ เครือข่ายด้านการตลาดและการสื่อสารระดับโลก ได้เปิดเผยรายงานชื่อ “Culture Vulture – ฉบับความสวยงาม” ที่ศึกษา สิงค์โปร์ – การเข้าถึงเทคโนโลยีในปัจุบัน เช่น การใช้ Skype, Facetime และ การให้บริการแชร์ภาพมากมายกระตุ้นจิตใต้สำนึกของวัยรุ่นให้ต้องสวยทุกมุมมองถึงแม้ว่าจะต้องพึ่งศัลยกรรม

ากผลวิจัยของมายด์แชร์ เอเยนซี่เครือข่ายด้านการตลาดและการสื่อสาร พบว่า คนหนุ่มสาวคลั่งไคล้และต้องการที่จะมีรูปร่างหน้าตาที่ดึงดูดใจมากกว่าความต้องการพัฒนาศักยภาพของตัวเอง

ผลการศึกษาดังกล่าว บ่งชี้ Culture Vulture เรื่องความงาม บ่งชี้ว่าอนาคตการผ่าตัดเสริมความงามจะได้รับการยอมรับจนกระทั่งกลายเป็นเรื่องปกติของสังคมที่พัฒนาแล้ว และเทคโนโลยีจะทำให้ผู้คนสามารถเห็นรูปลักษณ์ใหม่ของตนเองก่อนการศัลยกรรมผ่านเทคโนโลยีการแสดงภาพเสมือนจริง

ปัจจุบันนี้แอพพลิเคชันอย่าง “Face Time Facelifts” ซึ่งช่วยให้คนไข้สามารถเห็นภาพตัวเองที่ดูดีขึ้นผ่านโทรศัพท์แบบเห็นภาพในอเมริกา หรือโปรแกรมที่เรียกว่า “Food Porn” ทำให้ทั่วทั้งเอเชียให้ความนิยมกับกระแสการให้คำแนะนำเรื่องความงามโดยผู้เชี่ยวชาญด้านความงามที่ให้คำแนะนำผ่านภาพออนไลน์

แนวโน้มที่เกิดขึ้นทำให้ธุรกิจ ตราสินค้า หรือแบรนด์ ที่สร้างความงามผ่านกิจกรรมการสื่อสารตลาดในโลกที่คลั่งไคล้ความงามบนหน้าจอได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น ทั้งนี้ไม่เฉพาะเป็นความงามของร่างกายไปจนถึงความงามที่แสดงออกผ่านสิ่งต่างๆ ในสังคม เช่น อาคารบ้านเรือน การใช้เทคโนโลยี หรือแม้กระทั่งเรื่องของอาหาร

“ในโลกปัจจุบันที่สื่อรูปแบบต่างๆ มีจำนวนมากขึ้น และข้อมูลมากมายที่มีล้นเหลือ เรื่องของความงามเป็นเรื่องที่ได้รับความนิยมเด่นชัด จนกลายเป็นเงินสกุลหนึ่งทางสังคม ที่ทุกๆ คนอยากมีส่วนเกี่ยวข้อง และมีส่วนร่วมโดยการเล่าสู่กันฟัง” แคท วิลเลียม ผู้อำนวยการด้านกลยุทธ์ มายด์แชร์เอเชียแปซิฟิก หัวหน้างานวิจัยครั้งนี้ กล่าว

งานวิจัย Culture Vulture ฉบับความงามนี้ ศึกษาข้อมูลจาก “Mindreader” ซึ่งเป็นเครื่องมือวิจัยระดับโลกของมายด์แชร์ที่ศึกษากลุ่มตัวอย่างกว่า 3.6 หมื่นคนใน 36 ประเทศทั่วโลก รวมถึงการทำ Expert Interview และสัมภาษณ์กลุ่มผู้นำความคิดในเอเชียแปซิฟิก ละตินอเมริกา อเมริกา และยุโรป รวมทั้ง

ผลวิจัยนี้ยังได้ข้อมูลมาจากการสังเกตพฤติกรรมของคนในสังคมจากกลุ่มScout Network ของมายด์แชร์ที่อาศัยอยู่ในเมืองสำคัญของโลกซึ่งกลุ่มนี้จะใช้ชีวิตและให้ความสนใจกับเพลง แฟชั่น ความงาม และแบรนด์

งานวิจัย Culture Vulture ฉบับความงามนี้จำแนกแบบแผนกลุ่มพฤติกรรมทางสังคมไว้ 15 กลุ่ม ซึ่งแยกกลุ่มโดยการให้คำจำกัดความด้านความงามของหนุ่มสาวทั่วโลกเป็นตัวกำหนด และจากกลุ่มพฤติกรรมเหล่านี้จะแยกออกเป็น แนวคิดด้านความงาม 5 แบบที่แบรนด์สามารถนำไปประยุกต์ใช้ได้ ได้แก่ ‘Skin Deep’, ‘Anarchy & Rebellion’, ‘Depth & Substance’, ‘Rebirth’, และ ‘Experiential’.

วิจัยเรื่องความงามนี้เป็นผลวิจัยและรายงานฉบับที่สองของ Culture Vulture ซึ่งทำการศึกษาสังคมปัจจุบันที่ให้ความชื่นชมเรื่องของความงาม การให้คำนิยามและการทดลองที่จะมีความสวยงามและดูดีในหลากหลายรูปแบบ ไมว่าจะเป็นความงามของร่างกายไปจนถึงความงามที่แสดงออกผ่านสิ่งต่างๆในสังคมเช่น อาคารบ้านเรือน การใช้เทคโนโลยีหรือแม้กระทั่งเรื่องของอาหาร

วิจัยฉบับเต็มที่มีข้อมูลดังกล่าวครบสามารถดาว์นโหลดได้จากhttp://www.mindshareworld.com/s/CultureVulture และสามารถดาว์นโหลด Culture Vulture App ได้จาก ITunes

เกี่ยวกับมายด์แชร์

มายด์แชร์เป็นเอเยนซี่ผู้นำด้านการตลาดและเครือข่ายการสื่อในประเทศไทยซึ่งเป็นส่วนหนึ่งในเครือ WPP Network บริษัทฯได้รับการจัดอันอับให้เป็นที่ 1 โดย RECMA ต่อเนื่องเป็นเวลา 7 ปี ติดต่อกัน และได้รับการยกย่องเป็น Media Magazine Agency ประจำปีเป็นเวลา 3 ปีติดต่อกันซึ่งไม่มีบริษัทใดเคยได้รับ มีเครือข่ายกว่า 113 สาขา ใน 82 ประเทศทั่วโลก

สินค้าและบริการ: การให้บริการวางแผนและซื้อสื่อ บริการข้อมูลและวิเคราะห์ข้อมูลอย่างครบวงจร, ให้บริการครบวงจรในการจัดกิจกรรมทางการตลาดกิจกรรมส่งเสริมการตลาด และการสปอนเซอร์กิจกรรมการตลาด ร่วมถึงการสร้างเนื้อหาที่เป็นแบรนด์ ให้บริการครบวงจรด้านการทำการตลาดดิจิตอลและอินเตอร์เน็ต ให้บริการคำปรึกษาด้านการลงทุนในสื่อการวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค

บุคลากร : Mindshare มีพนักงานรวม 120 คน และมีหน่วยงานสนับสนุนอีกจำนวน 65 คนจาก GroupM

เกี่ยวกับกรุ๊ปเอ็ม

กรุ๊ปเอ็ม เป็นเครือข่ายกลุ่มบริษัททางด้านการปฏิบัติการจัดการด้านการลงทุนด้านสื่อชั้นนำของโลก ซึ่ง กรุ๊ปเอ็ม ถือเป็นบริษัทแม่ของตัวแทนสื่อของกลุ่ม WPP รวมทั้ง แมกซัส (Maxus) มีเดียคอม (Mediacom) มีเดียเอจ : ซีไอเอ (Mediaedge : cia) และมายด์แชร์ (MindShare) โดยเป้าหมายหลักของ กรุ๊ปเอ็ม คือ การมุ่งเน้นให้ตัวแทนทางสื่อและการสื่อสารของกลุ่ม WPP มีการปฏิบัติงานที่มีประสิทธิภาพสูงสุด ในฐานะที่เป็นตัวแทนของลูกค้า ผู้ถือหุ้น และพนักงานของกรุ๊ปเอ็ม และทางบริษัทมีการดำเนินงานโดยปฏิบัติการเสมือนเป็นผู้ดูแล และผู้จัดการร่วม ในการจัดกิจกรรมที่เป็นการเพิ่มพูนความสามารถในการปฏิบัติงาน เช่น กิจกรรมการแลกเปลี่ยนทางการค้า การสร้างข้อมูลข่าวสารเพื่อการสื่อสาร งานกีฬา เทคโนโลยี การเงิน การพัฒนาแบรนด์สินค้า และกิจกรรมที่มีความสำคัญทางด้านธุรกิจ ตัวแทนของกรุ๊ปเอ็มนั้นล้วนเป็นบุคลที่มีการปฏิบัติงานอยู่ในสายงานที่ได้รับการยอมรับ และอยู่ในตำแหน่งแนวหน้าของตลาดทั้งสิ้น

ข้อมูลเพิ่มเติม กรุณาติดต่อ :

Kevin Rooney

Mindshare Asia Pacific

นี่เป็นอีกหนึ่งแนวโน้มการทำธุรกิจที่เกิดจากอิทธิพลของเทคโนโลยีที่แผ่กระจายไปทั่วโลก และก่อให้เกิดช่องทางการดำเนินธุรกิจในรูปแบบใหม่ๆ ที่ไม่อาจมองข้ามได้