สิงห์-เสริมสุขท้ารบ‘สปอนเซอร์’

ส่งซัลโวชิงแชร์เครื่องดื่มเกลือแร่เพาเวอร์พลัสโดดร่วมวงเขย่าบัลลังก์

ตลาดน้ำเกลือแร่ระอุรับหน้าร้อน ค่ายสิงห์ส่ง “ซัลโว” เขย่าบัลลังก์แชมป์ เสริมสุขปัดฝุ่นเพาเวอร์พลัสร่วมชิงแชร์

แหล่งข่าวจากบริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์สิงห์ เปิดเผยว่า จากนโยบายของบริษัทที่วางแผนขยายสินค้าในกลุ่มธุรกิจนอนแอลกอฮอล์ ล่าสุดได้รุกเข้าสู่ตลาดเครื่องดื่มเกลือแร่ หรือสปอตดริงก์ โดยเปิดตัวซัลโวแบรนด์ใหม่วางราคาชนกับสปอนเซอร์ผู้นำตลาดคือ ขนาด 250 มล. ขายราคา 10 บาท

สำหรับปัจจัยที่ทำให้บริษัทเข้ามาทำตลาดเครื่องดื่มเกลือแร่ เนื่องจากในปีที่ผ่านมาตลาดเครื่องดื่มเกลือแร่เติบโต 21% หรือมีมูลค่ารวม 3,700 ล้านบาท เป็นอันดับสองรองจากชาเขียวพร้อมดื่มที่โตถึง 39% โดยสาเหตุที่ตลาดโตสูง เพราะกระแสเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพมาแรง เครื่องดื่มเกลือแร่ตอบโจทย์สำหรับผู้ที่เสียเหงื่อจากการออกกำลังกายและให้ความสดชื่นควบคู่กัน

“ด้วยคุณสมบัติที่มีอยู่ในเครื่องดื่มเกลือแร่ ทำให้คนรุ่นใหม่หันมาดื่มมากขึ้น และสภาพตลาดที่มีการป้อนข้อมูลความรู้มานานฐานลูกค้าจึงขยายกว้างขึ้น ไม่ใช่แค่ผู้ที่เล่นกีฬาอย่างเดียวเหมือนสมัยก่อน” แหล่งข่าวเปิดเผย

สำหรับซัลโวจะนำร่องวางจำหน่ายใน 2 รสชาติ คือ ออริจินัล และผลไม้รวม โดยบรรจุภัณฑ์เป็นขวดแก้วได้เริ่มเปิดไลน์การผลิตเมื่อวันที่ 14 ก.พ.ที่ผ่านมา ที่โรงงานสามเสน และจะเริ่มวางตลาดในเดือน มี.ค.นี้ ต้อนรับกับฤดูร้อน ซึ่งถือว่าเป็นฤดูกาลขายเครื่องดื่มเกลือแร่

แหล่งข่าวจากบริษัทเครื่องดื่มกระทิงแดง ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายสปอนเซอร์ เปิดเผยว่า สปอนเซอร์เป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่งอยู่ในตลาดมานาน โดยที่ผ่านมาบริษัทดำเนินกลยุทธ์สปอร์ต มาร์เก็ตติง ผ่านการเป็นผู้จัดกิจกรรมการแข่งขันบาสเกตบอล “Sponsor Thailand Championship” การจัดกิจกรรมร่วมกับเกมดังจากออนไลน์ เพื่อขยายฐานลูกค้าคนรุ่นใหม่

“บริษัทมีความเคลื่อนไหวการตลาดอย่างต่อเนื่อง และในตลาดนี้กลุ่มลูกค้ามีความภักดีต่อสินค้าสูง โดยปัจจัยที่ทำให้ตลาดเครื่องดื่มเกลือแร่โต ส่วนหนึ่งมาจากราคาสินค้าที่ไม่เคยปรับขึ้นในช่วงหลายปีและเป็นเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ ทำให้คนหันมาดื่มมากขึ้น” แหล่งข่าวเปิดเผย

ด้านนายปริญญา เพิ่มพานิช ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและปฏิบัติการขาย บริษัท เสริมสุข ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายน้ำอัดลมเอส กล่าวว่า เครื่องดื่มเกลือแร่เป็นอีกตลาดที่น่าสนใจ เพราะเป็นตลาดที่เติบโตสูง โดยปัจจุบันเสริมสุขมีเพาเวอร์พลัสอยู่แล้ว แต่ไม่ได้ทำตลาดจริงจัง เพราะช่วงแรกบริษัทจะรุกตลาดน้ำอัดลมเอสโคล่าก่อน จากนั้นจะเริ่มทำผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่มาทำตลาดใหม่

ทั้งนี้ ในปัจจุบันตลาดเครื่องดื่มเกลือแร่มีมูลค่า 3,700 ล้านบาท ขณะนี้มีเพียง 2 ค่าย คือ สปอนเซอร์และเอ็มสปอร์ตที่ทำตลาดเชิงรุกภายใต้การใช้กลยุทธ์สปอร์ต มาร์เก็ตติงเป็นหลัก โดยสปอนเซอร์มีส่วนแบ่ง 70% เอ็มสปอร์ต 20% ที่เหลืออีก 10% เป็นเกเตอเรตและเพาเวอร์พลัส