ชาร์ปไฟเขียวไทยผุดโรงงานใหม่

เล็ง2ปีทุ่ม600ล้านเปิดโรงงานผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าชิ้นเล็กส่งออกตลาดอาเซียน

ชาร์ปญี่ปุ่นไฟเขียวไทยลงทุนขยายโรงงานครั้งใหญ่รอบ 40 ปี รับเครื่องใช้ไฟฟ้าชิ้นเล็กไทยพุ่ง กรุงไทยการไฟฟ้าปรับภาพแบรนด์ดันปีหน้าโต 15%

นายศุภชัย สุทธิพงษ์ชัย กรรมการผู้จัดการ บริษัท กรุงไทยการไฟฟ้า ผู้ผลิตและทำตลาดสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าชิ้นเล็กแบรนด์ชาร์ป เปิดเผยว่า บริษัทแม่ชาร์ป ประเทศญี่ปุ่น ยังให้ความสำคัญกับการทำตลาดสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าชิ้นเล็กในไทยต่อเนื่อง โดยอนุมัติให้บริษัทก่อสร้างโรงงานแห่งใหม่ คาดใช้งบลงทุนไม่ต่ำกว่า 500-600 ล้านบาท

การลงทุนดังกล่าวถือเป็นการลงทุนใหญ่ครั้งแรกในรอบ 40 ปี คาดเริ่มก่อสร้างใน 2 ปีนับจากนี้ โดยอยู่ระหว่างการศึกษาทำเล และจะอยู่ห่างจากโรงงานปัจจุบันที่ตั้งอยู่บนถนนกิ่งแก้วในรัศมี 20 กม. เน้นผลิตสินค้าหลักกลุ่มหม้อหุงข้าว เครื่องทำน้ำอุ่น กระติกน้ำร้อน เตาอบ และเตารีด

นอกจากนี้ ในปัจจุบันไทยเป็นประเทศเดียวในโลกที่มีฐานการผลิตสินค้ากลุ่มดังกล่าว โดยมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มกำลังการผลิตสำหรับทำตลาดในประเทศและส่งออก โดยเฉพาะการรองรับตลาดส่งออกในอาเซียน

ขณะเดียวกัน บริษัทยังเตรียมงบพิเศษอีก 200 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากงบตลาดปกติอยู่ที่ 100 ล้านบาทต่อปี เพื่อปรับภาพลักษณ์ใหม่แบรนด์ “ชาร์ป” ภายใต้วิสัยทัศน์ใหม่ คือ “เรา...นำชีวิตทันสมัยสู่ทุกครัวเรือน” มุ่งสู่ความเป็นเลิศ 3 ด้าน คือ 1.สินค้าและแบรนด์ภายใต้แนวคิด โมเดิร์น ลิฟวิง โซลูชัน 2.การขายและบริการ พร้อมปรับปรุงระบบซัพพลายเชน และ 3.สร้างวัฒนธรรมองค์กรใหม่ จากการปรับโครงสร้างองค์กรครั้งใหญ่ด้วย

นายศุภชัย กล่าวว่า บริษัทยังมุ่งให้ความสำคัญกับการขยายฐานผู้บริโภคกลุ่มใหม่อายุ 30 ปีลงไป จากฐานลูกค้าเดิมอายุ 30 ปีขึ้นไปจะรู้จักสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าชาร์ปเป็นอย่างดี โดยล่าสุดเปิดตัวสินค้าชุดเครื่องครัวชาร์ป อะมีทิสต์ ออกสู่ตลาดด้วยรูปลักษณ์สีม่วง มี 4 ชิ้น คือ เครื่องสกัดน้ำผลไม้ เครื่องผสมอาหาร เตาอบไฟฟ้า เครื่องปิ้งขนมปัง พร้อมพัฒนาสินค้าใหม่ต่อเนื่อง

“ปัจจุบันกลุ่มหม้อหุงข้าวยังคงสินค้าหลักในการสร้างรายได้ให้กับบริษัท แม้ได้รับผลกระทบจากหม้อหุงข้าวประเทศจีน ซึ่งมีราคาถูกกว่า 50% เข้ามาทำตลาดในไทยอย่างต่อเนื่อง ขณะที่ประเทศไทยไม่สามารถนำหม้อหุงข้าวและเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนชิ้นเล็กเข้าไปทำตลาดในจีนได้ เนื่องจากยังถูกกีดกันทางการค้า” นายศุภชัย กล่าว

สำหรับแผนการทำตลาดในต่างประเทศ บริษัทยังให้ความสำคัญกับการส่งออกเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนขนาดเล็กไปยังฮ่องกง และกลุ่มประเทศอาเซียนอย่างต่อเนื่อง เช่น มาเลเซีย เวียดนาม พม่า อินโดนีเซีย ลาว และกัมพูชา

แผนการรุกตลาดส่งออกคาดว่าจะส่งผลให้ยอดขายในตลาดต่างประเทศเติบโตมากขึ้น โดยสิ้นปีนี้คาดว่าจะมียอดขายรวม 4,300 ล้านบาท แบ่งเป็นตลาดในประเทศ 3,800 ล้านบาท ต่างประเทศ 500 ล้านบาท เติบโตจากปีก่อน 10-15% และในปีหน้าคาดเติบโต 15% เช่นกัน