โอกิลวี่ฯกวาด29รางวัลแอดแมน

3 บริษัทโฆษณากวาดรางวัลแอดแมน อวอร์ด เผยถึงเวลาเอเยนซีปรับรับนิวมีเดียมาแรง

สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย ประกาศผลงาน “Adman Awards & Symposium 2012” ครั้งที่ 9 ปี 2555 โดยเอเยนซีที่ได้รับรางวัลสูงสุด 3 อันดับแรก ได้แก่ บริษัท โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ แอดเวอร์ไทซิ่ง 29 รางวัล บริษัท เดอะ ลีโอ เบอร์เนทท์ กรุ๊ป ไทยแลนด์ 23 รางวัล และบริษัท มันเดย์ 20 รางวัล

สำหรับรางวัลภาพยนตร์โฆษณายอดเยี่ยม ได้แก่ ผลงานชื่อเป็ดปักกิ่ง ผลิตภัณฑ์ซันสแนค โดยเดอะ ลีโอ เบอร์เนทท์ฯ รางวัลสื่อสิ่งพิมพ์/สื่อโฆษณานอกบ้านและแฝงในบรรยากาศยอดเยี่ยม คือ แฮร์ ฟอร์ โฮป โดยเดอะ ลีโอ เบอร์เนทท์ฯ เช่นกัน และรางวัลลูกค้าแห่งปี ได้แก่ สสส. รางวัลโปรดักชันเฮาส์แห่งปี ได้แก่ ม่ำฟิล์ม ส่วนรางวัลดิจิตอลเอเยนซียอดเยี่ยม ได้แก่ อแดปเตอร์ ดิจิตอล ซึ่งปีนี้โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ แอดเวอร์ไทซิ่ง ได้รับ

ขณะที่รางวัลเอเยนซี่แห่งปีที่ได้รับคะแนนรวมสูงสุดเป็นของ โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ แอดเวอร์ไทซิ่ง

น.ส.อ่อนอุษา ลำเลียงพล นายกสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย กล่าวว่า พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไปทำให้สื่อดิจิตอลมีบทบาทในการโฆษณาอย่างรวดเร็ว โดยเม็ดเงินโฆษณายังผ่านสื่อทีวี 60% แต่มีแนวโน้มเติบโตถดถอย ขณะที่โฆษณาในสื่อดิจิตอลเติบโต 25% โฆษณาในโรงภาพยนตร์เติบโต 60% และโฆษณาผ่านสื่อในร้านค้าโต 50%

ขณะที่ปีหน้าคาดว่าการใช้เม็ดเงินในสื่อโฆษณาจะเติบโต 9-10% จาก 1.06 แสนล้านบาทในปีนี้ และจะเป็นการใช้สื่อแบบผสมผสานมากขึ้นโดยนิวมีเดียจะมีบทบาทมากขึ้นในแง่การสร้างแบรนด์

อย่างไรก็ตาม การใช้โฆษณาในสื่อทีวีก็ยังมีความจำเป็นในแง่ของการเสนอขายสินค้า แต่นิวมีเดียจะมีบทบาทมากขึ้นในเรื่องของการสร้างภาพลักษณ์ หรือการสร้างแบรนด์ แนวดน้มการใช้สื่อจึงเป็นในลักษณะผสมผสานตามพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เป็นกลุ่มเป้าหมาย เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้ลึกที่สุด ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นอย่างรวดเร็วในขณะนี้

ด้านนายปารเมศร์ รัชไชยบุญ ประธานกิตติมศักดิ์ สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย ในฐานะประธานคณะกรรมการดำเนินงาน Adman Awards and Symposium 2012 กล่าวว่า สื่อดิจิตอลกำลังได้รับความนิยม เพราะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ชัดเจน และวัดผลได้ทันที ทำให้เกิดการทำตลาดที่เป็นเซ็กเมนเตชันมากขึ้น ส่วนการทำตลาดแมสจะเริ่มลดลง ซึ่งเอเยนซี่จะต้องปรับตัวรับการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้น ต้องคิดให้กว้างขึ้น เพื่อก้าวไปสู่การเป็นผู้ให้คำแนะนำให้ลูกค้าเลือกใช้สื่อได้ตรงกลุ่ม และเข้าถึงความต้องการของผู้บริโภคได้มากขึ้นอีกด้วย

ขณะที่นายวิบูลย์ศักดิ์ ลีภักดิ์ปรีดา และนายพรรษพล ลิมปิศิริสันต์ ประธานร่วมคณะกรรมการตัดสินการประกวด Adman Awards and Symposium 2012 กล่าวในงานเสวนา Truly, Madly, Deeply Talk&Share ว่า โลกโฆษณาได้เปลี่ยนแปลงไปหมดจากที่ผ่านมาโฆษณาจะอยู่ในทีวี เปลี่ยนมาอยู่ในสื่อดิจิตอล อยู่ในมือถือ ในอินเทอร์เน็ต การคิดโฆษณาแค่ในทีวี วิทยุ ไม่ได้ต้องคิดในแบบของการผสมผสานของสื่อ และดึงผู้บริโภคอยากเข้ามามีส่วนร่วมให้ได้