กีลาโรชมุ่งตะลุยอาเซียน

ลุยเปิดเคาน์เตอร์นอกรับเออีซี เผยไอ.ซี.ซี.โละ‘ฮีสแอนด์เฮอร์’

กี ลาโรช ยกเครื่องบุกอาเซียน พร้อมรับนโยบายบริษัทแม่โละแบรนด์ “ฮีสแอนด์เฮอร์” ปั้น “เอช ดอท เอช” เสียบแทน

นายสุชาติ ลายลักษณ์ศิริ ผู้ช่วยผู้อำนวยการฝ่ายดี บริษัท ไอ.ซี.ซี.อินเตอร์เนชั่นแนล ผู้รับสิทธิบริหารแบรนด์แฟชั่นในเครือสหกรุ๊ป เปิดเผยว่า บริษัทปรับแนวทางการดำเนินธุรกิจเครื่องแต่งกายชายแบรนด์ กี ลาโรช โดยวางแผนขยายธุรกิจในอาเซียนใน 5 ประเทศ อาทิ พม่า กัมพูชา ลาว ฯลฯ เพื่อรองรับการเข้าสู่ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (เออีซี) ในปี 2558 หรือไม่ถึง 3 ปีข้างหน้านับจากนี้

ทั้งนี้ จะนำสินค้าเข้าไปจำหน่ายในเคาน์เตอร์ห้างสรรพสินค้า โดยปัจจุบันเปิดแล้ว 28 แห่ง และจะขยายเพิ่มเป็น 40 แห่งในปี 2556 เน้นขยายตลาดพม่าที่จากเดิมมี 21 แห่ง จะเพิ่มเป็น 30 แห่ง ส่วนกัมพูชามี 4 แห่ง และลาว 3 แห่ง ส่วนเวียดนาม อินโดนีเซีย อยู่ระหว่างเจรจาร่วมทุนกับผู้ประกอบการท้องถิ่น

“บริษัทตั้งเป้าเพิ่มสัดส่วนรายได้จากตลาดต่างประเทศจาก 15% เป็น 20-25% และในประเทศ 75-80% ซึ่งจะช่วยผลักดันให้รายได้รวมเพิ่มเป็น 1,200 ล้านบาท ในอีก 3 ปีข้างหน้านี้” นายสุชาติ กล่าว

ขณะที่การทำตลาดในประเทศ บริษัทวางแผนเปิดตัวสินค้าที่เป็นนวัตกรรมใหม่ และพัฒนาช่องทางขายใหม่ผ่านสื่อออนไลน์เพื่อขยายฐานลูกค้า กี ลาโรช อายุ 30-40 ปีขึ้นไป และอายุต่ำกว่า 30 ปี พร้อมเพิ่มความถี่การจัดชุดของขวัญ (กิฟต์เซต) ในช่วงเทศกาลต่างๆ อาทิ วาเลนไทน์ คริสต์มาส นอกเหนือจากเทศกาลปีใหม่เพียงอย่างเดียว

นอกจากนี้ ยังเตรียมพัฒนาคอลเลกชันสินค้าใหม่แบรนด์ กี ลาโรช เพื่อรองรับกลุ่มลูกค้าต่างชาติ อาทิ ชาวจีนและรัสเซียมากขึ้น ด้วยการทำเสื้อให้มีขนาดใหญ่หรือเอกซ์ตราไซส์ เช่น XXL เพื่อทำรุกตลาดหัวเมืองท่องเที่ยว ซึ่งมีจุดขายครอบคลุม 8 จังหวัดท่องเที่ยวหลัก อาทิ เชียงใหม่ พัทยา ฯลฯ จากปัจจุบันมีจุดจำหน่ายทั้งสิ้น 300 จุด

สำหรับแผนการเพิ่มไลน์สินค้าและคอลเลกชันใหม่แบรนด์ กี ลาโรช ยังสอดคล้องกับแผนของบริษัท ที่เตรียมทยอยปรับโฉมร้านค้าแฟชั่นมัลติแบรนด์ ฮีส แอนด์ เฮอร์ (His&Her) ซึ่งมีอยู่กว่า 100 จุดขายทั่วประเทศ โดยจะทยอยเปลี่ยนชื่อใหม่เป็น “เอช ดอช เอช” (H.H) ซึ่งเปิดให้บริการเป็นสาขาแรกที่ดิจิตอล เกตเวย์ ส่วนสาขาฮีสแอนด์เฮอร์ ที่เหลือคาดอยู่ระหว่างทยอยการปรับเปลี่ยนใหม่ทั้งหมด โดยบริษัทเตรียมให้ข้อมูลเร็วๆนิ้

“ร้านใหม่เอช ดอท เอช จะรวบรวมสินค้าบริการต่างๆ ในเครือบริษัท ไอ.ซี.ซี. และสหพัฒน์ ให้มีความหลากหลายเพื่อรองรับความต้องการผู้บริโภค จากการแข่งขันธุรกิจแฟชั่นเครื่องแต่งกายในไทยที่รุนแรงขึ้น” นายสุชาติ กล่าว

ขณะที่ไตรมาสสุดท้ายปีนี้ บริษัทใช้งบ 10 ล้านบาท เปิดแคมเปญ “โชคข้ามขอบฟ้าปี 3 ตอน Paris Memories” ชิงรางวัลท่องเที่ยวกรุงปารีส ประเทศฝรั่งเศส รวม 5 รางวัล โดยปีนี้ได้ปรับเงื่อนไขการเข้าร่วมชิงโชค ต้องซื้อผลิตภัณฑ์ 2,000 บาท จากปีที่ผ่านมาปรับราคาลงจาก 1,500-2,000 บาท เป็นเหลือ 1,000-1,500 บาท คาดช่วยกระตุ้นยอดขายเติบโต 3-5% ขณะที่ภาพรวมปีนี้ตั้งเป้าเติบโต 25-30% หรือมีรายได้ 670 ล้านบาทโดยผลประกอบการใน 9 เดือน เติบโต 22-23%