เล็งยกเครื่องสสปน.

เสริมเขี้ยวบุกตลาดไมซ์โต7% สานต่อเป้าหมายใหญ่ฮับเอเชีย

สสปน.ปรับโครงสร้าง พร้อมรีแบรนดิงใหญ่เสริมเขี้ยวตลาดในและต่างประเทศ ปั้นรายได้ไมซ์ปีหน้า 7.6 หมื่นล้านบาท

นายธงชัย ศรีดามา กรรมการ ปฏิบัติหน้าที่แทนผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ สสปน. เปิดเผยว่า สสปน.เตรียมเสนอการปรับโครงสร้างการทำงานต่อคณะกรรมการ (บอร์ด) สสปน. พิจารณาเพิ่มตำแหน่งรองผู้อำนวยการดูแลสายงานกลยุทธ์และพัฒนาธุรกิจ เพื่อพัฒนาสินค้าตลาดการจัดประชุมสัมมนาและนิทรรศการ (ไมซ์) ในประเทศและต่างประเทศ ให้ตรงต่อความต้องการของนักท่องเที่ยวตลาดไมซ์

นอกจากนี้ ได้ตั้งฝ่ายเทคโนโลยีสารสนเทศเพื่อรุกตลาดดิจิตอลไมซ์ ซึ่งขณะนี้อยู่ระหว่างการพัฒนาแผนแม่บทเทคโนโลยีสารสนเทศ ระหว่างปี 2556-2558 ให้มีความครอบคลุมกระแสความนิยมของนักท่องเที่ยวในอนาคต

ล่าสุด สสปน.ได้ตั้งศูนย์ข้อมูลไมซ์ผ่านระบบคอลเซ็นเตอร์ 1105 ซึ่งมีฐานข้อมูลจำนวน 40 ข้อมูลมุ่งพัฒนาความรู้และผู้ที่สนใจในธุรกิจไมซ์

“สสปน.ได้ปรับโครงสร้างครั้งใหญ่พร้อมรีแบรนด์ครั้งใหญ่ในรอบ 10 ปี เพื่อให้กลยุทธ์การตลาด สร้างขีดความสามารถทางการแข่งขันครอบคลุม 360 องศา รวมถึงผลักดันให้ประเทศไทยเป็นฮับด้านไมซ์ในภูมิเอเชีย” นายธงชัย กล่าว

สำหรับแผนปรับภาพลักษณ์แบรนด์ ได้ปรับแบรนด์ไมซ์ไทยจากเดิมเป็นกรีนมีตติงส์ เป็นการพัฒนาบุคลากรในอุตสาหกรรมให้เกิดความยั่งยืน (Sustainability Thailand) ใน 3 ด้าน ได้แก่ สังคม เศรษฐกิจและสิ่งแวดล้อม

นายธงชัย กล่าวว่า ด้านแผนกลยุทธ์การตลาด จะเน้น 5 แนวทาง ได้แก่ 1.การพัฒนาศักยภาพไมซ์เชิงรุก 2.การสร้างแบรนด์ไมซ์ที่เน้นโอกาสทางธุรกิจ 3.นำเสนอประเทศไทยเป็นจุดเชื่อมต่อความสำเร็จในการจัดงาน 4.การนำเสนอศักยภาพที่มีมาตรฐานการจัดงานระดับสากล และ5.การสร้างบุคลากรไมซ์ระดับมืออาชีพ

อย่างไรก็ตาม แผนกลยุทธ์ดังกล่าว ได้จัดทำภายใต้ปีงบ ประมาณ 2556 วงเงิน 870 ล้านบาท เพื่อผลักดันให้ปีหน้าตลาดไมซ์เติบโต 7% สร้างรายได้ 7.6 หมื่นล้านบาท แบ่งเป็นรายได้ไมซ์ต่างประเทศ 6.3 หมื่นล้านบาท ในประเทศ 1.2-1.3 หมื่นล้านบาท

ด้านนายจิรุตถ์ อิศรางกูร ณ อยุธยา ผู้อำนวยการฝ่ายส่งเสริมตลาดในประเทศ เปิดเผยว่า สสปน.จะให้การสนับสนุนบริษัทเอกชน และหน่วยงานภาครัฐที่จัดไมซ์ในประเทศ โดยเตรียมจัดแคมเปญสนับสนุน เพื่อสร้างแรงจูงใจในการเลือกประเทศไทยเป็นที่จัดประชุม โดยแนวโน้มไมซ์ในประเทศปีหน้า คาดว่าจะเติบโตกว่า 10% มูลค่า 1.2-1.3 หมื่นล้านบาท จำนวน 2 ล้านคน เทียบกับปีนี้ 1 หมื่นล้านบาท จำนวน 1.8 ล้านคน