แมคฟิว่าชิงงบออนไลน์พุ่ง

แมคฟิว่า สบช่องงบออนไลน์พุ่ง 5,500 ล้านบาท ชูเทคโนโลยีซื้อสื่อประมูลเรียลไทม์ หวังยอด 100 ล้านบาทปีนี้

นายศุภชัย ปาจริยานนท์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท แมคฟิว่า (ประเทศไทย) กล่าวว่า แนวโน้มสื่อออนไลน์ปีนี้เติบโตสูงมาก คาดว่าจะมีมูลค่า 5,500 ล้านบาท หรือคิดเป็นสัดส่วน 5% จากงบโฆษณาโดยรวมมูลค่า 1.1 แสนล้านบาท เพิ่มขึ้นเกือบเท่าตัวจากปีที่ผ่านมา ที่การใช้งบผ่านสื่อออนไลน์มีสัดส่วน 2% หรือประมาณ 2,000 ล้านบาท

ทั้งนี้ ปัจจัยที่ทำให้การใช้งบโฆษณาผ่านสื่อออนไลน์เติบโตอย่างชัดเจนในปีนี้ เพราะโครงสร้างพื้นฐานการให้บริการระบบ 3จี บนคลื่นความถี่เดิมทำให้อัตราการใช้อินเทอร์เน็ตเพิ่มสูงขึ้น ปัจจุบันมีผู้ใช้อินเทอร์เน็ต 25 ล้านคนทั่วประเทศ หรือคิดเป็นสัดส่วน 3040% ของจำนวนประชากร ขณะที่คนกรุงเทพฯ ใช้เฟซบุ๊กสูงสุดเป็นอันดับ 1 ของโลก หรือคิดเป็น 90%

นอกจากนี้ ยังมีปัจจัยด้านการขยายตัวของมือถือแบบสมาร์ตโฟน ซึ่งขณะนี้มีจำนวนมากกว่า 10 ล้านเครื่อง ช่วยเพิ่มอัตราการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตของประชากรมากยิ่งขึ้น ขณะที่นักการตลาดได้จัดสรรงบสำหรับสื่อออนไลน์อย่างชัดเจน คิดเป็นสัดส่วน 510% ของงบการตลาดโดยรวม เพิ่มขึ้นเท่าตัวจากปีที่ผ่านมา โดยกลุ่มสินค้าที่ใช้งบมาก ได้แก่ สินค้าอุปโภคบริโภค

นายศุภชัย กล่าวว่า บริษัทได้แนะนำเทคโนโลยีใหม่ในการประมูลซื้อสื่อโฆษณาออนไลน์แบบเรียลไทม์ เรียกว่า ฟีวี่แอด (FIVIAD) ใช้งบลงทุน 18 ล้านบาท ที่นำข้อมูลเชิงลึกของเว็บไซต์และผู้เข้าชมเว็บไซต์ ผนวกกับการเสนอราคาแบบตลาดหุ้น ซึ่งจะทำให้ผู้ลงโฆษณาได้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการ โดยผู้โฆษณาสามารถได้ราคาที่ดี ส่วนผู้บริโภคจะได้โฆษณาที่ตรงกับความสนใจโดยตรง

ทั้งนี้ ในอเมริกามีการใช้เทคโนโลยีการประมูลซื้อสื่อออนไลน์แบบเรียลไทม์อย่างแพร่หลายและมีอัตราการใช้เพิ่มขึ้นเป็นเท่าตัว สำหรับประเทศไทย คาดว่าจะมีมูลค่า 200 ล้านบาทในปีนี้ หรือคิดเป็นสัดส่วน 4% ของยอดโฆษณาผ่านสื่อออนไลน์ และแมคฟิว่าคาดว่าจะมียอดประมาณ 50% หรือ 100 ล้านบาท ขณะที่การใช้งบผ่านการประมูลออนไลน์คาดว่าจะเพิ่มเป็น 400 ล้านบาท ในปี 2556